三农瞭望：乡村旅游如何聚人气赚财气

乡村旅游的产业溢出效益明显，不仅能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动基础设施和公共服务改善。其不仅是旅游业的重要组成部分，而且是乡村振兴的重要力量。

　　长假，越来越多的人走进乡村。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”期间依然高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，游客中“90后”占比达30%，成为增长最快的消费人群。

　　开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，当前我国城镇化率已超65%，相较于城市的钢筋水泥，乡村风貌是城里人的普遍向往。相较于名山大川、名胜古迹的人头攒动，乡村的好山好水好风光有别样的魅力。乡村旅游的发展是循序渐进的，最早是农家乐，之后是观光农业，此后是乡村民宿。如今，从人次看，乡村旅游已占国内旅游一半市场，休闲农庄、农业公园、田园综合体、农业嘉年华等各类形态层出不穷，农文旅融合趋势更明显。

　　如果把乡村产业比作一盘象棋：种养业是车，直接保障农产品安全供给；农产品加工业是炮，依托并转化初级产品；乡村旅游则是马，跳跃间实现“三农”发展多重功能。从重要性上看，乡村旅游之于乡村产业，类似于设施农业之于农业。设施农业是老事物，却是践行大食物观的关键，农业优不优要看设施强不强；乡村旅游也不是新词汇，却是乡村产业“接二连三”的节点，产业兴不兴要看人气旺不旺。乡村旅游的产业溢出效益明显，不仅能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动基础设施和公共服务改善。可见，其不仅是旅游业的重要组成部分，而且是乡村振兴的重要力量。

　　乡村旅游正处于上升期，也经历着大浪淘沙，发展向好之余难免遇到一些问题。一是同质化竞争，一些地方千村一面、千景一版，简单化复制，市场细分不够，独特优势没有充分开发。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景观翻版，失去了乡村味道，甚至没能保护好传统村落。三是存在盲目性，有的盲目上马旅游项目，产业链却没打通，导致民宿多、游客少；有的看上去热闹，却没有很好的营收，聚起了人气，却难赚财气。正是基于此，今年中央一号文件提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。乡村旅游高质量发展要从两方面着手。

　　发掘乡村旅游之所长。乡村旅游要唤醒乡村沉睡的资源，激活创业创新的热情。但是，这不是单靠增加投资就能实现的。丰富的文化元素和多样的自然景观广泛分散于农村，是乡村旅游独一无二的资源。乡村旅游要突出各地乡村特色，传承农耕文明，挖掘利用乡土文化、农耕文化等。乡村旅游也可以新潮，要加大创意设计，植入时尚要素，推出一批农旅精品，推进农业与旅游、文化、康养深度融合。在此过程中，应避免过度商业化，例如乡村民宿要姓“民”，如果都变成大酒店，就失去了应有的味道。有的地方探索整村改造的小组团，并融入相对成熟景区的大IP，形成联动发展，实现了人气财气兼备。

　　正视乡村旅游之所需。乡村旅游离不开资本、管理等现代要素。要鼓励资本下乡，共同做大产业蛋糕，一起提升产业素质。同时处理好“老板”和“老乡”的关系，引导农民深度参与乡村旅游并从中获益。用地难是各地普遍反映的问题，集体经济组织可探索以出租、入股、合作等方式盘活利用闲置宅基地和农房，按照规划要求和用地标准，改造建设乡村旅游场所。基础设施方面，支持经营主体改善餐饮、住宿、停车、厕所等设施条件。资金支持方面，文化和旅游部已联合中国银行印发文件加大对乡村旅游的金融支持，其他金融机构也应强化支持。（来源：经济日报  作者：乔金亮）