苹果Vision Pro正式发售 内容应用处于爆发前夜

当地时间2月2日，苹果混合现实（MR）头戴式设备Vision Pro正式发售，售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。而《证券日报》记者在二手平台上询价发现，Vision Pro的代购价普遍在3万元人民币至4万元人民币之间，火爆程度可见一斑。

　　在此背景下，Vision Pro的相关产业链中，除硬件外，软件、应用也被视为下一代互联网内容生态的蓝海。业内普遍认为，随着消费者对Vision Pro认可度的提升，Vision Pro有望在苹果自身内容生态优势的加持下不断推出爆款应用，进而促进其设备销量提升。

　　有望催生更多MR内容

　　信达证券研报表示，看好苹果Vision Pro生态长期发展，原因主要包括三点：一是，苹果提供了完整的Vision OS开发者框架和工具以实现Vision Pro应用的快速适配和开发；二是，随着苹果在智能设备领域的不断扩张，其开发者生态系统也日益壮大，生态搭建速度和质量得到保障；三是，供应链端持续的降本增效将提高Vision Pro的竞争力，看好后续其更多版本在未来的市场竞争中占据优势。

　　“MR真正的放量需要KillerApp（杀手级应用）的涌现，我们认为不会太远。”天风证券研报认为，（KillerApp）从低到高的几个层级分别为：游戏、空间影视、生产力、社交。社交属性的消费电子产品都具备流量与传播性，未来Vision Pro有望开发出各个用户在空间中互动的功能或游戏。

　　目前，微软、迪士尼等行业龙头率先响应适配Vision OS，各个行业、品类的应用接连落地。那么，Vision Pro的KillerApp会从哪个赛道突围？

　　苹果公司曾表示，Vision Pro的Vision OS系统可提供超过100万个跨iOS和iPadOS的应用程序。其中包括生产力工具Keynote、Microsoft Office，视频会议软件Slack、Zoom，流媒体应用Disney+和游戏《水果忍者》《索尼克梦之队》等。

　　过往受限于设备性能以及终端活跃用户数，内容厂商布局热情不高，MR的相关内容应用数量规模小，大多局限于影视、游戏等娱乐场景。东吴证券研报认为，兼具软硬件生态的苹果入局MR行业值得关注，一方面Vision Pro将兼容iPhone和iPad的应用，初始生态较为丰富，另一方面苹果强大的开发者生态有望催生出较多优秀的MR原生内容。

　　国内上市公司积极布局

　　中国上市公司也积极布局，例如，汤姆猫旗下《我的汤姆猫+》《我的安吉拉2+》等产品已登陆苹果的游戏订阅服务平台Apple Arcade，并将登陆Vision Pro这一新型智能终端产品。

　　1月24日，佳创视讯回复投资者称，公司作为国内首批原生内容开发者，截至目前总计开展三次实机测试适配，分别是VR （虚拟现实技术）相机产品LOOPS CAM（幻镜）适配项目，全感剧场《Enter遁入》（暂定名）项目，空间三消游戏 《GummyBang》、幻境线与VR直播应用重构项目。公司已预订若干台Vision Pro设备，将于2月初获得设备后加速推进上述相关项目的实施。

　　除了游戏，在Vision Pro生态中有天然优势的社交赛道也有新产品。旗下有陌陌、探探等陌生人社交产品的挚文集团，针对Vision Pro上线了原生应用inSpaze。据介绍，inSpaze是一款沉浸式社交应用，用户可以装饰自己的个性社交客厅，以3D形象和其他Vision Pro玩家一起派对、下国际象棋。inSpaze内置12种语言模式，可实现无延迟同步翻译，持不同语言的用户在同一空间，系统会自动将聊天语音翻译后并以文字字幕展示。

　　达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示，随着近年来互联网深度发展叠加AIGC（生成式人工智能）技术迭代，预期社交赛道将出现颠覆性变革。但目前尚未出现成熟的产品，虚拟现实可以被看作是潜在的发展路径，如果设备、网络和计算能力达到要求，将对社交赛道产生重大影响。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林则向《证券日报》记者表示，首先突围的应用品类是游戏，“因为游戏在用户中接受度最高，尤其是社交类的游戏，是MR设备重要的突破口。社交对MR而言也是重要突破口，但当前Vision Pro用户数量规模较小，很难形成有效的社交群落，因此仍然需要通过有趣的社交游戏来扩容用户。”

　　业内普遍认为，Vision Pro有望成为下一代交互终端，正如苹果CEO所展望的，Mac将用户带入个人计算时代；iPhone将用户带入移动计算时代；而苹果Vision Pro将带用户进入空间计算时代。