切实把文旅资源融合转化为发展动力的建议

文旅产业作为当今世界极具发展潜力的朝阳产业，对于推动经济增长、促进社会发展、提升文化软实力具有不可忽视的重要作用。而我们所拥有的丰富文旅资源，更是我们发展的宝贵财富和巨大优势。然而，要真正将这些丰富且极具价值的资源成功转化为强大且持续的发展动力，这绝不仅仅是一个简单的任务，还需要我们进行更为深入、全面且细致的思考，从各个角度去剖析资源的特性、优势以及可挖掘的潜力；还需要我们以高度的责任心和专业精神去精心地谋划，对资源的整合、利用、开发等方面进行严谨且富有创意的布局；更需要我们以坚定的决心和积极主动的态度去迅速行动起来，不拖延、不推诿，以实际行动去推动各项措施的落地实施，一步一个脚印地朝着将资源转化为发展动力的目标坚定迈进。

一、深刻认识文旅资源的重要价值

我们所拥有的文旅资源涵盖了自然景观、历史文化、民俗风情等多个方面，这些资源不仅是我们的文化瑰宝，更是我们吸引游客、推动经济发展的核心竞争力。自然景观资源如壮丽的山川、秀美的湖泊、广袤的森林等，为人们提供了亲近自然、感受大自然魅力的绝佳场所。这些景观可以激发人们的探索欲望和对美的追求，成为旅游吸引力的重要组成部分。历史文化资源则承载着我们的民族记忆和文化传承。古老的建筑、珍贵的文物、独特的传统技艺等，无不展现着我们先辈的智慧和创造力。这些文化遗产是我们与历史对话的桥梁，也是我们向世界展示自身文化底蕴的重要窗口。民俗风情资源更是展现了我们丰富多彩的生活方式和独特的地域文化。各地的传统节日、民间艺术、特色美食等，都具有浓郁的地方特色和文化魅力，能够让游客深入体验当地的生活氛围和文化氛围。

二、当前文旅资源融合转化存在的问题

尽管我们拥有丰富的文旅资源，但在将其转化为发展动力的过程中，仍然面临着一些挑战和问题。

首先，在资源整合方面存在着明显的不足。在许多地方，文旅资源呈现出较为分散且孤立的状态，彼此之间缺乏有效的整合手段和协同机制。具体来看，不同的景区、景点相互之间缺乏联动性，往往各自为营，这就导致很难形成显著的规模效应以及协同效应。这种资源整合不到位的情况，使得文旅资源难以充分发挥其应有的价值和潜力，无法产生一加一大于二的效果，在很大程度上制约了文旅产业的进一步发展和提升。同时，这种分散孤立的现象也不利于游客进行全面深入的体验，无法让游客感受到文旅资源整体的魅力和吸引力，难以满足游客日益增长的多元化和高品质需求。

其次，开发深度存在明显的不足。一些文旅项目仅仅停留在表面的观光游览上，只是简单地让游客走马观花地参观，而缺乏对文化内涵进行深入挖掘和体验式项目的开发。这就导致游客在参与这些项目时，难以获得深刻的文化体验和情感共鸣。他们可能只是匆匆浏览了一些景点，而无法真正理解和感受到背后所蕴含的深厚文化底蕴和独特情感价值。这种浅尝辄止的开发模式，使得文旅项目无法充分发挥其应有的价值和魅力，也无法满足游客对于深入了解文化、获得丰富体验的需求。

再者，营销推广乏力。我们在文旅资源的宣传推广方面还存在不足，缺乏创新的营销手段和有效的推广渠道。导致许多优秀的文旅资源不为人知，难以吸引更多的游客。

此外，不得不指出的是，当前的服务质量着实还有待进一步提升。具体来看，在旅游接待方面，相关工作人员的服务意识和专业素养仍有较大的提升空间，在接待游客的过程中有时未能展现出足够的热情与细致；在交通设施方面，部分区域的交通通达性不够理想，道路的维护状况也并非尽善尽美，公共交通的便利性也存在一些不足之处；在餐饮住宿方面，餐饮的特色和品质有时难以满足游客多样化的需求，住宿环境的舒适度以及服务的周到程度也还有可以改进的地方。而这些方面存在的一些短板，毫无疑问会在很大程度上影响到游客的整体体验，进而导致游客的满意度受到不利的影响，这对于旅游产业的长远发展显然是不利的。

三、切实把文旅资源融合转化为发展动力的建议

（一）加强资源整合，深化资源开发

积极构建跨部门、跨区域的全面协调机制，大力强化对文旅资源的整体统筹规划以及高效整合利用。切实打破行政方面存在的各种壁垒，全力推动区域内文旅资源达成互联互通，并促进其实现协同发展。比如，可以将地理位置相互临近的景区、景点展开联合性开发，精心塑造出一体化的旅游线路以及旅游产品。与此同时，必须着重加强与其他诸如农业、工业、体育等产业的深度融合，进而构建形成多产业融合发展的良好格局。

