中国小商品，“承包”世界杯！

10月18日下午，大熊猫“四海”和“京京”离开四川基地，当地时间10月19日清晨，它们乘坐的专机抵达卡塔尔首都，开启15年的旅居生活。

值得注意的是，随着卡塔尔世界杯临近，抵达这片狂热土地的不仅有可爱的国宝，还有诸多中国制造的“宝藏”小商品。

实际上，从年初开始，浙江义乌和慈溪、福建晋江、广东东莞等城市就已经接到世界杯有关商品的生产订单，并根据订单需求开始抓紧安排生产。

义乌外贸协会会长徐俨介绍，今年世界杯产品订单量激增。据义乌海关1-8月数据，今年义乌体育类产品订单出口总额已达38.2亿人民币。

足 球

（央广网发 受访者供图）

浙江义乌国际商贸城三区，商场道路两侧的体育用品店铺橱窗上，挂满了球衣、助威旗帜和贴纸等满是世界杯元素的商品。

10月中旬，记者在商城走访时，店铺老板时不时拿起手机和国内外客户沟通，话语简单，匆忙又熟络地确定货品款式和订单量。

“光是世界杯前后足球出口能达到100万个，大约价值2000万元。”老板吴晓明和足球的渊源已有27年，先后经历了6届世界杯。

吴晓明商业版图扩大正吸引商机上门，今年世界杯从接单到发货，尽管生产周期不足50天，但其每天产能已经达到3000个足球。

据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。

鞋 服

（央广网发 受访者供图）

据国内跨境出口B2C平台速卖通的世界杯项目负责人马祥介绍，与世界杯相关的全球65%的运动鞋服是中国生产，广州东莞、福建晋江、泉州已经形成了产业集群。

马祥说：“以足球服为例，巴西最近30天的销售额同比去年同期增长680%；对于足球鞋来讲，在阿联酋足球鞋同比增长200%，他们更多依赖于进口，国内没有生产能力。”

卡尔美体育用品有限公司国际部负责人Violet表示，关于备战此次世界杯叠加双十一，则准备了从头到脚的全套装备，比如比赛服、训练服、袜子、球鞋各种配件。“仓库已经备了300万件的库存，这是整个线下跟线上，不只是跨境，线上线下齐头并进。”

赛事周边

在义乌经营奖杯生意的陈显春告诉记者，前段时间工厂一直在赶制世界杯相关产品。自己入行已快20年，几乎每届世界杯都会接到海外客户发来的世界杯纪念奖杯、徽章等周边产品的订单，如今手里的订单量同比增加了近50%。

除了大规模生产奖杯外，陈显春今年还尝试设计出多款具有卡塔尔元素的徽章挂牌、钥匙扣、车挂等小物件。不少客人特意派单定做类似商品，以在世界杯期间拜访客户朋友和洽谈业务时用作赠送。

一位专门生产经营手拍掌、助威喇叭等玩具的商家同样提到，以往公司所接到的外贸订单大多为零散小单，只有圣诞节才偶尔接到大规模订单。而今年在世界杯加持下，销量同比往年增长超过40%。

餐 盒

（图源：浙江新闻客户端）

走进浙江中金铝业有限公司生产车间，铝箔原料经过自动化设备压制后，一个个成型的餐盒飞速下线，工作人员有条不紊的收集起一摞摞餐盒并进行打包。

该公司销售经理李连杰说：“像这种型号的餐盒，里面可以盛放食物和肉类，放在烤箱使用非常方便，在中东地区非常畅销。”

中金铝业生产的这种食品级铝制餐盒，所使用的铝箔厚度只有0.006毫米。因为它的导热性好、轻便又可以回收，非常适合中东国家在烤制肉类食品时使用。

今年，借着“世界杯”盛宴的东风，中金铝业出口卡塔尔的铝制餐盒及铝箔迎来了快速增长，货物总量从去年的800吨增长到了1500吨，总价500万美金。

LED灯

（图源：浙江新闻客户端）

宁波枫华灯具有限公司生产的是和卡塔尔“世界杯”比赛场馆相配套的LED灯。

两年前，枫华灯具的客户就表达了自己将承包两个足球场的计划，枫华灯具也耐心地跟对方接洽产品研发的各个环节。直到今年1月开始，客户开始下单、出货。

到三季度，枫华灯具已发送了1.5万支LED灯具，总货值接近20万美金。和以往的产品相比，这批灯具被打上了世界杯的“烙印”。

枫华灯具销售经理张如意一边展示这批灯具的新功能，一边说：“我们出口卡塔尔的灯具最大的特点就是有防炫功能，让球迷在球场看比赛时不会因为灯光眩目而感到不舒服。即使是电视转播时，也不会因为灯光出现眩目。”

