快手二季度电商GMV增近40%，预计全年毛利率接近50%

原标题：快手二季度电商GMV增近40%，预计全年毛利率接近50%

澎湃新闻记者 范佳来 实习生 郭思航

快手二季度电商表现继续升温。

8月22日，快手科技（01024.HK）发布2023年第二季度及中期业绩，总营收同比增长27.9%至277.4亿元，并在上市后首次录得集团层面按国际会计准则净利润，集团期内盈利14.8亿元；经调整净利润26.9亿元，超过市场预期，上年同期为亏损13.1亿元。

“自2021年在联交所上市以来，快手首次实现集团层面季度利润净额。这证明公司在扩大用户基数及内容生态系统的同时，深化变现能力及优化运营效率策略的有效性。”谈到此次业绩表现，快手CEO程一笑表示。

此前一季度，快手首次录得上市以来集团层面经调整利润净额，二季度则首次录得集团层面按国际会计准则净利润。对此，快手CFO金秉在电话会议中透露，预计今年全年快手毛利率将接近50%，相比此前有明显上升。

电商GMV同比增长近40%

财报显示，快手此次业绩增长主要得益于线上营销、直播和其他服务收入的共同增长。其中，平台线上营销服务收入143.5亿元，同比增长30.4%；直播业务收入100亿元，同比增16.4%，其他服务（含电商）收入同比增长61.4%，达到34亿元。

其中，电商收入的大幅增加是此次财报的亮点。数据显示，二季度快手电商交易总额（GMV）同比增长38.9%，达2655亿元，这一方面受益于618等电商大促活动的拉动，另一方面，也得益于供给、需求、基建等多方面合力。

在电话会议中，快手CEO程一笑表示，目前，快手电商的泛货架场域包括推荐、商城、搜索、店铺等不同场景，虽然目前商城还在测试和起量阶段，但二季度快手泛货架的GMV仍然实现双位数同比增长，二季度快手搜索GMV同比增长约90%。

程一笑透露，下半年，快手也会逐步推进商城一级入口的灰度测试，“长期来看，我们将结合直播内容场，在商城等泛货架场域重点做好复购等强购物心智的承接，加强重点货品运营，使货架成为快手电商全域运营的新的增长点。”

此外，线上营销即广告业务的增长也拉动本季度快手业绩。程一笑透露，外循环效果广告也恢复趋势明显，下半年的机会点在于游戏行业，尤其是去年异军突起的小程序游戏领域将有大的机会，预计今年整个小程序游戏行业规模会达到350亿，为此，今年快手也成立了专门的团队，希望能进一步获取市场份额。

角逐本地生活业务，加速城市扩张

近期本地生活已成为多家短视频平台虎视眈眈的新红海。对此，程一笑在电话会议中提到，本地生活市场竞争愈发激烈，但竞争也代表着更多可能性。目前快手本地生活业务处于高速增长的发展初期，第二季度GMV环比涨幅约200%。

程一笑表示，围绕本地生活业务的扩张，快手将加速城市以及品类扩张，吸引更多本地商家入驻，扩大商品供给。其中，新增北京等核心运营城市，在重点城市建设更丰富的达人生态。

此外，将在短视频的基础上发力直播，通过更丰富的内容形式，增加用户参与度、互动性，提供更详细的产品、机制讲解。同时加强内容生态治理，以成交效率为导向，优化“直播+短视频+搜索”的交易和核销链路。

大模型“快意”已开启内测

对于外界关注的大模型方面，程一笑表示，目前快手自研的大模型“快意”（KwaiYii）已开启内测，将在时机成熟的时候进一步介绍通用大模型进展 。

程一笑介绍，基于目前在大模型的技术积累，快手已经实现了多个应用场景的落地。首先是在搜索方面，于7月8日启动了智能问答产品的内测，8月8日，启动“AI对话”内测，并于8月18日在快手APP安卓版本开放内测“快手AI对话”功能，这是短视频和直播行业首个基于大语言模型落地的智能问答产品，在搜索场景为用户带来智能问答和文本创作等新功能。

其次是在AIGC方面，快手已经打造“全模态大模型AIGC解决方案”。基于自研的基座大模型，为用户提供包括文本生成、图像生成、3D素材生成、音频生成、视频生成等在内的多种技术能力。

“我们始终相信，短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮。”程一笑称，会在有效配置人力和资源投入AIGC同时，持续推进大模型开发训练，探索大模型与各个业务场景融合。