“村超”出圈，打好民俗文旅牌

在贵州榕江，一项被网友称为“村超”的足球赛事，火遍了全网、火出了国门，演绎成了“现象级”的乡村嘉年华。小小村超，每周“超级星期六”赛场都有四五万观众，截至月底，全网浏览量已达200多亿。（7月3日新华社）

　　随手打开社交媒体，不难发现，“村”字打头的文体赛事已成一种“现象级”的社会景观。自榕江村超赛开幕以来，每逢比赛开踢，十里八乡的人就挤满看台，全国各地大批游客也跟着蜂拥而至。事实证明，这项发轫于民间的业余足球赛事，确实让当地旅游业收到了一波不小的流量红利。有数据显示，今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

　　为何又是“村”字号赛事？为何又是贵州？作为一项不折不扣的草根赛事，村超之所以能够获得满堂喝彩，得以借此“引客来”，靠的不只是竞技体育散发的魅力，最根本还在于它扎根乡土、立足民俗。与“村BA”相似，村超流淌的是“本地血液”，主打的是“接地气”。绿茵场上既有激烈的竞技对抗，也有浓郁的乡村生活气息。一头是足球的盛宴，一群草根球员频频踢出世界级进球，彰显出纯粹体育的非凡魅力；一头是文化的华筵，芦笙舞、侗族大歌等非物质文化遗产串联着榕江的历史文化和民俗风情。把握了大众足球与民俗文化交汇碰撞的优势，走出了一条保持纯粹、土味的创新之路，村超旅游火爆便是顺理成章之事。

　　当然，火起来是一码事，村超效应可否持续、能否真正“留住客”又是另一码事。从文旅长远发展的角度来讲，保持发展活力，还需牵引出更多历史味、文化味，打造更加立体、饱满的文旅形象。一则，要继续挖掘本地文化底蕴，利用好那些具有区域独特性的文化资本，更完整地展示当地民俗文化生活的丰富性。二则，将短期流量真正转化为当地经济发展的能量，还有赖于软硬件相互配合，做好旅游基础设施建设，为游客提供更加精细化的服务、创造更为丰富的出行体验。

　　好风凭借力。毋庸置疑，村超已经成为榕江文旅发展的一张新名片。对其他地方而言，如何更好地发挥乡村特色活动的辐射作用，以文化为媒、以特色富民，激活当地文旅产业发展活力，仍是一篇值得思索的大文章。