瞄准年轻人养生消费风口 修正迎来老牌药企新篇章

“熬最晚的夜，养最野的生”，这就是当代年轻人的养生现状。随着工作与生活节奏的加快，年轻人越来越注重“朋克养生”，他们一边熬夜通宵，一边花“重金”恢复元气，试图用消费弥补身体的消耗，当代年轻人已然成为健康消费的中坚力量。

　　据了解，00后、90后中已经有不少人将一半的工资用于养生，买各种保健品和营养品是他们的日常，健康消费逐渐成为当代年轻人的“刚需”。修正这样的老牌药企敏锐地瞄准消费风口，将品牌影响力渗透进年轻人群中。

　　深度洞察市场，抓住年轻用户注意力

　　据《中国中青年心脑血管健康白皮书报告》显示，20-29岁患心脑血管疾病的年轻人群占比已经达到15.3%，年轻人患“老年病”比重较高，对养生的需求越来越大，央视财经公布的《中国美好生活大调查(2022—2023)》也表明，在2023年的消费预期中，保健养生位列18~25岁年轻人消费榜单的第三名，占比31.04%，仅次于旅游和手机电脑等数码产品，健康生活呈年轻化趋势。

　　基于以上数据，修正在洞悉不同消费者群体需求的同时贴近年轻群体，不断尝试新的创意和玩法，打破外界对老牌药企的传统印象。在社交平台，修正玩新梗、勤互动，针对不同平台的用户特点，拉近与平台用户之间的距离。比如在新媒体平台紧跟年轻用户时常吐槽的加班、压力大等话题，从年轻人养生等角度切入展开相关健康话题讨论；基于新媒体平台调性，修正又发起了动作简单易学的不躺平健康操挑战等，撬动用户参与，展现了修正的品牌活力。

　　在线上精准触达目标用户的同时，线下则通过大范围“刷屏”加深用户对品牌的记忆。修正在北京、杭州两地以健康出行为主题，打造暖心车贴和出行健康提示，同时在重庆、广州两地投放电梯数媒海报广告，用常见的饮食问题与大众对话，将健康理念渗透进用户的日常生活中。线上线下同频传播，力求传播效果最大化，未来修正也将在这条创新路上继续探索。

　　深入新媒体阵地，实现品牌价值病毒性传播

　　面对互联网+时代的巨变，修正致力于与用户平等对话，增强年轻群体对品牌的信赖感。近几年来，修正利用微博、抖音等新媒体阵地，聚焦内容共创，将品牌传播结合网络语境，打造了一系列热点事件与话题，迈出了老牌药企的又一步创新。

　　通过热点话题、专业媒体口碑传播等方式，修正在多个新媒体平台上收割多个热点话题，其中#当代年轻人养生盘点#、#年轻人的极限养生赢麻了#等话题以年轻人养生这一热议现象为主题，加以趣味科普的方式发酵，引起了热烈讨论；借助母亲节发起的#我的礼物VS妈妈的礼物#话题迎合时事热点，激发了当代年轻人情感共鸣。时至今日，依然不断有新的用户加入话题讨论、分享自身故事，热点裂变过程中，修正的用户群体与品牌知名度无形扩大。一系列品牌传播动作收获用户好评不断的同时，还得到了多家媒体的关注，体现出传统药企在新媒体环境下的新鲜活力。

　　老牌药企坚守本心，守护大众健康

　　“做药就是做良心，做企业就是做人心，做市场就是做民心。”修正集团董事长修涞贵说道。修正药业自成立以来，一直坚守良心放心管用的理念，时刻守护大众健康，并用一个个科技创新成果，展现了企业高质量发展的优势。

　　1995年至今，修正药业集团已发展成集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业集团，并拥有五个驰名商标，形成了“十五个销售平台”、“三十三家生产基地”的集群式发展格局。近年来，修正一直在品牌创新和便民服务上寻求突破，坚持科技创新的同时不断健全“互联网+医疗健康”服务体系，现已拥有国家一类新药2个、国家二类新药4个、独家品种38个，企业实力不容小觑。

　　为了更惠民利民，修正推出的线上修正健康小程序一直在进行升级优化，目前小程序已通过建立完善的问诊、买药、健康科普等核心实用功能体系，打破了线下购药的地域、时间限制，为广大用户提供更加专业、便捷的服务，以其“一站式服务模式”走在了行业的前沿，无论是老年人还是年轻人，都能够从中受益。修正凭借其先进的技术手段，以及创新的运营理念，在业内获得了广泛认可和好评。

　　随着中国医药行业的不断发展，寻求创新与突破是众多药企必然的选择。修正药业作为医药领域的领先企业，在力求进行产业的优化升级，提升产品的科技水平的基础之上，精准挖掘潜力用户，借助新媒体平台拉拢年轻消费者，在老牌医药企业创新升级的大赛道上，率先走出了一条独特的发展道路。