2023闲鱼年度热词发布：从热点到交易风向，浓缩今年消费潮流和集体记忆

　　距离2024年还有不到一周的时间，各家平台的年度报告接连发布，复盘这一整年的生活痕迹，也是重新见证这一年的成长。
　　当然了，年轻人最关心的重点一直都是“好好生活”，为了好好生活，年轻人总在思索如何拥有财富，把物质价值发挥到最大，把每一笔钱都花在刀刃上。在2023年的消费世界，又有什么新的省钱门道，年轻人又玩出了什么搞钱花样？闲鱼x36氪x后浪研究所联合发布《2023闲鱼年度热词》，照见这一年年轻人的消费动向和兴趣趋势。
　　洞察发现，今年的年度热词是：SWAP、拼单搭子、轻松减碳、赛博摆摊、省钱特种兵、博主闲置、发疯文案、复古数码、上岸经济、闲鱼地板价。从社会热点到交易风向，浓缩了这一年的消费潮流和集体记忆。

　　省钱特种兵，在闲鱼一站式挣钱
　　过去的一年里，省钱成为消费大势，从薅羊毛、拼单到街头stopping，人们开始谈论如何开源节流，不再对节俭这件事有羞耻感。闲置交易平台自然也成为年轻人的心头好，据QuestMobile最新发布的数据显示，国内闲置交易行业规模进一步扩大，以闲鱼为例月活跃用户规模已达1.3亿。
　　年轻人涌入闲鱼，确实捡到了便宜。这些年，随着复古时尚、vintage文化的流行，年轻人们对闲置交易的接受度越来越高，尤其是一些使用频次低的高价物品，在闲鱼上收到热捧，像露营设备、运动设备、厨房家电、数码相机，都能比新品省下大笔价钱。相比于网购平台的新品，年轻人们更愿意购买这些损耗低的闲置物，就有用户曾经表示过，“闲鱼是我比价的终点站”，年度热词“闲鱼地板价”名副其实。
　　当然，闲鱼还给年轻人们提供了一些省钱新思路，把传统的闲置交易，也玩出了花样。不到两年时间，闲鱼卡券销量迅速飙升，已经成为了闲鱼上单量最高的品类。聪明的年轻人能从日常生活里薅到羊毛，炸鸡汉堡、咖啡奶茶，都可以用极低的价格买到代金券、折扣券，也最受一二线年轻人喜爱。
　　除了吃喝以外，卡券几乎已经涵盖日常生活的各个部分，就拿旅游来说，从机票折扣、酒店、景区门票，都可以通过闲鱼的卡券包办，也能省下一笔钱了。
　　今年流行的搭子文化，在闲鱼社区也产生了奇妙的化学反应。年轻人可以通过拼单的方式，共享某些商品的折扣。从最初的美妆拼单，到海淘的邮费、山姆的瑞士卷、音乐节的双人票，甚至大额的满减券都可以拼单购买。
　　捕捉到同步这一需求的闲鱼，在海鲜市场专门开辟了“拼单”栏目，年轻人们寻找同好，凑单李佳琦直播间，拼苹果教育优惠，组队迪卡侬满减。

闲鱼的拼单界面

　　数据显示，在今年双十一期间，有超过60万的用户在双11达成拼单交易，有超过1千万人次浏览过拼单宝贝。所以拼单搭子，也当之无愧地成为了闲鱼今年的年度热词之一。
　　闲鱼省钱的姿势太多了，除了拼单以外，年轻人们还创造了一种新的消费方式：以租代买。数据显示，每月有将近400万件宝贝挂闲鱼出，足以见得“租赁消费”的火热。
　　对于容易垂直入坑的斜杠青年来说，以租代买确实也是更具有性价比的选择。一时兴起有了摄影爱好，但动辄上万的机器买了后往往闲置，只需要花几百块就能租一台专业设备，也能够过把瘾；对音乐爱好者也是这样，像昂贵的电吉他、架子鼓、小提琴，也可以轻松租到。
　　以前总调侃年轻人精致穷，为了表面光鲜过着月光族的生活，但实际上，精致省钱才是年轻人们生活的现实。他们已经看破了消费主义的物质陷阱，转而寻找更有性价比的商品，理性地控制消费。
　　闲鱼年度热词“省钱特种兵”正好可以概括这个人群，他们想尽办法地薅羊毛、拼单凑单，把折扣和优惠当成自己的战利品。这背后当然也折射着消费文化的理性回归，省钱不再是有羞耻感的行为，而是一种会生活的象征。

