高端品牌实验室：助力中国品牌高端化、专业化和全球化

　　——写在第8个“中国品牌日”和《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》即将付梓之际

　　——写在高端品牌实验室成立两周年之际

　　“品博会”来了

　　在《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》(以下简称“《蓝皮书》”)即将付梓之际，2024年5月10日，第8个“中国品牌日”如约而至。

　　自然，高端品牌实验室也迎来了它的两岁“生日”。

　　这一年的特殊之处在于，国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等四个部门在上海共同举办了以“中国品牌，世界共享;国货潮牌，品筑未来”为主题的一系列活动。

　　活动为期4天，采用线上线下相结合模式举办：线下活动地点在上海世博展览馆，主要包括举办2024年“中国品牌日”活动开幕式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构自行组织开展的品牌特色创建活动;线上的2024年中国品牌博览会(简称“品博会”)也在5月10日上线，试图打造“永不落幕的品牌盛会”。

　　其中最引人瞩目的是中国品牌博览会，首次推出就有7万平方米，汇聚近千家品牌企业，它的推出显然是继中国进出口商品交易会(简称“广交会”)和中国国际进口产品博览会(简称“进博会”)之后，国家层面推出的又一展览盛会。前两者均是由商务部和地方政府联办，中国品牌博览会则由国家四部门联合主办，其意义可视为“广交会”的重大升级版。

　　如果说过去的三四十年是“政府搭台、商品唱戏”的话，那么，未来数十年，将迎来“政府搭台，品牌唱戏”的新时代。

　　当然，品牌的建设根本上取决于企业自身的努力，因为它要在人们心中留下印记和认知。在过去的数十年中，一大批中国品牌凭借自身的不懈努力实现了强大和崛起，它们不但在中国市场上击败曾经不可一世的外资品牌，在诸多产业实现全面赶超;还有不少企业已经驰骋全球市场，成为一张张闪亮的国家名片。

　　但是，绝对不能忽略政府在相关工作做出的规划、政策和努力。对中国品牌建设而言也是如此，政府对高质量发展和中国品牌的推动，无疑将对中国品牌的发展起到强有力的引领、催化和推动作用，甚至会像当年的房地产、互联网和新能源一样，迎来中国品牌腾飞的历史性“风口”。

　　同一天，朋友转发几张图片，显示在另外一座城市举行的论坛上，工信部的官员在演讲中专门介绍了“十四五”以来国家对高端品牌培育工作的一系列战略部署(在《蓝皮书》中已有详细介绍)。这是目前中国品牌建设的最薄弱环节，也是中国品牌阵容中的国之柱石、先锋模范，更是高端品牌实验室发起成立的缘由与使命——我们期待通过自己和更多品牌人的共同努力，为中国品牌的高端化、专业化和全球化贡献自己的一份力量。

　　我们深信，正如中国制造一样，中国品牌和高端品牌也将在未来抵达它应有的位置。它将如同一个个可爱的使者，带着中国的科技和文化力量服务全球的消费者。

　　“静若处子，动若脱兔”

　　2022年3月，《高端品牌是如何炼成的》由著名图书机构机械工业出版社出版发行，很快引起社会的关注，并跻身京东图书市场营销类的前七名。同年5月，在“中国品牌日”来临之际，“中国高端品牌强国责任论坛”在广州举行，酝酿已久的高端品牌实验室在国内众多专家和品牌人的见证下宣告发起成立。

　　成立伊始，高端品牌实验室便确立了自己的智库“研究”特色，重磅发布了中国最具价值高端品牌TOP100榜单，将活跃在各个行业的高端品牌遴选出来，形成中国高端品牌的“主力阵容”。

　　此外，我们还推出了《蓝皮书》《华为商业哲学(书系)》和《定制家居 中国原创》等专项研究计划。其中，《华为商业哲学(书系)》和《定制家居 中国原创》已于2023年公开出版发行，本书的出版意味着两年多前的计划圆满完成。

　　2024年3月，高端品牌实验室与华南理工大学品牌研究所签署战略合作协议，两者携手展开后续《蓝皮书》的长年研究，对高端品牌理论进行持续构建，对先进的企业实践和10个重点行业展开跟踪。预计第二册《蓝皮书》将在2025年三四月份公开出版发行。后续高端品牌实验将每年定期推出中国高端品牌的研究报告(蓝皮书)。