深入且细致地挖掘文旅资源所蕴含的丰富文化内涵，全力塑造出具备鲜明特色和强大吸引力的文旅项目。可以通过成功举办文化展览、精彩的演艺活动、充满趣味的体验式项目等多样方式，促使游客能够更加深入且全面地了解并真切感受到文化所独具的迷人魅力。例如，针对历史文化资源，可以大力开发历史文化主题公园、文化遗址公园等相关项目；而对于民俗风情资源，则可以精心打造民俗文化村、传统手工艺体验区等等。

（二）创新营销推广，提高服务质量

充分运用互联网、新媒体等极具创新性的手段，大力加强对文旅资源的宣传与推广工作。可以借助社交媒体、短视频平台、在线旅游平台等多元化的渠道，广泛且深入地传播文旅资源的相关信息以及独特特色。与此同时，要积极举办丰富多彩、形式多样的文旅活动，诸如旅游节、文化节、音乐节等等，以此吸引更多的游客对其予以关注并参与其中。此外，还能够进一步加强与旅行社、旅游博主等方面的合作，从而有效拓宽推广的渠道。

持续强化旅游基础设施的建设工作，切实改善旅游交通、餐饮住宿、购物娱乐等多方面的条件。不断提高旅游服务人员的整体素质以及服务水平，加强对他们的培训与管理工作，进而为游客提供出更加优质、高效、贴心的服务。与此同时，必须高度重视旅游安全管理，采取切实有效的措施确保游客的人身财产安全得到有力的保障。通过这些努力，将能够极大地提升文旅产业的吸引力和竞争力，促进文旅产业的健康、快速发展。

（三）加强人才培养，加大政策支持

精心培养出一批具备高素养的文旅人才，其中涵盖文旅规划师、项目策划师、营销推广人员、导游等等。可以通过大力强化与高校、科研机构的紧密合作关系，积极构建人才培养基地，有序开展专业化的培训以及实践活动，切实提高人才的专业素养和实践操作能力。与此同时，还必须进一步加强人才引进工作，以具有吸引力的举措吸引优秀的文旅人才来到本地谋求发展。

政府需要制定出台一系列全力支持文旅产业发展的政策措施，包含财政政策、税收政策、金融政策等等。不断加大对文旅项目的资金投入力度以及扶持力度，积极鼓励社会资本参与到文旅资源的开发与利用当中。同时，要着重加强政策的具体落实和有力执行，务必确保政策具备有效性和针对性，从而能够切实推动文旅产业实现高质量、可持续的发展，使其能够在经济社会发展中发挥出更大的作用和价值。

（四）推进智慧文旅建设，鼓励创新创意

充分利用信息技术，大力推进智慧文旅的全面建设。具体而言，可以通过积极建设智慧旅游景区、构建智慧旅游服务平台等多种方式，从而为游客切实提供出更加便捷、更加高效的优质服务。与此同时，借助大数据分析这一先进手段，深入了解游客的实际需求以及行为习惯等重要信息，进而为文旅资源的科学开发以及精准营销提供坚实可靠的科学依据。这样一来，不但能够显著提升游客的旅游体验，还能够有效促进文旅产业的创新发展和优化升级，为文旅产业注入新的活力和动力。此外，通过智慧文旅建设，还能够实现文旅资源的高效整合和优化配置，提升文旅产业的整体竞争力和影响力，为地方经济社会发展做出更大的贡献。

大力鼓励社会各界以积极踊跃的态度参与到文旅创新创意活动当中，努力去开发出具有强大创新性和高度吸引力的文旅产品以及项目。可以精心举办文旅创新创意大赛等一系列相关活动，通过这样的方式充分激发创新创意的活力源泉，进而有力地推动文旅产业朝着创新的方向不断发展。通过举办这些活动，能够为社会各界提供一个展示创新创意成果的平台，吸引更多的人才和资源投入到文旅创新创意领域，促进文旅产业与其他产业的融合发展，不断拓展文旅产业的发展空间和潜力。同时，这些活动还能够激发社会各界的创新热情和创造力，为文旅产业的创新发展注入源源不断的动力和活力，推动文旅产业不断实现新的突破和提升。此外，通过鼓励社会各界积极参与文旅创新创意活动，还能够促进文化的传承和发展，提升文化的影响力和吸引力，为社会经济的发展做出更大的贡献。

综上所述，切实把丰厚的文旅资源融合转化为发展动力，是我们当前面临的一项重要任务和挑战。我们要充分认识到文旅资源的重要价值，认真分析存在的问题，采取有效措施加以解决。我们要充分挖掘和利用乡村特色资源，打造美丽宜居的乡村环境，提升乡村风貌和形象。无动力乐园的设计能够融合当地的自然环境和人文特色，展现乡村的独特魅力与文化底蕴，这不仅提升了乡村的整体形象，让乡村成为一个展现自然美、艺术美的平台。通过加强资源整合、深化资源开发、创新营销推广、提升服务质量、加强人才培养、加大政策支持、注重生态保护、加强区域合作、推进智慧文旅建设、鼓励创新创意等方面的努力，真正将文旅资源优势转化为经济发展优势，推动文旅产业的高质量发展，为经济社会发展做出更大的贡献。

(作者：杨党系浙江大学教授、中国乡镇企业协会乡村振兴工作委员会研究员；王国灿系中国法学会会员、中国乡镇企业协会乡村振兴工作委员会研究员)