年轻人在闲鱼花式赚钱

　　会生活，只会省钱也是不够的，灵活的年轻人懂得开源和节流同时进行。在闲鱼花钱，同时也在闲鱼赚钱，消费形成了一个闭环。
　　今年流行搞副业，年轻人不止线下卖起了淀粉肠和小物件，也在线上摆出了赛博摊位，他们售卖自己制作的手工制品，流心麻将、扭扭棒、黏土人偶，已经超过了闲置交易的意义。这些丰富的DIY产品还能满足消费者定制化的需要。
　　还有更多年轻人打开脑洞，实现了变现。2023年，去淄博吃烧烤成为许多年轻人种草的旅行方式。旅游热也带动了淄博八大局的扇子，会搞钱的年轻人也利用这股火热，开始在闲鱼上代购扇子。古偶火了，在线教学仿妆又成了闲鱼上的热门搜索词，参考《长相思》的小妖、《长夜烬明》里的黎苏苏、《云之羽》里的云为衫，美妆达人们从眼影、睫毛到口红色调、发型找出了门道，靠着“技术流”赚到了钱。
　　而在这群搞钱大流中，新生代的00后最懂得灵活变现，在闲鱼赚到了人生的第一桶金。闲鱼今年发布的大学生暑期兼职好赚榜，一对一辅导、兼职遛狗、线上客服位列前三。除了这些传统项目以外，他们还开启了边玩边赚的模式，参加漫展、音乐节，同时还可以接跟拍赚外快；接单帮人拼乐高，感受动手的乐趣顺便也挣到了钱；晚霞日出也能买，把限定的风光出售给更多浪漫的人。
　　正是因为汇聚了这么多会玩、有趣、有才有技能的年轻人，闲鱼才进化成了更年轻态的社区。现在，闲鱼活跃的年轻用户里，00后已经占到22%，95后用户近六成，正在成为Z时代新消费新文化的风向标。
　　闲鱼社会学：万物皆可SWAP，人人都是闲学家
　　更多年轻人涌入，把闲鱼也打造成了一个有趣的生活试验场。今年的热词里，有一个词语能够概括年轻人的奇思妙想，SWAP，这是一种新潮的生活方式，不以钱购买消费品，而是互相交换自己的技能和爱好。最早的swapper是一位年轻女孩，2014年，她发出帖子，“只穿过一次的粉色大衣求交换”。不过，在这个时期，闲置交易仍然不算主流的消费方式，物物交换只是部分闲鱼用户新奇体验的小小浪花。一转眼数十年过去，年轻人的消费更趋理性，人们对于商品的理解开始回归物的价值，SWAP迎来了属于它的时代。根据闲鱼统计的数据显示，服饰、四坑、周边、动漫、美妆，是交换最多的物品。与其让花了大价钱购买的好物压箱底，不如尝试用交换的方式，既能减少浪费，让闲置物品充分发挥用处，也同时以更低的价格得到了新鲜的好物。数千年前人类的朴素智慧，仍然在现代社会发挥作用。除了那些看重物品价值，想要不花钱得到心仪宝贝的消费者，对于热衷于小众圈子兴趣文化的Z时代来说，物品的交换还有“省钱”以外的意义，换娃、换汉服、换小卡，同时还能结识新的同好，找到有默契的搭子。
　　当普通的物物交换已经成为一种普遍的交易方式，擅长奇思妙想的年轻人就打开脑洞了，除了物品以外，我们还有什么东西可以交换吗？在闲鱼，这个问题能找到丰富的答案。热门话题“蹲一个技能交换搭子”里，都是“身怀宝藏”的年轻人。会日语的大学生提供学习教程，求一位编程大神；会吉他的音乐爱好者，寻找会滑雪想学乐器的同好；一个游泳教练，发帖用水里的技能，想换一门蛋糕烘焙的厨艺。技能交换仿佛点亮了年轻人们的人生体验卡，超越了消费价值，拥有了更广阔的社会视野。更惊喜的是，在万物皆可换的维度中，心愿交换也成了闲鱼用户的特别领地。在超过五万次浏览的#愿望交换商店#，暂时没有拥有的东西，有可能会被实现。在这里，“买东西”不再是一个简单的事情，而是一种互相满足和暖心供给，“消费”变成了一件浪漫的事情。闲鱼包容的社区环境，也在这些新消费方式创造了独具个性的平台文化。在闲鱼，人人都已经进阶成了闲学家。今年的热词发疯文案，就足以表达他们的戏谑和对流行议题的解构。发疯文案指的是年轻人为了尽快卖出闲置物，绞尽脑汁的文案输出。

