撬动《嘉人》给品牌拍大片，「出众星时代」“出众”在哪儿？

　　作为五大刊之一，《嘉人》素来以独特细腻的女性视角闻名。

　　520前一天，这座时尚圈风向标发布了一组粉玫瑰色系的广告大片：三位充满魅力的女性——90后宝藏漫画艺术家米雷、知名时尚潮流博主方圆、教育咨询品牌创始人张大碗子，携手高端洗护品牌立白大师香氛，珍贵梦幻的5月格拉斯玫瑰映衬其中，以花喻人，寻香觅己，赞美女性灵魂深处因独特自我而散发的馥郁香气。

　　动人的主题+唯美的画面制造出强烈的美学冲击，这组高级大片瞬间击中万千用户的少女心，作为合作品牌的立白大师香氛也因次被读者了解与喜爱。

　　这是立白大师香氛与巨量引擎《出众星时代》合作case中的一环。截至发稿前，项目总曝光量6亿+。借力本次合作，立白品牌排名跃升至日化赛道TOP2，积累5A人群资产突破历史峰值 ，在抖音日化品牌排行榜排名第二，并实现综合ROI周期内提升20%。

　　作为一个传递品牌态度的项目，《出众星时代》由巨量引擎携手时尚媒体、抖音超头部达人、广告主共同打造，在深挖品牌需求的基础上，借助抖音出色、出圈的“众星”创作态度内容。它以助品牌输出态度、传递观点见长，从而真正获得用户认可、赢得人心红利、放大产品卖点、取得出众回报，实现节点营销突围。

　　态度出众：

　　价值观制胜，激发用户共情

　　今天的消费者，购买阈值不断攀升，对产品不仅有基础的功能需求，更有强烈的情感需求，要求企业提供理性+感性的双重价值。

　　品牌传播是否能够突破浅层曝光、抵达用户内心深处、构筑强有力的情感链接成为解题关键。尤其对成熟品牌而言，知名度已是家喻户晓，唯有推高美誉度才能打开用户的心智开关。

　　《出众星时代》就是这样一个“走心”项目，由星光熠熠的抖音头部达人担纲主角，由权威的时尚媒体加成调性，为品牌创作定制的、有态度的内容，在竞争激烈的节点营销中拿下价值观的最高地，强化与消费者的粘合度。

　　项目第一期获得了立白大师香氛的青睐，这个深受女性喜爱的高端洗护品牌，香氛取材自一年仅开一月、一枝仅开一花的5月格拉斯玫瑰，更由打造出真我香水的法国香水大师Calice锁香入瓶，创作出比香水更绵长的衣物香氛。

　　结合品牌调性、产品特点与520的节日属性，首期《出众星时代》将主题设定为“寻香觅己”。它别出心裁地跳脱出传统爱情的叙事框架，从悦人走向悦己，用珍贵的格拉斯玫瑰歌颂独立自信的女性，不仅透传了立白大师香氛的品牌价值，更通过独树一帜的品牌主张击中了“她经济”、“女性觉醒”的社会思潮，达成了品牌与消费者之间深刻的价值共识，增强了情感关联。

　　以三位达人发布的原创视频为例，达人遵循各自的账号风格，如米雷创作了一个坠入5月的梦幻格拉斯玫瑰梦境的故事， 方圆带来美人美景的美学盛宴，张大碗子结合生活中的实际问题讲述“为什么女生要有态度”，深度激发粉丝共鸣。立白大师香氛品牌巧妙融入其中，产品渗透用户心智。

　　资源出众：

　　多重整合，释放最大营销力

　　分化的传播环境让Marketing无法一蹴而就，须将媒介资源科学有序地整合起来，才能释放出最大能量，照亮品牌的高光时刻。但一个残酷的现实是，不同的媒介资源往往掌握在不同主体手中，如同一个个孤岛，要形成合力并不容易。

