胡润研究院首次发布“胡润中国茶叶领域典范企业榜”

　　2024年3月27日，胡润研究院在福建福鼎发布《胡润中国茶叶领域典范企业榜》，列出了中国茶叶行业具有典范作用的80家企业。这是胡润研究院首次发布该榜单。

　　本次榜单调研范围为所有中国茶企。上榜企业需要满足两个基本条件：第一，企业主营业务是茶叶种植、精制茶加工或茶叶品牌运营；第二，企业注册资金在2000万元人民币以上。信息来源为行业公开信息，评估标准包括基础硬实力、专业领导力、公众影响力，榜单客观反映了各个茶企在行业内的综合实力。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“很高兴在福建发布首份‘胡润中国茶叶领域典范企业榜’，希望通过这份榜单展现中国各个茶企的综合实力，为行业内外企业和投资者提供一份参考指南，也为消费者在选择茶叶品牌时提供建议，同时鼓励全国的茶企向标杆茶企看齐，促进茶行业的健康竞争和发展。”
　　“在中国的历史上，瓷器、丝绸和茶叶一直是支撑中国对外贸易的三个支柱产业。全世界最大茶叶品牌是立顿。1992年，立顿进入中国，仅用了五年，便取得了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。作为茶叶原产地和第一大产茶国的中国，面临着有品类但缺品牌的尴尬境地。这个现象值得深思。”
　　“在我看来，立顿把一个专业的事情简单化了。立顿每年都要拿出销售额的0.7%作为研究经费，研究不同区域消费者的喝茶习惯，以及他们对茶叶冲泡、选料和包装形式等的偏好，最终让他们简单喝茶。而在中国，想做个专业的消费者门槛有点高。你需要学会辨别茶叶的产地、季节、采摘时间、炒制工艺、茶叶等级，你还需要会看、会闻、会泡、会尝……”
　　“好在，情况发生了改变。天福、华祥苑、品品香、吴裕泰、张一元等一批头部企业跑了出来，年销售额也都纷纷破10亿元、20亿元了。另外，还跑出了针对时尚女性养颜需求的‘胶囊茶语’，以及针对年轻人社交需求的线下连锁茶馆Tea‘Stone，等等。所以，所有消费品赛道，都值得用新消费的思路重做一遍。”
　　“两个月前，我们发布了‘胡润中国葡萄酒酒庄50强’榜单，在那张榜单里，只有一个南方酒庄。而在我们的茶业榜里，可以说是南风劲吹，80家上榜企业中有74家位于南方。”
　　“从省份看，福建的上榜企业最多，有17家。接下来是云南，有12家。随后是四川、湖北、浙江、贵州、湖南。城市来看，宁德是最多的，8家。杭州5家，北京4家。信阳、益阳、宜宾、昆明各有3家。”
　　“如果下沉到县级行政单位，我们发现，也是福建的县级行政单位，在茶领域更有优势。哪些县级单位，茶行业的综合年产值超过100亿人民币，我们找到了10个，分别是安溪、安化、勐海、赤壁、福鼎、松阳、武夷山、福安、浉河、凤冈。其中安溪和安化的茶业综合年产值都超过了200亿人民币。”
　　“说到安溪，大家一般会想到铁观音，但安溪的黄金桂、本山和毛蟹也很出色。华祥苑在安溪有很大的茶庄园。”
　　“第二名是安化县，安化黑茶是一种特殊的后发酵茶，主要以茯砖、黑砖、花砖、青砖、湘尖等产品为主。中茶湖南安化第一茶厂、白沙溪茶厂、益阳茶厂都在安化。第三的勐海县，有著名的老班章。”
　　“我们这个榜单的发布地，在福鼎。福鼎的白茶是最有名的。就在最近，我听说白茶很火热。郑州很大的酒水茶叶流通批发市场，百荣世贸商城，它2023年的出货数据是，白茶在茶叶销售里占比能占到50%-60%。2023年，很多茶叶零售商的销售重心都放在了白茶上。”
　　“10大百亿县中，安溪、福鼎、武夷山、福安位于福建省。可谓是，闽茶香韵领风骚。”
　　“中国的茶叶，传统上来说，有红、绿、白、青、黄、黑，这六大茶系。另外，花茶是一种特殊的茶叶，它并不是某种茶叶的分类，而是一种将茶叶与花进行搭配，形成具有观赏性和饮用价值的茶叶。进入现代社会后，花茶也越来越受欢迎。”
　　“我们榜单上，有13家企业没有明确的茶叶种类侧重，而是全面开花。这13家，总体而言，综合实力普遍很强，比如中茶、天福、小罐茶、华祥苑、张一元等等。”
　　“其余的企业中，侧重绿茶的企业最多，21家，比如浙茶集团、谢裕大、徽六。其次是侧重黑茶的企业，有18家，黑茶最有名的就是普洱，所以云南的企业占据了黑茶类的大部分，比如大益茶、澜沧古茶、下关沱茶。白茶有10家，不出意外，白茶领域是福鼎企业的天下，品品香、鼎白、六妙、顺茗道是代表企业。此外，红茶8家，青茶（乌龙茶）5家，花茶3家，黄茶2家。”
　　“中国高净值人群中，饮茶人群比例98%，稳中有升，最喜爱的茶叶类型是红茶和绿茶。选购原则上，茶种和产地是首要因素，根据《2023胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》。”
　　“在茶叶生产这一方面，中国稳居世界第一，既是茶叶生产大国也是茶叶出口大国，世界上30%-35%的茶叶都是中国生产的。另外，印度和斯里兰卡的茶叶，也久负盛名。”