　　与此同时，由高端品牌实验室发起人段传敏和高端品牌俱乐部(GBC)理事长、慕思集团副董事长兼总裁姚吉庆联合研究撰写的《高端品牌七项修炼》一书也已进入出版流程，相信不久的将来也会和读者见面。顺便说一句，慕思是中国高端品牌建设的标志性企业之一，在泛家居行业几乎是扛鼎般的高端存在。

　　另外，2023年，高端品牌实验室接受委托，联合华南理工大学品牌研究所、《大国品牌》、中外传播智库、世研指数等机构对中国时尚都市指数和广州时尚产业发展进行了研究，并于当年12月举行的“中国(广州)国际时尚产业大会”上发布《中国时尚都市指数暨广州时尚产业“主力阵容”白皮书》，重新发现广州在时尚都市建设方面的地位和成就，影响巨大，受到包括央广网、中国新闻网、中国日报社、南方日报、21世纪经济报道、羊城晚报、信息时报等在内的中央、地方权威媒体的广泛关注和报道。

　　因此，在研究方面，2023年对高端品牌实验室来说是“大丰收”的一年，而2024年也将会迎来诸多重磅成果，值得拭目以待。

　　在研究方面，高端品牌实验室可谓“静若处子”，可以雷打不动，秉持专业和完美的精神潜心钻研;同时，它还在价值链接方面“动若脱兔”，以快速度和高质量推动品牌的互动、链接和推广。

　　大家可能会留意到高端品牌实验室中的“实验”二字，它表明，我们不愿意只做一个藏于书阁中的研究者，而是致力于成为高端品牌建设热潮的参与者和推动者。

　　2023年是疫情结束的第一年，也是高端品牌实验室频频活动，推动高端品牌之间、高端品牌与专家智库之间频频交流合作的一年。

　　2023年4月21日，由CCTV-1《大国品牌》、高端品牌实验室联合举办的“高端品牌 大国力量——2023高端品牌大国智库研讨会”在北京举行。2023年12月13日，高端品牌大国智库研讨会(第二场)“走进卡萨帝：高端品牌的修炼”在杭州钱塘江畔卡萨帝城市会客厅圆满闭幕。大国智库研讨会试图整合国内一线的专家、媒体和高端品牌，打造一个持续研究、研讨和对话的平台。

　　2023年5月11日，“2023高端品牌TOP100发布暨第二届高端品牌领袖峰会”在广州隆重举行。活动由高端品牌实验室、广东省新媒体与品牌传播重点实验室主办，CCTV-《大国品牌》、全国工商联家具装饰业商会(智库)专家委员会联合主办，商界传媒集团、南航传媒股份媒体主办，华东师大国家品牌研究中心提供学术支持。活动上邀请了不少重量级嘉宾，涉及企业界、品牌营销界、学术界、媒体界等多领域的专家学者和企业家、经理人。该活动以“拥抱高端化浪潮”为主题，对社会上日趋炙热的高端品牌话题进行了热烈讨论。来自卡萨帝、慕思、宇通客车、比音勒芬、华帝股份、九牧卫浴、皇派门窗、简一大理石、方太、COLMO、张裕解百纳、威法定制、悍高、派雅门窗等品牌代表出席了会议。会上发布的“中国最具价值高端品牌TOP100榜单”引起企业界的广泛关注和热烈响应。

　　2023年5月9日，由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合举办的“2023第七届中国品牌日特别论坛”在线举办，作为主讲嘉宾之一，高端品牌实验室主任段传敏就品牌如何“挺进高端”进行了分享。

　　2023年8月14日、15日，由GAIR研究院、雷峰网、世界科技出版社、科特勒咨询集团联合主办的第七届GAIR全球人工智能与机器人大会在新加坡举行，高端品牌实验室主任段传敏应邀出席了会议，并发表了《技术跃迁带来的高端品牌“革命”》主题演讲。

　　2023年10月13日，沃顿上海中心、科特勒咨询集团和中信出版社举办的科特勒“营销大未来”活动举行，高端品牌实验室主任段传敏应邀出席了相关主题对话。

　　2023年11月17日—20日，以“复苏与腾飞”为主题的“2023第十七届中国品牌节”在亚运之城杭州云栖小镇国际会展中心隆重举行。其中由高端品牌实验室主办，《商业评论》、商界传媒集团、CCTV《大国品牌》联合媒体主办，由蓝狮子图书、中国美术学院国家大学科技园协办，广州高端品牌咨询有限公司承办，会稽山“兰亭”高端黄酒赞助支持的“高端品牌”平行论坛同步举行。会议同时发布了“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜单暨“自主品牌汽车高端产品 TOP3榜单”，并举行了《定制家居 中国原创》和《华为商业哲学(书系)》新书发布仪式。