　　平台贯通生态上下游，最有机会成为资源的整合者。 借助抖音平台之力，《出众星时代》成功整合明星、达人、时尚媒体、专业拍摄团队等多重资源，为品牌保驾护航。尤其在达人方面，其与MCN机构深度合作，储备头部达人资源超过100+，满足不同企业的多元需求。

　　以此次与立白大师香氛的合作为例，项目联动了同样以法国浪漫文化底蕴为基础的《嘉人》，权威加持;合作的服务商是业内经验丰富的与光同尘;选择的三位女性抖音达人也都颇具影响力;还邀请多位明星、达人倾情打call，张天爱、吉克隽逸、苏晓彤、祝晓晗、彭十六、起司姨太等共同为项目发声，助力声量扩圈。

　　不仅如此，《出众星时代》还能撬动一些稀缺资源，给品牌带来意外之喜。

　　达人方圆从未合作日化品类，但项目结合品牌调性，凭借时尚媒体背书等优势，最终促成了达人与立白大师香氛的深度合作，为品牌充分借势。

　　另一位达人米雷，则通过与品牌进行想法碰撞共创，用自己的生花妙笔为品牌额外创作了2幅漫画——不仅生动植入品牌IP知香鸟，更让视频画面形式呈现更丰富、让内容与商业的融合得更自然。有网友评论说“现在广告都那么高端了吗，万万没想到主角是洗衣液，太高级了!”“循环播放了好几次，这个广告太好看了。

　　”而张大碗子常驻美国，短暂的回国之行也较为忙碌，本不计划匆匆接受合作，但因为对品牌的好感，且凭借项目高品质tvc和时尚媒体平面大片加成，《出众星时代》最终成功促成了此次合作。

　　内容出众：

　　定制化矩阵化，沉淀品牌资产

　　内容是这个时代最大的流量入口，无论多么深刻的价值主张都要搭上优质内容的载体，才能来到消费者面前。《出众星时代》为品牌量身打造了一系列优质内容，矩阵化有序铺排、层层推开，并在campaign收官之后沉淀为企业的内容资产，长效影响受众。

　　首先是时尚媒体大片作为引爆点，以高品质、高调性内容吸引关注。 如开篇所述，《嘉人》的广告大片一经释出，立刻引发用户的热烈讨论和广泛喜爱。

　　其次是由专业制作团队为立白大师香氛定制的TVC，肩负起了精准传递品牌态度的重任。 香从何而来?在广告片中，3位达人各有答案：因赤诚热爱，以画笔穿梭跨越现实与虚拟的世界;因恣意生长，长成了内心向往的模样;因忠于自我，成就了独一无二的自己。从个体映射群体，立白大师香氛借她们之口说出了女性群体的心声，同时将产品展现于有形、种草于无形。

　　文案隽永深刻，画面浪漫温馨，运镜炉火纯青，TVC的精良制作也获得了用户的五星好评。网友纷纷留言“这广告看了就想买”“商家你这样推新品我很难不关注”“请其他广告商按照这个标准卷起来”。

　　前面提到过的三位达人的原创视频，则侧重粉丝群体的共情。作为这个时代的创意生力军，达人了解粉丝喜好，熟悉创作规则，总能给他们带来深层触动。此外，《出众星时代》还为品牌定制了专属H5页面作为收口，聚合高品质内容，沉淀品牌资产，形成长尾传播，持续影响受众。

　　结 尾

　　品牌传播都是心理战，理念创新皆为价值观。品牌之间的竞争，终局比拼的是价值输出。

　　随着社会发展、理念变迁、人群重构，品牌主张也需要持续注入新的内涵。面对更注重精神价值的新一代人群，企业如何才能与其接轨，考验着每一个营销人的智慧。如《出众星时代》这般以传递品牌态度为要义的项目将越来越受到企业重视——毕竟只有深度认同，才能带来时间的复利，长效驱动生意增长。