北京同仁堂x虎扑荣获2023 ECOTIME体育年会「年度体育跨界营销案例」

2024年1月16日晚，以「各就位」为主题的第四届ECOTIME体育年会正式落幕。经历了坚守之后充满希望的一年，本届年会得以落地北京昆仑饭店，与体育从业者们线下相聚。

历经精心筹备，本届ECOTIME体育年会结合年度能够反映中国体育产业的发展方向和变化趋势，邀请了众多体育商业大咖亲临现场。与此同时，年会现场还发布了专业且权威的行业报告，与线上线下百万余观众分享了体育产业未来的无限可能。

年会现场，为了树立中国体育行业新标杆，认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献，ECO氪体隆重举行了「氪体年度评选仪式」。在专业评审下，共发布了18个重量级奖项。
其中，北京同仁堂股份有限公司经营分公司获得年度体育跨界营销案例。

破圈突围」成为了2023年体育产业实践的热词。在线下，「体育+」的种种形式使得体育的边界不断拓展，而在线上的体育营销中，跨界营销成为了行业新趋势。尤其是在当今互联网时代，如何通过跨界进一步触达Z世代的心已经成为了品牌们的必修课。

北京同仁堂股份有限公司经营分公司为了构建与年轻一代的沟通桥梁、占领新时代消费者的心智，将眼光集中在了全网最具创新价值的男性社区虎扑。

北京同仁堂主推产品锁阳固精丸，一方面通过长线种草与体育跨界大事件营销双线驱动，硬广软广投放总曝光量超过9000万次，提升了品牌及产品影响力；另一方面，北京同仁堂与虎扑独到布局99特殊日，打造「99男人节」专属品牌IP，定制男女混合篮球赛、定制周边创新体育跨界联名产品，打造品牌原生热梗。

据统计，北京同仁堂成为虎扑站内男性保健药品TOP1的品牌，一系列品牌营销活动广受好评，洞察男性运动健康的同时，北京同仁堂品牌形象深入人心。

北京同仁堂作为行业领导者，通过锁阳固精丸的推广向男性用户传递大健康主题。与此同时，体育逐渐成为了北京同仁堂与消费者之间沟通的桥梁，加深了健康产品与全民运动之间的联系，为两行业跨界营销提供了可参考的范本；另一方面，北京同仁堂作为中华老字号，在文化和品牌上本身就具备了认知优势，加上此次与体育社区虎扑的跨界营销，和年轻消费者产生共鸣，让品牌焕发了新生机。