　　此外，高端品牌实验室也活跃在媒体、论坛和品牌企业之中，展开了广泛的链接，一年之内走进卡萨帝、方太、慕思、OPPO、华帝、九牧、威法、简一、皇派门窗、圣元元动力等知名品牌企业，并与CCTV《大国品牌》、华东师范大学“国家品牌战略研究中心”、华南理工大学品牌研究所、品牌联盟“中国品牌节”等机构进行了密切合作。

　　正是由于上述在品牌领域的突出表现，高端品牌实验室发起人、主任段传敏入选了“2023中国十大品牌专家”。这是对成立仅两年的高端品牌实验室的充分认可与肯定。

　　鸣谢

　　一路走来，步入第三个年头的高端品牌实验室正茁壮成长。

　　正如我们对高端品牌是“做难而正确的事情”的理念一样，高端品牌实验室本身的建设同样是一个长期的过程。研究是我们的核心“技术”和产品，我们唯有不断强化在这方面的“研发”，推出更具价值和受企业欢迎的“产品”，才能赢得社会各界的广泛认可。

　　在此过程中，高端品牌实验室得到了许多品牌和朋友的热情关怀与鼎力支持，在此一并做出感谢。

　　感谢慕思集团副董事长兼总裁姚吉庆先生，他在慕思的优秀实践引发了我对高端品牌的强烈好奇。《高端品牌是如何炼成的》一书就是与他探讨的产物，他也是高端品牌实验室的核心发起人之一和高端品牌俱乐部(GBC)的理事长。他也积极引荐了卡萨帝、简一大理石瓷砖、皇派门窗等品牌参与高端品牌实验室的相关活动。

　　感谢华南理工大学博士生导师、教授&品牌研究所所长段淳林女士，欣然答应担任“高端品牌TOP100”专家评审(学术)委员会的主席，有力地支持了“高端品牌TOP100”的推出，并对各项活动和项目(包括《蓝皮书》)给予热心指导和参与支持。同时感谢九牧集团品牌副总裁张彬先生，他作为中国品牌实验方面的资深专家，对高端品牌实验室和“高端品牌TOP100”的评选工作做出了有力的贡献。

　　感谢《蓝皮书》另一个合著者刘波涛老师，他也是“高端品牌TOP100”的核心研究员之一、《高端品牌是如何炼成》一书联合作者。我们一直相互欣赏，合作多年。

　　感谢老朋友吴正喆、杜建君、高峰、田品、王同筱、颜圣仁、明占喜、王涛、文军、杜国锋、周云成、何未然、徐章烨、栗源、司徒歌今、江淘沙、欧阳熙、包晓峰、赵旭红等对高端品牌实验室筹备和运作过程中给予的宝贵建议与支持。

　　感谢卡萨帝原总经理宋照伟和现总经理张华、方太集团孙利明副总裁、科特勒咨询集团大中华及新加坡区总裁曹虎、华东师范大学教授、博导何佳讯、中国传媒大学黄升民教授、华夏基石高级合伙人施炜等对我们所举办的论坛峰会的倾情出席与宝贵分享。当然，出席我们论坛活动的还有很多重量级嘉宾(已有报道，不一一列出)，在此一并致谢。

　　感谢媒体合作伙伴《大国品牌》、商界传媒集团、《商业评论》、《南方航空》、《中外管理》所给予的协助。感谢论坛合作伙伴注意力传播集团、张裕解百纳N398、高端黄酒品牌兰亭等给予的赞助支持。

　　感谢卡萨帝、慕思集团、方太、COLMO、皇派门窗、华帝股份等著名头部品牌愿意分享他们在高端品牌方面的实践，使高端品牌实验室的品牌研究工作不断推向深入。尤其要感谢国际高端品牌卡萨帝，作为中国高端品牌方面的现象级案例、领航品牌，它的积极参与和支持令高端品牌实验室蓬荜生辉、如虎添翼。

　　最后还要感谢经济管理出版社和高端品牌实验室团队，不知不觉与经济管理出版社的合作已是第三次，从2021年的《向上攀登》到2022年的《商业向善》，再到今天的《蓝皮书》，我们的合作越来越密切与融洽。感谢为《蓝皮书》的编辑、校对、出版付出诸多努力的赵亚荣编辑。同时，也感谢高端品牌实验室采编主任彭烨茵、美术总监王有滢、市场总监温漫谊在此项目上诸多付出。