《中国电信大数据看“Z世代”旅行新势力：五一黄金周，年轻人都去哪了？》

Z世代作为全球人口数量最庞大的代际，正以势不可挡的势头迅速崛起，预计到2030年，他们将一跃成为全球最具消费力的群体。随着Z世代大军成为绝对出游主力，他们不仅成为全球旅游业增长的强劲引擎，更以其独特的消费特征，对整个旅游市场产生着深远影响。在这个“五一”黄金周中，Z世代依然表现亮眼，他们探索解码了众多非传统旅游方式，持续释放着消费活力。

Z世代新兴的旅游偏好和行为模式引领了新的旅游趋势，为旅游业带来新的增长机遇，推动其向多元化、个性化进一步发展。中国电信利用电信大数据全面分析五一黄金周期间Z世代的出游动向及消费特点，深度洞察旅游市场中这个代表最新潮流的新群体。

一、武汉Z世代最爱佛系宅家，成都Z世代扛住繁忙工作

拒绝人从众，宅家享假期。有意义的假期，无需奔赴远方，只要心是放松的，宅家也是快乐的。中国电信大数据显示，2024年“五一”劳动节期间，Z世代停留在居住地宅家的比例为37.3%，武汉勇夺第一，成为最慵懒城市。越来越多年轻人选择宅家享受慢生活，在熟悉又舒服的环境里追剧、看电影、打游戏，其中王者荣耀和抖音成为最受Z世代偏爱的线上文娱活动，利用假期为心灵充电，元气满满拥抱新生活。

别人放假我加班，被迫营业心里苦。8.1%的Z世代假期仍不得清闲，成都地区成为年轻人的加班高地。多数人以为北上广城市的年轻人加班最狠，却不曾想在五一加班这件事上，号称“休闲之都”的成都竟跃居榜首。

二、Z世代出游城市数量和天数双提升，周边游仍是主力

中国电信大数据显示，“五一”黄金周期间，Z世代以100公里内的周边游、短途游为主。600公里以上距离的跨省长途游占比不足6%，这一比例较之四月份的超过10%的占比呈现出明显的减少。这种变化体现出年轻群体在黄金周期间倾向于选择短途周边游，这不仅满足了他们休闲和放松的需求，同时也有效规避了在旅游高峰期出现的人群密集现象，也反映了年轻一代更为理性和审慎的旅游消费观念。

Z世代更倾向于充分利用假期时间，延长出游时长以获得更丰富的旅行体验，偏好打卡和特种兵旅游。电信大数据显示，今年“五一”流行多个城市出行，Z世代人均驻留城市数达到了2.04个。随之而来的是出游天数的增加，在为期5天的小长假中，Z世代平均出游天数达到2.26天。Z世代的出游高峰时段主要集中在15点至21点之间，同时，超过20%的Z世代游客选择在夜间出游，带动了相关服务业的增长，为夜间经济的蓬勃发展注入新动力。

三、Z世代出游首选地广州，景点文化体验受追捧

“五一”黄金周期间，Z世代选择出游最多的城市是广州市；Z世代十大心水旅游城市分别为：广州、重庆、北京、深圳、成都、东莞、杭州、郑州、上海、武汉。

年轻人最喜爱的5A景区，涵盖了深圳、青岛、广州、长沙、哈尔滨等城市。从年轻人的打卡热门地来看，不仅包含了深圳华侨城、哈尔滨太阳岛等融合了自然风光与休闲度假于一身的景区，诸如崂山、橘子洲、普陀山、平遥古城等带有历史和文化色彩的地方也是年轻人的心水地，反映了当下年轻人对旅行中文化体验获得感的需求提升。

四、Z世代旅游新玩法频出，追求足够“好玩”

Z世代的旅行正变得越来越个性，“机＋酒”不再是标配，他们热衷新型旅游方式，足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出游的理由，他们对小众主题的参与和体验意愿较强。

玩法1：商圈淘客--社交购物打卡一条龙

近年来，不少旅游地的商圈不仅提供了咖啡馆、餐厅、购物商场等丰富的社交和消费场所，也融合了当地的文化元素、创意氛围以及特色地标或网红打卡点。这些集社交、消费、创意、打卡于一身的特色商圈，逐渐成为年轻人出游的必选地。

玩法2：音乐发烧友--沉浸式体验

Z世代在选择出游活动时，越来越倾向于富有文化和娱乐体验的选择。从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看一支喜爱的乐队、去演唱会听一首钟情的歌曲，是年轻人假日生活的打开方式之一。

玩法3：上香青年--解压之旅

在当下万物皆可卷的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人都面临着来自各个方面的压力，逛寺庙烧香被视作一种解压方式。在寺庙里，他们不仅可以品味佛教文化的精髓，还可以参加寺庙提供的多样化活动，放松心情，缓解压力。

五、Z世代热爱提前攻略，小红书成新晋旅游社交顶流

Z世代大多拥有明确的旅游目的地和计划，存在明确的预定需求，早已习惯提前在飞猪、携程等旅行APP上提前筹备旅程并进行行程预订。“五一”期间，在假期旅游经济带动下，飞猪旅行 APP成为Z世代五一出行期间使用最多的旅行类APP，其用户流量高峰明显早于出游假期，4月26日前后形成今年第一个流量高峰，是五一假期出游热潮的代表。

中国电信大数据显示，微信、QQ、小红书在五一假期间迎来使用人数高峰。与过去仅通过主流的旅游攻略平台查询、获取相关信息相比，随着社交媒体兴起，小红书、新浪微博等社交平台已成为Z世代获取旅行相关信息、分享旅行感悟的主要阵地。Z世代早已习惯“种草”和“被种草”，已形成出游前查阅他人旅游攻略，游后在社交媒体上分享自身经历的行为闭环。

随着“五一”黄金周的落幕，Z世代的旅游新势力再次证明了他们对旅游市场的影响力。从宅家到远行，从文化体验到社交互动，Z世代的旅游选择丰富多彩，体现了他们对美好生活品质的追求和对新鲜事物的无尽探索精神。通过中国电信大数据提供的全面而深入的洞察视角，这个充满活力和潜力的年轻群体如何塑造着未来旅游市场的方向，已经生动鲜活地展现在我们眼前。未来，随着Z世代逐渐成为社会的中坚力量，他们的旅游行为和消费模式将继续对全球旅游业产生深远的影响，为旅游业的创新和发展带来无限可能。（林启航）

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