手机行业要寻找新的突破口

【市场观潮】手机行业要寻找新的突破口

　　根据中国信息通信研究院发布的数字，今年5月我国手机出货量为2603.7万部，同比增长25.2%，增幅为近一年半以来的第二高位。这样的数据令业界乐观，因为自今年2月以来，我国单月手机出货量就不再负增长了。

　　事实上，近几年，手机市场一直面临着“天花板”。在过去的10年里，受益于移动通信网络的建设，智能手机不断更新换代，出货量和出货金额也在逐年增加。但近两年，随着智能手机的普及化，手机市场迈入了存量市场，而由于没有新的突破性技术应用，消费者的换机周期自然也就不断延长了。消费者的消费模式也因外部技术环境而发生变化，从过去为适应新技术应用新功能而追逐新机型，到现在长期使用既有机型，轻易不换机。毕竟，现在的手机更像是一个平台，轻易换机，意味着平台之上的各种应用程序和数据资料，都要一并迁徙，折腾一番并非易事。

　　其实，在技术突飞猛进和通信网络建设大面积铺开的时期，国内手机厂商和相关企业是“搭上车”的。在2008年，全球前六的手机厂商中，国产品牌只有一席，而到2021年全球智能手机出货量前五名中，中国品牌占据三席，在全球市场份额达到了35%。更为关键的是，手机涉及上下游诸多企业，天眼查数据显示，我国现有手机相关企业148.5万家，头部手机厂商的些许晴雨，都会对上下游企业产生很大影响，加之我国手机产业体量大。正因如此，手机企业的转型发展，涉及面甚广。

　　在相关通信技术没有得到突破性应用的情况下，手机企业要做的，不应是在既有的存量市场中争抢蛋糕，而是要尽可能将蛋糕做大。而将蛋糕做大的前提，就是尊重现有的市场规律，即既有市场的消费者已经有了新的消费习惯，而新兴市场的发展，依然是需要技术来带动。

　　对于既有市场而言，当消费者的换机周期不断延长时，就意味着其对手机的综合质量要求也越来越高，高端手机市场需求量上升。以今年第二季度为例，高端手机对整个市场的贡献已经达到历史最高水平，销量占比超过两成。

　　而新兴市场的范畴则更为广泛，一是空间上的新兴市场，二则是时间上的新兴市场。在空间上，不少发展中国家的通信网络体系正在建设和发展中，这些国家对智能手机的需求也在上升，如何更好地“出海”，因地制宜采取措施值得思考。当然，海外市场终归也是有限的，也会随着手机需求达到天花板而进入存量市场，这只是时间问题。

　　空间上的新兴市场是有限的，但时间上的新兴市场则是无限的。在未来，一旦技术积累达到一定程度，相关技术突破还是会到来的，这同样也只是时间问题。当下，不少手机企业为了突破，开始向穿戴设备、虚拟技术等方向发力，这些努力并非“不务正业”，而是在进行相关技术探索和积累，虽然并非每一条探索路径都能结出付诸实用的果实，但这样的探索却是必不可少的。

　　智能手机从出现到普及，曾经让全球的手机市场出现大洗牌，中国手机企业搭上了这一次洗牌的风口，在全球市场上取得了不错的成绩，这既离不开相关企业的创新和尝试，也与相关基础设施建设不无关系。技术进步是不会停止的，随着新技术不断研发，未来的下一次突破随时可能发生，能否搭上下一次的风口，甚至是主导下一次的风口，要做的事情还有很多。