品牌互动新玩法，解锁营销新可能

　　当前，抖音平台4.7亿+体育兴趣用户，对体育内容的关注与互动热情正在空前高涨，越来越多品牌选择依托巨量引擎平台的体育营销生态优势，解锁体育营销新机遇。

　　据平台数据显示，东京奥运会期间，抖音内容消费量达1573亿，产生上榜热点2312个，商业化曝光达2400亿+，有超12亿人主动搜索奥运相关内容。在“全民参与”的平台热烈氛围下，众多品牌通过巨量引擎，搭乘了体育大赛的营销快车，俘获国民目光，传递品牌精神。

　　为助力更多品牌创新玩法、抢赢巴黎奥运营销战，巨量引擎推出营销IP「全擎巴黎，奥运营销在抖音」，帮助品牌建立科学营销打法，最大化奥运营销效果。

　　伴随着平台体育营销生态的演变与创新玩法的出现，巨量引擎将升级创新产品能力，搭载TopView、信息流硬广、内容热推等产品，为品牌推出点赞喝彩、分享加油卡、答题竞猜等创意互动玩法，让广大受众在互动中融入奥运氛围、在趣味玩法中感受品牌主张，从而助力品牌提升声量，将全民互动热点进一步转化为有效品牌资产。

　　01 点赞喝彩：激发全民互动热情，助力品牌营销破圈

　　「点赞喝彩」覆盖全域流量场景，在搜索场域，支持品牌定制专属特效。用户在抖音搜索“奥运会”“运动员”“运动队”“比赛场次”“金牌榜”“奥运热点”相关内容后，品牌专属的趣味特效跃然屏上，可快速吸引用户注意力，强化品牌形象，快速提升品牌认知。

　　在TopView、信息流硬广、内容热推等品牌投放中，点赞按钮可升级为金牌形式，用户浏览品牌视频点赞后，全屏展示品牌专属助威特效，创新样式与品牌内容进行强关联，以超强视觉冲击力俘获用户芳心，加深品牌记忆。

　　02 答题竞猜：激发互动兴趣，推动品牌与用户深度链接

　　「答题竞猜」跟随奥运赛事热点，让用户在抖音“猜冠军”、“猜输赢”、“答知识”等趣味答题的互动中，与品牌进一步建立深度链接。在TopView、信息流硬广、内容热推等内容引起用户兴趣后，结合「答题竞猜」的形式“猜冠军”、“猜输赢”、“答知识”等玩法进一步激发用户深度互动，博取更多用户好感，持续强化品牌影响力。

　　03 互动分享：打造裂变社交玩法，品牌热度持续发酵

　　「分享加油卡」立足赛事期间体育用户的分享热情，分享相关视频，可以获得品牌好礼激励+展示冠军合影借助社交裂变，不仅能够强势输出品牌形象、抬高品牌声量，也支持一键直达生意场景，为货架场高效引流优质流量。

　　04 奥运定制信息流、开屏：多重奥运限定样式，助攻品牌超级曝光

　　信息流广告适配奥运节点，定制「奖牌天降」、「奖牌气球」、「跑道彩蛋」三种限定样式。创新的视觉效果能够有效激发用户奥运情怀，提升用户兴趣和点击率，同时场景定制化样式能够满足不同营销诉求，品牌可借助个性化展示，进一步沉淀品牌认知。

　　此外，开屏广告也推出奥运限定样式，开屏中自带奖牌特效，吸睛的上滑引导和波纹动效有效吸引用户注意力，激发用户交互热情，强化广告的行动号召力;下落满屏溢出的奥运奖牌，以超强视觉冲击力烘托品牌节点氛围，在强曝光的基础上，持续强化品牌形象，提升好感度。

　　结语

　　于品牌而言，四年一度的奥运营销是不可多得的优质营销机遇。巨量引擎围绕巴黎奥运会的布局，升级产品能力，打造创新交互，以此充分利用全民自带的赛事互动热情，帮助品牌进一步推动用户的交互意愿，打出品牌强势能，占据传播声量制高点。后续，巨量引擎还将围绕品牌体育营销诉求，持续推出更多创新产品，助力品牌借助体育赛事的狂欢氛围，竞逐奥运流量，有效提升营销效果。