冰雪运动大众化 冬季旅游市场正在升温

“冷经济”正在释放“热效应”，随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场“开板”迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

　　“目前公司旗下的照金国际滑雪场的预售情况非常好，和去年同期相比有大幅度的增长。”陕文投集团照金文旅总经理助理王兆鹏对《证券日报》记者表示。

　　“通常意义上，冬季是旅游的淡季，但从今年的情况看，冰雪产业有望带动冬季旅游市场持续火热。”陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示，在政策及冰雪体育赛事的多重利好下，我国冰雪产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。

　　冰雪旅游“接棒”

　　张燕表示，旅游热度持续释放，同时，旅游管理部门和一些景区也实施了一系列优惠政策刺激需求，增强了旅游业发展的信心。旅游业基本实现了全年“高开稳增”。

　　中国旅游研究院分析称，国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。预计全年国内旅游将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。

　　从目前的趋势看，冰雪旅游有望持续推动今年旅游热度。携程数据显示，今年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较去年同期增长近三成。去哪儿数据显示，11月份以来平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

　　“目前我们的冰雪项目即将启动，相关工作已经展开，新雪季预订情况非常好。”王兆鹏告诉记者，2023年-2024年雪季，公司下属的照金国际滑雪场早鸟预售雪票累计预售同比增长46%，销售额同比增长98.1%。

　　目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已“开板”，有滑雪爱好者提前囤购雪场门票并预订酒店。据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。

　　冬季旅游加速发展

　　“目前冰雪旅游主要在北方，尤其是东北地区，西北市场目前开发还不够。但目前都在快速发展，包括南方。”张燕表示，随着冰雪运动由小众走向大众，以南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现，同时，南方的冰雪产业也开始加快发展。

　　据了解，冰雪运动在中国已逐步打破时空限制。特别是凭借室内滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地优势，一些南方地区也逐渐实现了全年支持冰雪运动开展。公开资料显示，广州热雪奇迹为国内首家年滑雪人次突破100万大关的雪场。

　　马蜂窝发布的体育旅游主题报告提出，北京冬奥会给中国文旅行业带来的利好将持续，体育旅游及冰雪旅游正成为全民运动休闲的新常态。在广州、深圳这样的亚热带城市，“家门口”室内冰雪游体验的常态化，正成为一道现象级风景。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预计，到2023年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，“2025年1万亿元”的目标即将变为现实。

　　“但从冰雪旅游目前整体的情况看，还存在产品相对单一，产业链发展不够完善的情况。除了政策等方面的推动外，也需要地方政府和企业加速布局。”张燕说，对于地方政府来说，可以结合地域特色，像陕西等具有温泉资源的，可以和冰雪旅游结合。对于企业来说，围绕冰雪旅游，要把场景做足，配套做足，关键是把产品做好。

　　而据《证券日报》记者了解，在政策和市场等多重因素的带动下，不少地方政府和企业持续发力冬季旅游。例如黑龙江不断推陈出新，今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠，童话龙江”为主题，推出十大冰雪旗舰产品，十大冰雪精品线路，十五个品牌节庆活动，二十个网红打卡地。

　　“作为享誉西北、设施一流的户外冰雪运动场所，照金国际滑雪场自成立以来，不断丰富产品和加强相关配套。”王兆鹏表示，2023年-2024年新雪季，照金国际滑雪场也将以“功能迭代新设备、更新各类新玩法”等精彩亮点，满足游客多样需求。

　　上市公司层面，A股市场旅游类上市公司在布局冰雪产业方面也动作频频。10月27日，长白山公告称，公司全资子公司吉林省天池企业管理咨询有限公司将与吉林省长白山全季地形公园管理有限公司就托管全季地形公司旗下和平滑雪场、长白山火山遗址风景区签订了委托经营管理协议，此次交易将进一步推进公司对区域冰雪资源的整合。（本报记者 殷高峰 贺王娟）