创变赋新，广州国际轻纺城2024年"纺城•云播"激发数字消费新活力

　　近日，广州国际轻纺城一年一度备受瞩目的“纺城·云播”品牌IP活动再度如期上新。今年的“纺城·云播”创新值拉满，首次采用与品牌主理人内容共创的方式，深度结合2023年度“人气时尚门店”十强商户各自的装修风格与产品特点，进行一对一“私人量身定制”式的拍摄脚本创作，同时在拍摄手法、呈现形式上力求更多元化、时尚化、年轻化，网感与干货满满，以期在更恰如其分地展现每个品牌、每家门店的独特个性之余，更贴合时下的新消费趋势与短视频热潮，进一步增强内容的吸引力与传播力。

　　向“新”图强，抢抓数字红利撬动新增量
　　当前，全球经济数字化转型不断提速，以数据为关键资源要素的数字经济正成为推动高质量发展的新引擎。网络化协同、平台化设计、智能化制造、柔性供应链、智慧型营销、沉浸式体验等，丰富的数字化实践正加速纺织服装产业的系统性变革重构。与此同时，我国纺织服装市场也正深入推进“四新”行动计划，即推动商户企业通过数智化手段融合线上线下资源、渠道和流量，实现主体创新；推动市场通过管理、服务和数据融合，实现市场焕新；推动商圈开展数字设计、数字品牌、数字门店、数字市场和智慧商圈的建设，助力城市更新；推动市场创新供应链协同模式，实现产业革新。

　　在这样的大背景下，2020年，广州国际轻纺城紧跟时代潮流，率先结合“云直播”“云逛街”等新兴概念，首创推出“纺城·云播”品牌IP活动，截至目前已连续成功举办4届，不仅每年都能吸引累计近百万人次的线上观看，还在内容端创意上不断推陈出新、打破边界，深受商户与市场热捧，也成为广州国际轻纺城持续创新时尚消费场景、涵养市场主体活力、赋能营商环境优化、推动产业焕新升级等的重要载体之一。今年的“纺城·云播”活动在内容上不仅出新出彩，更是百花齐放：既有经典的时尚模特探店、明快的面料趋势解读，也有随手拍高级感门店大片与情节紧凑的爆款微短剧等，可谓是有料又有趣。全新的系列短视频将陆续通过广州国际轻纺城官方微信、视频号、抖音号、小红书等全媒体平台同步上线宣发，更多精彩敬请期待。
　　聚“链”成势，培育时尚消费新极增长点
　　历经改革开放40多年的快速发展，我国已成为全球最大的消费增量市场和最具成长性的内需市场，也已全面进入生存消费、生活消费、品质消费、体验消费等多种消费形态共存的消费新时代。随之而生的新消费主体也带来了消费习惯的颠覆，时尚个性、理性消费、圈层渗透、体验升级、偏爱国潮等正成为新的主流消费取向。与此同时，从Citywalk到山野主义，从数字游民到搭子社交，不断涌现的新生活方式、新时尚观念也在催生着越来越多新的消费模式与消费文化。

　　现代化的本质是人的现代化，推进中国式现代化，锚定的是人们对美好生活的向往，而流通正成为链动产业升级、技术应用和消费创新的关键底盘。随着共同富裕的逐步推进，人们对纺织服装市场的美好期许，正是更安全更舒适的场地环境、更时尚更高品质的商品供给、更便捷更智慧的科技应用以及更优质更人性化的场景体验。

　　当下，广州正大步朝着全球综合性国际消费中心城市、引领中国现代消费潮流的标杆城市、汇聚区域资源的大湾区消费枢纽等方向迈进。作为国家级纺织品交易枢纽——中大纺织商圈的龙头市场和全国首个纺织时尚中心，广州国际轻纺城不仅是集潮流、时尚信息的大成之地，也在不断通过促进纺织面辅料供给侧改革创新，持续激发时尚消费端需求的稳步增长。展望未来，广州国际轻纺城将继续充分借力中国超大规模市场的突出优势，促进城内新技术、新产品的加速迭代升级，以深化数实融合等方式共同推动发展纺织服装产业的新质生产力，并持续在创新消费场景、培养消费群体、丰富消费体验等上做深、做透、做精、做细，进一步助力消费链扩容、提质、增效，为内需增长增添源源不断的新动能与新活力。