探寻哪吒缘起，重塑“天津”印象｜哪吒 IP 与青年城市文旅品牌设计大赛高能启动！

　　2023年7月20日，2023 Y2Y品牌年轻节暨大广节学院奖2023秋季征集大赛启动仪式于北京广播大厦酒店盛大开启。大咖云集，来自广告行业、媒体、企业的精英以及来自全国的高校师生们齐聚盛典，共启一场品牌玩家的创新盛会。

　　强势入驻青春联盟

　　打造城市文旅新IP

　　“陈塘缘起，哪吒故里”，天津河西区陈塘庄街和陈塘交界处，是中国神话人物小英雄哪吒的出生地。哪吒素有追崇自由、敢作敢当、打破陈规的果敢与谋略，与新一代追求自我的年轻人在情感上引发强烈共鸣，二者的结合定将碰撞绚烂多彩的火花。学院奖作为国家级创意赛事，历经24年21届，每年近1830所高校5309个学院学生深度参赛，组建了强大的青春创意联盟，用实力助推品牌与青年一代零距离、面对面的沟通，赋能哪吒IP的创新旅程。

　　借由此次合作机遇，哪吒IP与青年城市文旅品牌设计大赛希望将青年学子的潮流思想融入品牌文化，率先在青年人群传递“哪吒角色创生在天津”的认知，颠覆先前对天津城市文化起源时程短的刻板印象，延伸年轻一代对天津城市人文历史的想象空间，进而刻画敢作敢当、坚毅果敢、见义勇为的城市性格，助力天津城市文旅发展持续向上进阶。

　　作为本届学院奖的新晋命题，哪吒·设计小镇总经理张少华先生亮相启动仪式，与其他命题代表上台共同见证学院奖2023秋季征集大赛的官宣启动，并为参赛学子送出暖心寄语，希冀未来与青年同行，共创城市文旅新IP。

哪吒·设计小镇总经理张少华先生（左1）参与学院奖2023秋季征集大赛启动仪式

　　邀约青年共创

　　赋能哪吒IP新定义

　　哪吒·设计小镇打造的都市文创产业园区计划将于2023年10月正式开园，借开园契机，哪吒IP与青年城市文旅品牌设计大赛携手学院奖2023秋季赛启动仪式，以“探寻哪吒缘起重塑‘天津’印象”为主题，面向全国百万青年学子进行创意发题，希望以哪吒IP为核心元素，让大学生重新讲述与传播“天津”的城市文脉故事。

哪吒·设计小镇创意园区

　　赛事也意在广泛征集青年创意思想，结合天津相关非物质文化遗产资源，如建筑遗存、海河人文地理考据、妈祖文脉、蓟宝地区的上古神话史、哪吒的民间信仰等人文地理素材，重新讲述与传播天津城市的文脉故事，以哪吒IP为引，以赛博元宇宙场景为创意方向，共创Z世代心中的“三坛海会大神”（哪吒的敕封名号之一）。

学院奖2023秋季征集大赛启动仪式现场

　　在中国创意教育校企合作大会圆桌论坛环节中，哪吒·设计小镇总经理张少华先生与其他企业代表共话企业年轻化未来，针对联合高校教学、人才共建、对新一代青年人才的要求与期待等议题展开讨论。张少华先生强调青年是国家的未来，是社会生活中富有创造性的群体，更是企业不可忽视的新生力量。青年人无所畏惧、不断超越的精神与哪吒“我命由我不由天”不服输的倔强性格相契合，期望青年一代可以继续弘扬并传承这种奋斗精神，不怕吃苦，闯出自己的一片天。

哪吒·设计小镇总经理张少华先生参与圆桌论坛互动

　　届时，哪吒·设计小镇总经理张少华先生还参加了由中国网、新浪、腾讯视频等多家媒体联合采访，在采访中张少华先生针对哪吒数创设计小镇项目做了简要介绍，并对企业愿景与目标做了概括与分析，助力青年学子全面了解赛事命题，理清命题创作脉络，点拨创意方向，同时传递天津陈塘庄是哪吒故里的文旅理念。

　　在问及哪吒IP与青年城市文旅品牌设计大赛期待收获什么类型与方向的设计作品时，张少华先生表示，哪吒是家喻户晓的超级IP，但大家对于哪吒整体形象还比较模糊，因此借势这次赛事的举办重塑哪吒IP，让哪吒在继承传统时又能贴近当今时代，让传统IP与现代风格，如现代艺术感、观赏感、精神等形成更契合的融合点。

张少华先生接受媒体专访

　　蜂巢青年（天津）管理咨询有限公司执行董事陈洁女士接受学院奖十大媒体高端采访时表示，如今青年潮流文化视角下的“哪吒精神”与“天津印象”还未形成强关联，希望通过此次赛事的举办，能够收获更多的创新思维塑造哪吒IP，同时也希望借助学院奖平台真正让哪吒IP走入青年群体，将二者的强关联更深入地传达给Z世代，与他们产生更多的互动交流，从而洞察年轻人的新思想。

陈洁女士接受学院奖十大媒体高端采访

　　奔赴年轻未来

　　共创天津文旅新符号

　　以“哪吒”为原点，以赛博元宇宙场景为创意方向，“哪吒IP与青年城市文旅品牌设计大赛”希望携手百万青年共进，号召新青年将其年轻元素融入传统哪吒文化形象，用地方文脉资源赋予“哪吒”新活力，共创哪吒IP多元发展，让哪吒故里破茧成蝶，从传说中重生！

　　此次赛事还特别设置了企业奖项，期待不服输的“哪吒”战队创意人才大胆展示多元脑洞，斩获高额奖金！相信此次赛事的举办会让哪吒IP焕发不一YOUNG的青春活力。

　　学院奖2023秋季征集大赛火热进行中

　　新国潮哪吒IP的创意之旅已经启程

　　期待青年学子创意赋能哪吒故里

　　重塑“天津”印象