保元德多维元素片广告文案存在明显“性暗示”，被指“色情低俗”营销

近日，有网友爆料，保元德多维元素片产品广告宣传“低俗”，存在“性暗示”等打擦边球问题，记者随即展开调查。

记者在抖音短视频平台发现，保元德多维元素片的视频广告文案有许多个版本。但无一例外的是这些文案开头都是这样的。

“你别看它小小一粒，它能让女人尖叫，让男人上瘾。就是这个男士多维，只有用过了，才知道它有多好。它特别的猛，真的你一定要去试一下；跟风买的，真的超出我的预期；试试就知道了；开始认为是假的，没想到是真的”。

  “为什么70岁的老汉吃了这个多维，还能让女人受不了呢？”，“老汉要想起的快，这个东西必须带，被誉为男人的减速带，就是这个男士多维片，吃下去10秒钟就非常非常舒服”。

“大哥吃了它，晚上大嫂把你夸，如果一个人男人开始每天吃两粒男士多维，说明他已经懂得爱一个女人的真正的方式，他是男人的好搭档”，“这是可以说的吗？”，“特别的猛，真的你一定要去试一下”，“給老公买的三盒是真的很好用”。

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记者注意到这些广告套路都是以身材火辣、衣着暴露的美女配以“三俗”的广告文案开篇，加入使用者或受益者印证“功效”且“意犹未尽”的话术片段，并对产品冠以“猛男专属”、“猛男必备”的标签，这样一款活脱脱的隐含“壮阳”功效的产品就此诞生了。

 我国广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

《广告法》第九条第（七）、（八）款明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

那么保元德多维元素片真的有着其宣传中的神奇功效吗？

记者注意到保元德多维元素片（男士专属），产品类型属于运动营养食品  耐力类。该产品的适用人群为运动人群，不适用人群为孕妇、婴幼儿及对产品任一成分过敏者。

那么什么是运动营养食品？

运动营养食品是指可补充或满足人体运动特殊需求的营养物质的食品，适合每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30分钟及以上且每次运动强度达到中等及以上的人群。

运动营养食品的种类很多，可按照特征营养素或运动项目进行分类。

按照运动项目分类，运动营养食品可分为速度力量类、耐力类以及运动恢复类。而运动营养食品 耐力类是以维生素B1和维生素B2为特征成分，适用于中长跑、慢跑、快走、游泳、划船、舞蹈、有氧健身操、户外运动等人群食用。

但需要注意的是，如果在没有运动的情况下过量食用运动营养食品，可能造成微量元素摄入过量，导致身体功能紊乱，影响健康。哺乳期妇女、儿童及婴幼儿等特殊人群要注意标签提示的不适宜食用人群，不应选择添加了肌酸的产品。

然而保元德多维元素片在视频文案中并未宣传其产品的适用人群以及不适用人群，存在肆意扩大消费群体之嫌。

 记者注意到这款保元德多维元素片的委托商为阜阳保元德生物科技有限公司。“企查查”信息显示：阜阳保元德生物科技有限公司成立于2021年12月6日，注册资本100万元人民币，实缴资金0元，法定代表人董雪。注册地址位于安徽省阜阳市太和县城关镇工业园区创业路与胜业路交叉口。

11月9日，记者来到阜阳保元德生物科技有限公司进行采访，在注册地址并未找到该公司。记者随即致电产品外包装上的400电话，接线员称自己是产品电话客服，对公司具体地址以及产品的具体生产厂家一无所知。

记者随即来到太和县市场监督管理局，向该局办公室工作人员了解企业实际注册情况。下午，记者接到太和县市场监督管理局办公室工作人员电话，称查询到阜阳保元德生物科技有限公司的具体地址位于阜阳市太和县城关镇工业园区创业路与胜业路交叉口2#楼4层5号房间。