旗 帜

义乌国际商贸城商户石梦婷说，她做旗帜生意已经20多年，目前已有100多万面旗帜通过海运送到卡塔尔，后续还有多笔订单正在赶工中。

“今年上半年，32强的手摇旗，我们出口到卡塔尔40多万面。还有来自法国、巴西、阿根廷等国家的旗帜订单，正在托运中。”市场经营户何晋奇说，预计这波行情会一直持续到世界杯16强、8强、4强赛之后，他们会根据各队晋级情况安排后期的补单生产，并以最快速度运往国外。

有关数据显示，义乌采购的旗帜商品中，阿联酋旗帜消费同比去年增长300%，西班牙旗帜消费同比去年增长了160%。

世界杯商家覆盖面广，除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有20个行业将受益。

这预示着，与世界杯有关的新消费品市场也正在崛起。

投影仪

数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。

国产投影仪的出现，打破了明基、爱普生、三星等国际大牌垄断高端市场的格局。除了物美价廉的厂牌，还有峰米、万播、极米、长宏等国产投影仪品牌在欧美市场热销。

纪念品

浙江省义乌市金尊文体用品公司今年已经接到了不少世界杯纪念奖品及球迷纪念章、钥匙链等周边产品的订单，预计今年的业绩会比去年增长至少50%。

公司负责人叶德模粗算，单是今年上半年，公司的业绩就已经超过了去年和前年的总和。叶德模说：“接了世界杯的单子以后，全厂的工人每天晚上加班、早上的时间提早，把产能给消化掉，世界杯出厂能达到五六千的生产水平，高峰期大概八九千。”

其 他

在浙江宁波宁海县的某家企业，工人们正在抓紧生产100万套卫星接收设备。因为收看世界杯的需求旺盛，今年企业订单总量相比去年同期增长了40%。

今年世界杯另一大新消费趋势就是球星卡热销。“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”拥有帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷介绍称，还未上线前，已经备了10万的货。

在中国制造走向世界杯台前幕后的同时，更应该关注到，中国制造业生产能力、生产水平和原创技术含量的显著进步。

工艺升级

从1998年开始，来自浙江义乌的足球制造商吴晓明就已在为世界杯生产订单，不算今年这届，已经历经6届世界杯，足球生产也从手工缝制到如今的机器批量生产。“这一次20万只球，仅耗时50天，‘义乌制造’的工艺和技术都在进步！”

吴晓明感慨：“我们从一九九几年拿一些二级品做销售，到自己创品牌、实现厂工‘一条龙’；再从做一些低端产品，到现在做可以进入比赛场的产品……升级换代带来了很大的成就感，一步步走过来，总的一句话——这是我们义乌商人的诚信铸就的，是不断创新、不断发展促成的。”

走向原创

（央广网发 受访者供图）

经营着原创球衣的义乌丹娜丝进出口有限公司创始人温从见在采访中透露，从4月开始，公司就陆续接到来自全球外贸商的球衣订单，值得一提的是，公司今年尝试原创并打开了市场——球衣外贸订单达到200多万件。

多年来，尽管依靠销售世界杯周边球衣获利匪浅，但温从见也曾因为版权意识薄弱栽过不少跟头，痛定思痛，他决定从这届世界杯开始彻底做出改变。

温从见表示：“这一届就有心得了，所有的衣服都要做成我们自己的原创，自己去设计、生产，这样就跟正规的比赛服不一样了，你能一眼看出这是什么队的球衣，但是跟他们正规比赛服的图案花纹又完全不一样，同时融入了这个国家、球队的元素进去。我们整整花了三个月精力，研制了32强的衣服，吊牌上都是我们公司的品牌。市场反馈很不错，销量很大。”

（综合来源：新京报贝壳财经、财联社、天目新闻、浙江新闻客户端、浙江日报、央广网、央视网等）