中国企业报集团主管主办

中国企业信息交流平台

微博 微信

对网红营销要多一点理性

2021-11-04 11:08 来源:经济日报 次阅读
 
对网红营销要多一点理性

  每年的“双11”都是一次对品牌的大考,尤其对于近年来崛起的国货品牌来说,拼新品、拼营销、拼促销力度等一系列操作,都希望能在这次年度大考中取得优异成绩,让前行的步伐更加坚定有力。

  然而,市场越大,竞争就越激烈,情况也更加错综复杂。比如,有拉着知名导演拍营销短片的,有加码网红种草新品的,还有跨界营销造势的……当然,有成功案例,就一定有失败的,有被恶意炒作骂上热搜的,有营销翻车被网友批评价值观的,还有被网红质疑打口水仗的……不得不承认的是,激烈的市场竞争带来的国货内卷已是事实。那么,从品牌自身出发,从监管部门角度,甚至从消费者层面,如何做才能让国货品牌从量变走向质变?

  从加强“内功”修炼到“内外兼修”,是国货不得不经历的过程。现实中,除了一部分被资本快速催熟的品牌外,也有一定数量的国货品牌并不具备市场的“基因”,长期高端代工、原材料供应商的经历,让这类品牌在产品端走得很自信,但在市场端却缺乏足够的经验,诸如润百颜这样因选错网红做错营销而得罪大批女性用户的案例为数不少。在品牌营销层面,国货品牌既不能一味追求流量,靠博眼球获取关注,也不能一味追求国际大牌的营销方式,找准自己的市场定位,产品与品牌并重,才是品牌发展的长远之计。

  在互联网环境下成长起来的国货品牌,相较于国际品牌来说,更理解何为“流量为王”。因此品牌的崛起,与拥有庞大流量的头部网红往往有着密切的关系。被“口红一哥”李佳琦推火的玉泽,不久前因为合作终止的事宜被网友“骂”上热搜,而另一些深谙流量玩法的网红利用“双11”节点,伺机对一些品牌或产品发起无端质疑以博得关注和流量,甚至联合“黑公关”掀起口水战等,这样的例子并不鲜见。

  消费者也在这场激烈的市场竞争中,完成了洗礼和进化,逐渐从关注产品本身是否好用,转为同样注重品牌的价值观。在繁杂的舆论环境中,消费者是最应该保持冷静与客观判断的,不盲目购买,不野蛮抵制,用自己的亲身体验给品牌产品投票,才是国货市场良币驱逐劣币的关键一步。(顾阳)


点赞()
上一条:《碧桂园:中国地产的县域营销样本》正式发布2021-10-29
下一条:元宇宙,“卷”了吗?2021-11-12

相关稿件

新基民的入市与退场:缺乏投资经验频繁申赎 网红基金一夜褪色 2021-03-23
国网天津营销服务中心(计量中心):实现营销专业流程机器人落地应用 2021-11-29
崔跃松:宣讲界的“网红老师” 2021-01-10
网红减肥食品爆雷 电商仍在售可疑产品 2021-07-02
茶颜悦色爆红背后 2021-07-20
国务院国有资产管理委员会 中国企业联合会 中国企业报 中国社会经济网 中国国际电子商务网 新浪财经 凤凰财经 中国报告基地 企业社会责任中国网 杭州网 中国产经新闻网 环球企业家 华北新闻网 和谐中国网 天机网 中贸网 湖南经济新闻网 翼牛网 东莞二手房 中国经济网 中国企业网黄金展位频道 硅谷网 东方经济网 华讯财经 网站目录 全景网 中南网 美通社 大佳网 火爆网 跨考研招网 当代金融家杂志 借贷撮合网 大公财经 诚搜网 中国钢铁现货网 证券之星 融易在线 2014世界杯 中华魂网 纳税人俱乐部 慧业网 商界网 品牌家 中国国资报道 金融界 中国农业新闻网 中国招商联盟 和讯股票 经济网 中国数据分析行业网 中国报道网 九州新闻网 投资界 北京科技创新企业诚信联盟网 中国白银网 炣燃科技 中企媒资网 中国石油化工集团 中国保利集团公司 东风汽车公司 中国化工集团公司 中国电信集团公司 华为技术有限公司 厦门银鹭食品有限公司 中国恒天集团有限公司 滨州东方地毯集团有限公司 大唐电信科技股份有限公司 中国诚通控股集团有限公司 喜来健医疗器械有限公司 中国能源建设股份有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 中国移动通信集团公司 中国化工集团公司 贵州茅台酒股份有限公司