11日，记者接到阜阳保元德生物科技有限公司一位李姓负责人的电话，针对记者提出的找不到该公司实际注册地址以及广告文案涉嫌“色情营销”问题，李某称：“那个不存在，我们公司在整个安徽也是最大的保健品工厂里面，也比较正规。色情营销的话可能是下面某个经销商或者别的一些情况”。记者提出保元德多维元素片广告文案是谁提供的？李某称：“有我们提供的也有（经销商）个人自己写的。我们一般不提供那种色情的，因为没那个必要”。

针对保元德多维元素片涉嫌虚假宣传，含沙射影宣扬“壮阳”功效时，李某称：“可能是里面某种维生素，就是说咱们吃生蚝补锌补什么的，的确这些东西可能会有这些功效，他们宣传可能是里面某个维生素的功效，说我们这个产品含的有。既然是膳食补充剂，吃了之后肯定是对身体有点影响，不然它为啥叫膳食补充剂呢？”

随后李某又针对保元德多维元素片“色情”广告问题补充道：“可能每个人对这个问题理解不一样，每个人站的角度不一样。大家都是出来挣钱，他们可能有他们自己的想法”。

记者通过抖音平台上的商品链接发现，线下店铺的备案营业执照就是阜阳保元德生物科技有限公司。

 10月16日，北京市场监管局公布了2023年三季度北京市广告监测报告。报告显示，普通食品的违法问题非常严重，而且大部分的违法行为都存在碰瓷儿保健功能食品。而对于此类违法行为，罚款可能依旧还是初级处罚，但严重者已有被追究刑责的案例。

从北京市场监管局公布的报告来看，传统媒体涉嫌违法广告量排名前三的商品服务类别分别为：营养食品、普通食品和方便食品。

对于普通食品来说，违法广告成为了重灾区，根据国家市场监管总局公布的2022年消费者投诉举报显示，针对广告违法、虚假宣传等举报立案28.11万件。随着互联网的发展，尤其是直播带货、内容种草以及短视频流行的深度植入等，快消品在其中占比越来越重。三季度以来，各地监管部门陆续发布了普通食品违法广告的典型案例，多数都是聚焦在朋友圈、直播等新兴领域。

由于竞争激烈，不少快消产品在宣传广告上开始用走擦边球的形势，经常会有过界的行为发生。快消品这样的违法广告已经成为重灾区，尤其是普通食品类更加严重。

对于普通食品涉嫌的违法广告，主要体现在碰瓷保健食品上。在宣传上，通过各种打擦边球的方式，夸大、虚假宣传，把一些食品当成是具有疗效的药物来进行推销售卖，从而误导消费者。

在如今各大直播平台上，将食品当成药品虚假宣传、夸大宣传的问题并不少见，有些主播不仅会把普通食品当成具有疗效的药品来卖，甚至把一些原本普通的中药材说成了包治百病的“神药”。

随着大家对于健康的愈加重视，养生已经融入到日常生活当中，尤其是对于食品这一块更是注重。所以，不少食品品牌开始碰瓷保健食品，夸大甚至虚假宣传普通食品具有一定的保健功效，这样的违法广告层出不穷。广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

我国《食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责；《食品安全法实施条例》第三十八条规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能；《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

把食品当药品售卖，违反广告法，是违法行为。而且对消费者会形成一种误导。对于普通食品的违法广告，必然会遭到行政处罚，甚至产生严重后果的话还会涉及刑事责任。

食品安全关乎人民群众的生命、健康，国家对食品的生产、销售均有严格的规定、监管。广大群众购买任何一种食品或保健品时一定要从正规渠道购买，仔细鉴别查看外包装标准是否有保健品批准文号、保健食品标志等，对来路不明的保健品要时刻保持警惕心理，避免上当受骗，影响身体健康。

对于保元德多维元素片涉嫌“低俗营销”、虚假宣传的违法问题，本报将向太和县市场监督管理局进行反馈，事件进展，本网将持续予以关注。