体育名将相继为家乡代言，各地文旅部门拓展“揽客玩法”？

2024年伊始，文旅热持续升温。如今，喊话视频已成为常规操作，各地文旅部门相继开始瞄准下一个发力方向——名人效应。

  近日，孙颖莎、武大靖、陈雨菲、汪顺等体育名将在镜头前为各自家乡“站台”，他们或是介绍地方特色景点，或是通过Vlog形式带来一场沉浸体验……

图片来源：石家庄市文化广电和旅游局官方账号“石家庄文旅之声”作品截图。

  文旅部门，主打“宠粉”

  据不完全统计，目前多地文化和旅游厅官方短视频账号日均更新作品数量能达到20-30条。在“我姓X”文旅喊麦系列火爆全网后，各地文旅部门再次八仙过海各显神通。

  此前，多位网友向石家庄市文化广电和旅游局官方账号“石家庄文旅之声”留言，表示想看国乒名将孙颖莎代言家乡。公开资料显示，出生于河北省石家庄市的孙颖莎在此开启了乒乓球生涯。

  几天后，石家庄文旅局便让网友如愿。从革命圣地西柏坡，到“天下第一桥”赵州桥，孙颖莎最终说出了那句经典宣传语：“这么近，那么美，周末到河北。我在河北等你。”

  无独有偶，宁波市文化广电旅游局官方账号“宁波文旅”同样为网友圆梦，他们邀请游泳名将、东京奥运会冠军汪顺在视频中现身，“欢迎大家来宁波，品浙东文化，看东方大港，吃东海海鲜。”

  此后，心满意足的网友们继续为家乡宣传出谋划策，许下新的愿望。多个文旅部门账号评论区中已形成该种良性循环生态。

  “保定摊牌了，呼喊郭晶晶上分。”

  “石家庄籍运动员还有巩立姣，女篮韩旭、张敬一，都想看。”

  “快来宁波，这里奥运冠军多多，美食多多。”

  “名人效应”的后劲

  如何从“揽客”发展为“留客”，这是各地文旅部门需要解决的又一命题。据记者了解，体坛“名人效应”所带来的影响已逐渐显现。目前，多条相关视频在各平台被广泛传播。其中，“孙颖莎喊话视频”被置顶，互动量达到10万。

  在文旅部门争相介绍各地资源时，一条融入体育元素的赛道就此出现。

  多位孙颖莎球迷向中新网记者表示，看过宣传视频后，非常渴望能够到石家庄旅游：“我们已经有很多人带着朋友去打卡过了，体验感非常好。”

  此前，冬奥会冠军、短道速滑名将武大靖发布Vlog邀请网友前往东北体验冰雪乐趣。他在视频中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁车等多项当地传统活动。视频发布后，网友们在评论区中询问拍摄地点并希望偶遇武大靖，不乏有人已经晒出同款打卡景点。

  此外，部分文旅部门并非只停留在“隔空喊话”环节，也针对体育名将进行了系列落地宣传。社交媒体上，多位网友晒出了在石家庄地铁打卡孙颖莎巨幅海报的话题帖。

  此外，记者注意到通过汪顺、陈雨菲等运动员的宣传，让相对冷门的旅游地被更多人知晓，例如：浙江桐庐、宁波奉化……

  体育激发文旅消费潜力

  此次文旅部门花式整活前，体育便已经在激发文旅消费方面有亮眼表现。

  天津体育学院教授、国家级篮球裁判员赵晶去年曾前往“村BA”现场执裁，近日她向中新网记者表示，体育助力乡村振兴大有可为。

  从“村BA”到“村超”，当体育与地方文旅结合后，消费有望升级。以“村超”为例，据媒体报道，赛事出圈后，贵州榕江县去年一个夏天累计接待游客519余万人次。

  据介绍，在“村超”球场旁，一座贵州村超酒店已然拔地而起。从窗口望去，便能一览绿茵赛场。

图为1月18日晚，航拍2024年贵州“村超”预选赛现场。(资料图)唐哲 摄

  多位专家曾表示，激发文旅消费潜力需要在扩大宣传的同时注重开发特色产品，提升游客的体验感和舒适度，进一步对接市场需求。

  目前，新一轮“泼天的富贵”正惠及全国各地，文旅部门也在“费尽心思”挖掘潜在资源与全国网友双向奔赴。

  据悉，今年春运大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。春节到来前，更多“揽客玩法”会继续诞生吗？(记者 刘星晨)