上海开心麻花焕新喜剧新势力，沉浸式演艺的跨界新玩法

　　四川北路是有着丰厚历史底蕴和文化内涵的一块风水宝地，承载着上海、虹口的非凡情怀。随着北外滩辐射带动效应的不断显现，今潮8弄有戏堂、北广场演艺新空间、海派评弹研习所、ark live house、瑜音社、blue note lounge爵士乐俱乐部、the pearl珍珠剧场、上海泛景文化传播有限公司、上海开心麻花文化传媒有限公司（虹口分公司）、上海永谊艺术文化发展有限公司、长远文化（集团）有限公司等10家单位共同组成“四川北路演艺新联盟”，聚焦打造演艺新空间集群，为更好地盘活现有各类剧场设施资源，推动四川北路整体面貌的更新与升级，开辟社会和商业价值双重属性的演艺新空间。
　　随着经济社会的发展、人民对美好生活的向往，中国文艺园地百花竞放、硕果累累，呈现出了繁荣发展的生动景象，喜剧行业也迎来了前所未有的机遇和挑战。上海开心麻花以其卓越的创新能力和丰富的行业经验，成为这场喜剧浪潮中的一枝独秀。近日，《中国企业报》中企视讯走进上海开心麻花，与上海开心麻花文化传媒有限公司CEO费溢群深入探讨喜剧领域演艺发展新生态。

　　上海开心麻花成立于2013年，扎根上海，辐射长三角，经过近十年的快速发展，陆续精心编排并成功推出上海版《乌龙山伯爵》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《莎士比亚别生气》等多部票房、口碑双丰收的喜剧舞台剧，已然成为上海乃至长三角演艺领域一支不可或缺的重要力量。

　　“喜剧对我而言是既陌生又向往的领域，开心麻花作为喜剧界的领军厂牌，对每个喜欢喜剧的人都充满了吸引力。”费溢群相信从事喜剧行业充满意义，她认为尽管喜剧并不构成人类的必要需求，但快乐和开心却是每个人的基本需求。

　　无论是爆笑短视频、传统的解压喜剧，还是涉及科幻和奇幻元素的喜剧，以及在沉浸式演艺新空间中基于不同文化圈层的音乐剧和游戏剧场，喜剧的延伸非常广阔。“随着受众审美情趣的提升和舞台呈现技术的进步，专业剧场呈现越来越明显的头部效应。”上海开心麻花致力于打造行业头部和内容精品的专业剧场喜剧作品，持续推出精心策划的剧目，与观众共享喜剧的快乐，并在线下社交中创造更加美好的体验。

　　费溢群谈道，年轻观众对观演需求的变化，特别是互联网原住民的年轻一代更加追求体验型、强调自我身份感的方式与信息交互。为应对这一挑战，上海开心麻花在沉浸式演艺新空间的赛道上探索多样化的作品形式，结合喜剧、音乐、互动、游戏机制等不同元素，考虑不同文化圈层和用户审美情趣的差异，陆续推出“疯狂理发店”、“疯狂星友团”等不同的沉浸式演艺空间项目，用户彷佛穿梭在平行时空，体验感十足。费溢群表示，这些落点在非专业演出空间当中的演艺项目，能够赋能餐饮、零售等其他消费业态，不同的消费业态与演艺业态之间形成更加天然的有机组合方式。

　　“产品是开心麻花永恒的生命力。”费溢群强调了喜剧内容的重要性，将上海开心麻花定位为一个产品公司。她认为，只有通过基于产品本身的精细化运营和市场营销等方面的长期努力，才能不断提供更好更多元化的喜剧作品，满足不同层次的用户需求，为公共文化建设作出贡献。

　　上海开心麻花还将启动基于喜剧创作的孵化计划，希望吸引更多年轻的喜剧创作者加入，通过资源支持、师资指导和市场运营等方式帮助他们实现梦想；此外还与上海大世界和猫眼合作，推出全球喜剧演艺人才招募计划，希望吸引更多有才华的年轻人进入喜剧领域发光发热。

　　“疯狂理发店”“疯狂星友团”等演艺新空间项目在虹口区成功落地，吸引了众多受众和用户喜爱，走出了一条独具上海特色的沉浸式喜剧发展道路。得益于虹口区深厚的文化积淀和年轻人聚集的文化消费模式，上海开心麻花作为“四川北路演艺新联盟”的成员，费溢群希望能与演艺新联盟的其他成员单位实现更多跨界合作，尝试将喜剧与音乐、生活空间以及更大规模的游戏性机制相结合，探索新的产品模式和市场期望。（编辑 王奥博）