反垄断新领域 可口可乐百事同被调查

有着百年之战的可口可乐与百事，现如今却被一同调查。1月10日，据外媒报道，消费品巨头可口可乐和百事公司正在接受美国联邦贸易委员会(FTC)的初步调查，原因是他们在软饮料市场或存在价格歧视行为，以提供较低价格的方式偏袒大零售商而歧视小零售商。据了解，美国反垄断法禁止大型连锁店对小企业进行价格歧视。

另据Politico援引四位知情人士的话报道称，调查仍处于早期阶段，但据称FTC最近几个月已联系了一些大型零售商，收集采购和定价信息。

据报道，FTC正依据《罗宾逊-帕特曼法案》对上述两家公司的定价策略进行审查。《罗宾逊-帕特曼法案》是1936年颁布的一项禁止歧视性定价行为的法律，该法律禁止供应商以牺牲较小竞争对手为代价向大型零售商提供更好的价格，其目的是为小型零售商和大型连锁店创建一个公平的竞争环境，因此又被称为反价格歧视法。

值得注意的是，虽然《罗宾逊-帕特曼法案》已有数十年历史，但其基本上处于休眠状态，在20多年前几乎被放弃使用。

报道称，美国联邦贸易委员会根据该法律处理的最后一起案件是与香料公司味好美达成和解。

眼下，FTC希望恢复这项反垄断法，以创造公平定价规则，避免超大型企业以量制价，压缩甚至摧毁新兴或者小型企业的生存空间。但由于该法鼓励统一价格，消除价格竞争，被普遍批评为违背了市场竞争的基本宗旨。反对者表示，这样会违背市场机制，也可能损害到消费者的权益。

对此，美国联邦贸易委员会的一位发言人拒绝置评，可口可乐、百事可乐和沃尔玛的发言人没有立即回应置评。

法律相关行业从业人员林先生对北京商报记者表示，像可口可乐这样的大型企业，进入卖场抢占货架数量时，或许会以压低自身价格，甚至是低于自身产品成本价的方式来进入，即便以这样的方式“抢占”到更多的货架后，大公司依旧有实力“拖垮”小企业，以达到占领更大的市场的目的。

这也被看做是拜登政府遏制大型公司权利，将反垄断力量扩大到科技巨头之外的最新举措。被视为“反垄断斗士”的FTC主席Lina Khan是一位直言不讳的科技巨头批判者，自其2021年上任以来，更是加大了反垄断力度，科技巨头首当其冲。

在Lina Khan的领导下，FTC深入研究了反垄断策略，重新搬出了这项沉寂已久的法律，希望能限制超大型公司的增长，此次的监管目标更是从苹果和谷歌等科技巨头，到更传统的财富500强企业，比如可口可乐和百事。

根据NielsenIQ在零售和便利店的统计，可口可乐、百事可乐和KDP一起，构成了370亿美元的美国市场上最大的三家汽水公司。可口可乐是美国最大的汽水公司，2021年市场份额超过46%，其次是百事可乐，份额为26%。

“启用尘封已久的法律，从长远来看，或许是担忧大企业在市场中一家独大后再去‘任意’定价，如果是这种情况，那最终承担溢价的还是消费者。”北京致镜律师事务所专职律师聂丽佳说。