强营销 筑品牌 泸州老窖上半年净利同比增长30.89%

泸州老窖28日发布2022年半年报显示，2022年1-6月，泸州老窖实现营业收入116.64亿元，同比增长25.19%，归属于上市公司股东的净利润为55.32亿元，同比增长30.89%，基本每股收益为3.76元。

　　报告期内，泸州老窖紧坚持推进“七个聚焦”，持续升级品牌高度，坚定筑牢品质根基，全面强化风险防范，保持了良性快速的发展势头，在充满竞争和不确定性的市场环境中取得了较为优异的成绩。

　　营销方面，泸州老窖目前主要有两种销售模式：以线下经销商授权模式为主的传统渠道运营模式和以线上销售为主的新兴渠道运营模式。泸州老窖全面启动“百城计划”，纵深推进全国化市场布局，持续提升营销协同能力。一方面，优化升级“浪潮计划”，精准触达线下核心消费者；另一方面，加快推进“三网融合、五流贯通、多码关联”工程，不断提升营销数字化、智能化程度。

　　财报显示，泸州老窖上半年传统渠道运营模式的营业收入为108.37亿元，同比增长25.09%，毛利率为86.43%，较上年同期减少0.08%；新兴渠道运营模式的营业收入为7.12亿元，同比增长33.88%，毛利率为82.39%，较上年同期增加4.46%。

　　品牌方面，泸州老窖坚持塑造品牌特色IP，从文化、体育、节庆层面增强品牌文化记忆，品牌影响力进一步增强。创新品牌理念，持续构建消费场景，泸州老窖高端化、时尚化、年轻化的品牌内涵进一步丰富。充分利用“活态双国宝”品牌独有核心资产，打造非遗类品牌文化IP，品牌价值及消费者体验进一步提升。值得一提的是，在Brand Finance发布2022全球最具价值烈酒品牌50强排行榜里，泸州老窖荣登TOP3；在2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜中，国窖1573品牌和泸州老窖品牌分别以86.15亿美元和44.28亿美元的品牌价值高位荣登白酒品牌第三四名，泸州老窖公司也成为白酒行业中唯一双品牌上榜的企业。

　　随着渠道端布局全国、品牌价值不断提升，泸州老窖正朝着行业前三的复兴目标阔步前行。2022年下半年，泸州老窖将重点做好以下工作：一是强化营销攻坚，全面优化布局；二是强化文化铸魂，助力品牌赋能；三是强化智慧生产，不断强本固基；四是强化管理协同，加快赋能升级；五是强化人才增效，持续释放动能；六是强化党建引领，推动公司发展。