麦肯锡：五大新趋势将塑造中国的消费增长

　　中证网讯（记者 欧阳剑环）麦肯锡11月11日发布的《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》（简称“报告”）显示，按照购买力平价（PPP）计算，中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年，中国对于消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位，全球约有四分之一的消费增长或将来自中国。

　　报告认为，塑造中国消费增长有五大新趋势。首先，中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎。到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿。未来十年，中高阶层的消费者可能会成为推动中国消费增长的主力军。到2030年，预计60%的城市消费将由中高收入消费者驱动，另外20%来自更高收入水平的消费者。

　　其次，城市消费者集中于一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源。报告预计未来中国约有90%的消费增长来自城市。但是不同的城市消费市场之间存在着巨大差异，包括：中国最大的30个城市是消费的驱动力，但新的热点城市正在崛起；排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出；随着国内旅游业的蓬勃发展，许多城市都将有机会吸引游客消费等。

　　第三，消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长。消费者对本土品牌的支持，成就了一些本土企业的崛起。在家庭消费品和电子产品方面，中国品牌的份额正在扩大，市场份额超过50%。

　　第四，中国的数字化消费者正在创造海量数据池。中国的数字生态系统欣欣向荣，在国家经济中所占份额稳步提升。中国的科技企业正着力创新商业模式，这尤其体现在多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务等方面。中国消费者也始终保持着尝试数字创新的热情。逾70%的中国消费者是真正意义上的全渠道购物者，以线上、线下相结合的方式进行消费。蓬勃发展的数字经济正在推动消费数据的大爆发。

　　第五，新的市场消费曲线正在形成，中国企业正走在变化的最前沿。在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响下，中国市场的消费曲线正在发生变化。中国的技术企业正处于这种曲线变化的全球最前沿。