程序化广告平台Mintegral分享如何最大化拉升ROAS表现

程序化互动式移动广告平台Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出价功能，广告主能在Mintegral自助投放平台上设定IAA（应用内广告）ROAS目标，实现自助化投放，提高ROAS（广告支出回报率）表现。目前，在Mintegral平台上，超休闲、休闲、中度游戏等以IAA或IAA+IAP混合变现为主要变现模型的品类，Target ROAS智能投放表现最佳。

近日，来自Mintegral开发者运营总监Zoe分享提升Target ROAS投放效果的5个关键，助你高效优化投放策略，让ROAS表现越跑越优。

1、尽早开启全渠道数据回传

让机器模型充分学习，降低冷启动成本，提升投放效率。

2、合理设定目标

ROAS目标值并不是越高越好。如果设定太高，算法可能会想方设法让每次投放都尽可能带来高价值客户，导致量级受限。

广告主可以根据产品回收曲线、用户LTV来合理设置ROAS目标，也可以基于 Mintegral近一周的投放表现数据，来设定首次目标数值。

3、提高原始出价、备足投放预算

Mintegral建议：在出价上，把价格定在原始成本的1.2倍以上，让算法得以获取更充沛的数据、触达更优质的用户，让模型「越跑越优」。在投放预算上，单日预算至少为$500美金，尽可能让算法有更大的空间进行机器学习，早日完成模型训练。

4、选取优质素材

采用历史表现优异、互动表现出色的优质素材进行投放，提升投放效果。

5、CPI + Target ROAS双线并行

搭配使用Target ROAS智能出价与CPI出价模型进行投放，能更好地兼顾投放的「质」与「量」，最大化提升买量效果。