户外运动市场增长强劲 企业积极布局细分赛道

户外运动相关企业新增103.5%、户外运动设施相关企业新增96.64%、上半年户外运动领域融资事件数提升至体育产业总数的30.8%……最新的行业报告显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

　　业内人士指出，在政策加持下，我国户外运动市场体现出了巨大的增长潜力，企业正在积极布局各个细分赛道，但目前市场仍然处于“初级阶段”，服务标准尚不完善，消费者参与深度有待培育，产业发展有待各方共同发力。

　　记者在采访中发现，近期，在多方利好因素的支持下，户外运动市场增长势头正旺。

　　“9-10月迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类销售态势良好，销量同比增长接近20%，且呈现稳步上升趋势。”迪卡侬相关负责人告诉记者。

　　探路者相关负责人也表示，户外服饰对比去年同期实现了大跨步增长，冲锋衣作为拳头品类，连续三年持续增长。

　　国家发展改革委消息显示，据统计，今年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长167%。

　　近期举办的2023中国户外运动产业大会发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》），《报告》指出，户外运动企业盈利能力不断增强，2020年至2022年，7家户外运动上市公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

　　在市场火热的背景下，户外运动产业的各个细分赛道也吸引了企业加强布局。

　　在户外运动装备方面，探路者相关负责人告诉记者，2022年，探路者研发投入同比增长34.51%；2023年一季度，研发投入再次同比增长44.55%。

　　迪卡侬相关负责人表示，将陆续开展各地的滑雪活动，联手国内高质量滑雪场、滑雪机构打造冰雪嘉年华。

　　运动健身App　Keep相关负责人表示，今年6月，Keep酷运动实验室在冲浪之都海南万宁组织了大型户外活动，集结了皮划艇、沙滩飞盘、海滩尊巴、日落瑜伽等多项潮酷小众运动课程。

　　天眼查数据显示，我国现存户外运动相关企业26万余家；2023年1-9月新增注册企业5.5万余家，同比上涨103.5%。企查查数据显示，截至目前，2023年新增户外运动设施相关企业5.61万家；其中，前三季度新增5.34万家，同比新增96.64%。

　　根据《报告》，户外运动领域融资也保持活跃，融资事件数在体育产业投融资事件总数的占比稳步提升，2023年上半年占比达30.8%，反映出社会资本对户外运动产业发展的乐观态度。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受记者采访时表示，当前，我国户外运动市场的规模正在快速扩大，体现出了巨大的增长潜力，且在不同的细分市场有着不同的发展特点。例如，在户外运动鞋服市场，多元化和个性化需求在快速增长，从过去的产品消费越来越向品牌消费转变；在户外器材和装备市场，向智能化和服务化方向发展的趋势更加明显。

　　除市场的拉动作用之外，户外运动产业的快速发展得到了多层次政策的支持。

　　国家发展改革委等部门日前发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。与此同时，户外运动标准化建设也在稳步推进，今年有关部门先后批准发布了11项冰雪运动国家标准和《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受记者采访时表示，国内越来越多的人关注和参与到户外运动中来，消费者对消费品质和消费升级的需求推动了整个市场的发展。但同时，目前国内高端市场主要由国际品牌占据，国内品牌建设还有待加强。此外，在专业人才、基础设施和相关配套方面仍有很大的提升空间。（记者　袁小康　岳冉冉）