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媒介智讯总经理赵梅:所有企业应该回归长期主义,回归品牌建设

2021-09-25 13:10 来源:中国企业网 次阅读
 
媒介智讯总经理赵梅:所有企业应该回归长期主义,回归品牌建设

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9月24-25日,2021中国500强企业高峰论坛在吉林省长春市举办。央视市场研究股份有限公司总经理助理、媒介智讯总经理赵梅出席并发表演讲。

赵梅分享了一下她对市场的见解。

她表示,国产品牌有着非常亮眼的成果,比如说食品、饮料、IT产品和服务,比如说我们看到的各种APP的广告,他们在中国品牌中,更是从过去几年的35到50%,75%到100%,这样的变化,已经成为了中国广告市场最活跃的一部分。“我们说到国潮品牌的时候,它主要使用的是电视媒体和电梯媒体,当他们想从小众品牌在实现相关的销量或者产品跃升的时候,他们需要电视媒体进行公信力的背书,同时他们向有些覆盖能力强的媒体,帮助品牌实现破圈,实现广泛的触达和传播。”

赵梅表示,在疫情稳定下来之后也没有发生太多的变化,一个是信息的粉尘化,当我们的消费者在各个渠道都可能出现,如何和消费者建立更紧密的联系?单纯地追求流量,流量成本持续攀升,无法持续。“在数字化给我们带来更大的便利的时候,是不是会让交易率下降呢?我们的客户都说不会。过去可能花10亿投广告,大江南北都会知道我,但是现在10亿的广告投放到市场上,可能一会就没有流量了。当我们没有低价的时候,我们的消费者可能也随着低价去流走了。当然还有很多政策方的变化,比如说今年我们谈到的反垄断,我们各个大平台可以连接,还有9月1日已经事实的数据安全法,以及即将在10月1日事实的个人信息保护法,已经事实的网络安全法,都构建了一个安全屏障,未来一段时间内对我们的数字营销都会有一个影响,进入到一个规范化的过程。”她说。

赵梅认为,暂时形成了这样一个短期的空白,企业主可以去重新思考方向,在这样的状态下我们看到了一些趋势。所有企业应该回归长期主义回归品牌建设,在线营销,短视频做的是品牌宣传,而不只是带货的效果性的追求,所以品牌是效果的前提,效果是品牌终极价值的体现。“更多的企业知道,我们要去长期生存,做有价值的经营的话,我们需要回归到品牌建设上。爆款并不是一个长期品牌积累的过程,它只是一个品牌积累的开始。我们需要综合地、多方面渠道的一个作用,需要长期在营销上进行投入,才可以形成长期的品牌积累,而整个积累的过程是通过对品牌的广泛认知,我需要通过品牌价值背书,需要通过恰当的品牌渠道,价值渠道来帮助我进行品牌价值的背书。”

品牌的核心价值形成和其他人的壁垒,这个核心价值建立在什么上面?赵梅说,品牌之所以区别于不同,是通过我们与消费者全链路的沟通过程,形成差异化的不同,只有形成这样的差异,才可以让我们在整个的竞争力形成真正的差异化的价值沉淀,这个价值才会形成品牌溢价。

赵梅随后谈到了数字化,她认为,现在可能的这些挑战,只是我们遇到的一些规范性的问题,有很多的东西是野蛮生长的,但是当它回归正常的时候,我们要让它变得更加合规、更加健康,企业要做的是建立自身的第一方数据,去保证未来长期的发展动力。


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