闲鱼2023个人财报发布

　　“重生之我在豪门当闲置”、“帮我凑齐复仇费”，以及带伦理剧情“前任送的、怀孕吵架了、偷卖老婆化妆品”、“刮刮乐中奖百万闲置便宜出”等等等，充分展现了闲鱼用户的语言天赋和丰富的讲故事能力。在调侃年轻人们“精神状态好美丽”的同时，加入SWAP浪潮，围观发疯文案，也是一次对青年文化的观察。从物品的利用，到文字的传播，年轻人们正在充分发挥创造力，在闲鱼构建了独具个性的流行文化，在幽默之余，表达了年轻一代的生活态度：充分掌握对物品的主动权和解释权，构造一个真实不被教条束缚的自我。
　　海鲜市场，全是新鲜事
　　不得不说，闲鱼已经成为了一个创造灵感的社区，在海鲜市场，最不缺的就是新鲜事，你可以从闲鱼的热词里找寻2023年的痕迹。
　　2023，线下音乐市场大火，闲鱼用户们也没闲着。今年10月，周杰伦上海演唱会期间，就有用户晒出照片，出演唱会景观位。这位机智的用户说，发现自家阳台能听到彩排的歌声，也就有了这个“玩笑”。同样的，今年的五月天演唱会、薛之谦演唱会，也有闲鱼用户发现商机，挂出了自家的“阳台VIP”观景位。
　　今年也是电子复古潮流席卷互联网的一年，CCD成了人手一台的大热单品，iphone5成了许多考研党的心头好。电子复古也入选了年度热词，可见时尚是一个圈，总会流行起过去的经典产品。越来越多的年轻人开始“电子戒断”，反向使用非智能机器，从小灵通到iphone古早型号，就是在拒绝短视频时代碎片化信息的冲击。当然，这部分年轻人大多都处于考研考编的特殊时期，通过购买这类型的产品实现自律的目标。
　　全民考试的浪潮下，“上岸经济”也入选2023闲鱼热词。更多知识和信息在闲鱼得到流通，上岸的年轻人在闲鱼分享考研考编资料和成功经验，学习中的备考族通过低价得到宝贵的资料和一对一学习指导的机会。可以说，闲鱼见证了成千上万考研考编学生的努力和付出，在交易流转中，为他们提供了一个方便、高性价比的学习信息宝库。
　　今年，闲鱼围绕热点消费，打造了一个全新的频道叫做“海鲜市场”，作为年轻人发现和参与热点买卖的新窗口，“海鲜市场”捕捉到了年轻人的创造力，每一件好玩有趣的新鲜事，都为闲鱼的社区文化增添灵感和生命力。

　　2023也是后浪崛起的一年，Z世代人均一套自拍设备，开始做起了博主。年度热词博主闲置，就关注到了这一群自媒体创业者，因为博主的测评属性，他们往往会囤积一大批仅试穿、仅试用的商品，但这些物品处于日常的超载范围，占用空间又形成浪费。于是，他们会将闲置物品挂上闲鱼，通过福袋、盲盒的方式以低价处置给粉丝。
　　在博主角度，在闲鱼出闲置的举动，无疑是既实惠，又环保的。根据闲鱼内部数据显示，2023财年闲鱼累计减碳314万吨，相当于170万户杭州居民一年用电的碳排量。作为一个闲置交易平台，闲鱼还极大地促进了普通用户的碳循环参与。除了博主，每一个用户都能够轻松地在物品流转中实现节能减排的小目标。从闲鱼擦亮计划，到绿色合伙人，微小举动就能“轻松减碳”，也引领着越来越多的年轻人形成绿色消费的共识，同时也在其中挖掘到价值收获和乐趣体验。
　　现在的闲鱼，已经不只是一个简单的闲置交易平台。越来越多人把生活的乐子的都融入其中，把“闲鱼”玩成了一种生活方式。就像一位海鲜市场重度用户说的那样，“就算不买东西，每天也想来逛一逛。”