【营销科学科普计划】第九期：优化品牌形象，加速生意成交转化

　　对大多数商家来说,品牌形象建设是生意经营绕不开的长久课题,已成为品牌的核心竞争力之一。良好的品牌形象可以提升品牌的知名度和美誉度,同时加深消费者对商品及品牌的记忆和认知,激发消费者的情绪共鸣,提升品牌产品溢价,为生意经营提供更多的潜在商机。

　　当下,恰逢中秋国庆双节,诸多品牌都在争抢假期的流量红利,谁在品牌形象的建设上取得成果,谁就有可能赢得假期大促的先机。

　　巨量云图「品牌形象洞察」能力,旨在帮助品牌在抖音做好品牌形象的度量、洞察与建设,抓住潜在流量机会,提高生意增长的确定性。第九期【营销科学科普计划】 ,我们将继续以专栏的形式,详细解读【品牌形象】能力中各项指标名词和全链路解决方案,帮助更多商家完成抖音平台的品牌形象建设。

　　【科普之反黑话大全】“品牌形象”四大指标,帮助品牌看清生意

　　所谓品牌形象,简单来说就是用户如何看待一个品牌,商家需要通过树立独特的品牌形象,提高品牌知名度,建立用户对品牌的信任感,从而增强他们的购买意愿。本期的【科普之反黑话大全】专栏,重点为商家解读衡量“品牌形象”的四个指标——提及量、联想度、美誉度、偏爱度 。

　　【提及量】是衡量“用户是否会讨论、提及和搜索我”的数据指标;

　　【联想度】是衡量“用户如何讨论我这个品牌”的度量标准;

　　【美誉度】顾名思义是评估“用户是否认可我”的数据指标;

　　【偏爱度】指的是查看“相比竞品用户是否更偏爱我”的数据指标。

　　综合来看,这四个指标可以帮助商家更全面地了解用户对品牌的态度和行为,指导品牌形象建设,提高用户认知度、满意度和忠诚度,以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　【科普之科学漫游指南】“品牌形象”全链路解决方案,助力商家新品推广

　　在理解品牌形象的度量标准后,商家们还需要一套行之有效的品牌形象提升策略,能够帮助产品在推广阶段被更多消费者关注与认可。

　　本期【科普之科学漫游指南】专栏,继续以流程导览图的方式,更直观地为品牌商家展现【品牌形象】产品的使用流程。特别是在新品推广阶段,商家可通过“投前-投中-投后”全链路解决方案定位差异化沟通点,实现新品加速引爆。

　　“投前”环节 ,商家可通过分析巨量云图品牌形象下设的提及量、联想度、偏爱度等数据指标,助力新品找到精准定位。

　　“投中”环节 ,商家可借助“品牌形象”各个子指标的度量标准定向触达高潜人群,并进行有针对性的营销投放,同时“提及量”指标中还能给到达人投放和内容追投的建议;

　　“投后”环节 ,商家可以通过相关的指标数据来查看消费者的反馈,并根据相关提示来优化商品后续推广。

　　【科普之答案之书】灵活应用“品牌形象洞察”能力,助力家电行业实现品牌焕新

　　伴随消费结构的不断升级,Z世代已经成为消费市场的中坚力量,品牌要想获得年轻消费者的青睐,品牌年轻化、品牌焕新等动作势在必行。本期【科普之答案之书】,将以统帅发布的家电全新品牌“Leader”为案例,通过具体实操进一步拆解巨量云图“投前-投中-投后”全链路解决方案。

　　具体来看,针对“树品牌”和“打爆品”的营销目标,Leader借助巨量云图“品牌形象洞察”,在投前以「提及量」作为考核指标,运用品牌形象模块推荐的提升策略进行投放,通过激活沉默人群,创造话题热点,有效提升品牌在行业内的声量,实现了品牌焕新的目标,形成了从新的品牌资产建立到直播流量转化的正向循环。

　　最终,通过“品牌形象洞察”的策略指引,Leader品牌提及量活动日较前一天提升370%,品牌4月提及量较上月环比提升10%。

　　结语

　　如今抖音已经成为消费者的主流线上生活平台,对目标商品的了解、选择和购买都会在抖音生态中完成。因此在抖音做营销的商家,更要注重自身的品牌形象建设,这也关系到品牌在抖音平台的最终销量。

　　通过第九期【营销科学科普计划】的内容,希望广大商家可以借助【品牌形象】的产品功能,让自身的品牌形象在消费者心中形成深刻感知,加速生意转化,实现长效增长。下一期科普内容,将聚焦“行业化5A”,带你深入了解5A行业新能力!

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