阿迪达斯支棱起来了

　　巴黎奥运会激战正酣，各个体育强国在奖牌榜上你追我赶，力求拿到最优战绩。而正迎来半年报季的运动品牌们则陆续公布了自己上半年的成绩单。

　　2024年7月31日，全球知名运动用品公司阿迪达斯公布了其2024年第二季度财报。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下较上年同期增长11%;营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%;毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%;营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

　　同时，基于有效的库存管理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

　　经过2023年的“过渡”，阿迪达斯在2024年上半年支棱起来，回到了自己熟悉的增长节奏中。在阿迪达斯公布业绩指引之前，摩根士丹利建议将其评级上调至“增持”，并将目标价从175欧元上调至235欧元，显然对公司下半年的发展也充满信心。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登对于公司业绩的表现十分满意：“第二季度又一次证明，我们在不断进步，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极。我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

　　第二季度财务数据公布后，阿迪达斯上调了全年业绩指引，预计2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。

　　阿迪达斯如此自信，底气何在？

　　产品上，运动表现及运动时尚两大业务线成为品牌销售的两大驱动力。

　　运动时尚这方面自不必说。被Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星轮流上脚、经典黑白款线上线下一鞋难求、#adidassamba#话题的阅读量在TikTok超10亿次的阅读量……整个2023年，没有一款潮鞋的风头能盖过阿迪达斯的Samba。并且，继2023年获得FNAA国际鞋履成就奖“2023年度最佳鞋款”后，Samba在第四届FNAA中国鞋履成就奖颁奖典礼上还荣膺“2023年度鞋款”大奖，是当之无愧的“鞋王”。

　　根据海外在线市场Laced的数据，阿迪达斯Samba系列在2023年的销售额同比增长超过2000%;在国内某知名电商平台上，白底黑条纹的经典款Samba销量逼近20万双。这些数字都能直观地反映Samba系列在全球市场的受欢迎程度。

　　令阿迪达斯的竞争对手们羡慕的是，阿迪达斯不只有Samba这一个销售生力军。得益于其经典的设计、舒适的穿着体验以及不断的创新与联名合作，Gazelle等其他产品系列亦有不错销售表现。

　　在2024年，阿迪达斯继续在运动时尚上乘胜追击。自去年与华人潮流圈风向标陈冠希达成深度合作以来，阿迪达斯与陈冠希的联名爆款不断。今年6月推出的鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，上线即售罄。此外，阿迪达斯还和Caroline Hu(胡颖琪)、Wales Bonner、Pharrell Williams等海内外知名设计师合作，以Samba等为蓝本进行联名产品创作，为消费者提供多样化的时尚选择。

　　在运动品牌的基本盘——专业运动产品上，阿迪达斯也同样表现亮眼。

　　欧洲杯、美洲杯、奥运会先后打响，让2024年成为体育大年。欧洲杯、奥运会均在品牌最熟悉的欧洲市场举行。早在今年年初，阿迪达斯就发布了全新品牌主张“YOU GOT THIS你行的”。可以说阿迪达斯正迎来“天时地利人和”的最佳时期。

　　在欧洲杯和美洲杯上，阿迪达斯先下两城：品牌赞助的西班牙队和阿根廷队均捧得冠军奖杯。

　　对于正在举行的巴黎奥运会，阿迪达斯亦野心勃勃。

　　阿迪达斯的奥运装备制造史可以追溯到1924年。经过40年的发展，阿迪达斯就已经在奥运会这个顶级体育舞台上拥有绝对地位：在1964年东京奥运会上，八成田径选手选择阿迪达斯运动鞋参赛，并最终获得99枚奖牌。而阿迪达斯的“鲨鱼皮泳衣”则帮助多个运动员在悉尼奥运会上夺冠，成为品牌又一个靠奥运名声大噪的明星产品。

　　公开信息显示，阿迪达斯发布的巴黎奥运会「2024运动员装备系列」涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球、排球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属9支国家队。短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威、中国女排和中国霹雳舞新星刘清漪都是阿迪达斯签约的重要体育明星。

　　至于兵家必争的跑鞋产品，2024年上半年，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松)中，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。而在男女前三跑鞋榜中，ADIZERO系列跑鞋也登榜10次，存在感明显。年初阿迪达斯推出的经典跑鞋系列“SUPERNOVA超星动”强调舒适性和专业性，没有落下日常跑者的需求。

　　中国市场立大功

　　“中国是一个非常大的经济体，中国市场对于任何一个全球公司来说都是非常重要的。特别对于阿迪达斯来说，我们在中国植根多年，1997年就进入了中国市场。我们想要和更多中国年轻人建立连接，贴近中国文化和街头体育文化。”阿迪达斯CEO古尔登在去年中国行时谈到。

　　从古尔登cue到中国市场的频率上能看出，阿迪达斯能够重新支棱起来，中国市场功不可没。

　　阿迪达斯近两年加码中国市场，有些润物细无声的意思。除了传统的增加门店数量，阿迪达斯对于供应链、物流体系的升级同样相当重视。

　　去年9月，阿迪达斯在苏州投资建设的苏州自动化配送中心X正式启用。该配送中心总投资约10亿元人民币，是品牌近五年来在中国的最大一笔投资。与此同时，阿迪达斯自去年起率先在中国启动“柔性供应链升级计划”，以更快地响应消费者需求。

　　“我们从过往的‘以产定销’转型去‘以销定产’，这个需要更快速的、更灵活的供应链系统和物流中心，才能支撑未来的蓬勃发展。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐此前表示。

　　供应链体系的整体升级，也使得阿迪达斯与“中国制造”之间的链接进一步加深。目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造的比重已提升至75%。

　　古尔登指出，中国市场是全球三大战略重点市场之一，“阿迪达斯对中国消费市场的未来发展充满信心。”

　　品牌能从低谷中走出再到有质量的增长，阿迪达斯大中华区的“掌舵人”萧家乐功不可没。据悉，今年是萧家乐在阿迪达斯工作的第20个年头。自重新回归阿迪达斯起，萧家乐就一直深度推行“在中国，为中国”战略，除了上述苏州自动化配送中心X的建设和运营，他还推动在大中华区实施本土化设计、生产制造。从万物寻宗系列、CLIMACOOL清风系列、adicolor系列等产品的反响来看，阿迪达斯中国团队根据中国消费者的需求和喜好设计出的更具针对性的产品也赢得了市场的认可。

　　“我们在生产方面有很多很丰富的资源，非常顶尖的供应商在我们周边，现在我们也大力提升在中国的生产体量，一方面可以满足我们更快的速度去配合灵活的市场发展，也可以配合阿迪达斯实现有质量的复苏，有质量的增长。”萧家乐表示。

　　从最新的2024年第二季度财报上看，大中华区今年第二季度实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，已经是连续第五个季度正增长。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

　　这些财务数据都是非常积极的信号，表明大中华区的经济活力和市场需求在持续增长，经济稳定性和增长韧性同样突出。

　　2024年已过一半，阿迪达斯在期中考试中交上了一份不错的答卷。这样的上升势头若想在下半年继续保持，阿迪达斯定要更好地经营中国市场的生意，给予更多的资源投入。