文旅元宇宙掀起新消费热潮

元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。这个夏季，以文旅元宇宙为代表的“文旅+科技应用”层出不穷，给人们带来丰富体验，掀起消费新热潮。

　　文旅元宇宙新场景落地

　　近日，上海天文馆（上海科技馆分馆）开启“夏季天文嘉年华”，围绕分众教育体系，“馆长邀约”“星空音乐会”等15项活动陆续以“线上+线下”“馆内+馆外”相结合的方式与公众见面。其中，最新上线的“上海天文馆数字孪生平行世界”全面赋能科普展陈、观众服务、场馆治理，打造全国天文科普元宇宙示范案例，为观众开启元宇宙与星辰大海探索征程。

　　这一“平行世界”是“临港新片区数字孪生城”建设的一部分。中国（上海）自由贸易试验区临港新片区管理委员会、上海天文馆（上海科技馆分馆）、中国联通有限公司上海分公司、联通（上海）产业互联网有限公司等进行合作，项目建设基于5G、算力、人工智能、元宇宙等云网算安数用一体化能力，提出“1233”总体规划，即搭建一套数字孪生平台、聚焦管理端和游客端两项输出、实现“管理+服务+展示”三大提升，以及规划三个未来拓展方向。

　　在管理方面，“平行世界”对接场馆客流、展项、安防、消防、环境、能耗等12个系统，打破数据壁垒，一屏掌握实时动态生命体征，实现态势全面感知。

　　在服务方面，场馆打造信息服务看板为游客提供实时、直观的场馆运行态势，帮助游客合理安排参观路线。同时，游客可以通过一码游获得快速便捷的游览服务。

　　在展示方面，“平行世界”模拟在春日繁花盛开、冬季银装素裹、夜幕璀璨、雨雾朦胧等场景下的上海天文馆，让人们阅尽建筑之美；结合自然节气、太阳光照、建筑光影、科普知识，巧妙延伸虚拟空间和知识空间，多形式呈现展陈之新；赋能航向火星、曼桂陨石、太阳塔特色展项，研发科普课程，展教讲解更有趣。

　　上海自然博物馆（上海科技馆分馆）整合展陈中数字技术应用，设计出一条“元宇宙·穿越自然时空”参观路线。观众可以使用手机或平板电脑，利用“上海自然博物馆AR”应用程序与馆内展项互动，“召唤”史前动物；结合讲解服务，则能获取更丰富的背景知识。

　　拓展文旅消费新空间

　　近年来，文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文旅消费持续拓展新场景、新空间。“上海天文馆数字孪生平行世界”、上海自然博物馆“元宇宙·穿越自然时空”等应用案例越来越多。经典文博场馆插上数字转型“翅膀”，给观众带来全新体验。

　　上海市历史博物馆上半年数据显示，使用增强现实（AR）导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。上海市历史博物馆还建设了一个“数字孪生博物馆”，对场馆进行超精细的三维数字化复原，并实现政府业务数据、物联感知数据、环境天气数据等多维实时动态数据的对接。

　　上海市历史博物馆馆长周群华介绍，加强数字孪生技术在监测能源消耗、提升游客体验度等方面的运用，有助于更好地讲述“上海故事”。例如，这座博物馆每年迎来超过100万人次观众和游客，但博物馆现有的讲解团队力量覆盖率很低，估计在5%至10%。因此，语音导览、增强现实导览等数字手段的引入能为观众提供更好的服务。

　　由奇创旅游集团打造的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，重现《山海经》内奇幻之境，自6月底正式开幕以来已接待线下观众超过3万人次，实现门票及其他产品收入近500万元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”自5月12日开展以来，已累计接待超过2.3万人次观众，主办方决定闭展日期从原定的8月27日延至10月7日。“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园组合了“风起洛阳”等多个虚拟现实（VR）全感剧场项目，今年7月，“风起洛阳”体验总人次比6月增长17.88%。

　　目前，武康大楼、上海东方明珠广播电视塔、上海豫园商城、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。例如，上海豫园商城推出了“云游山海奇豫记”元宇宙灯会，通过增强现实（AR）技术结合实景，虚拟神兽灯组能够“穿越”到线上动态展示。

　　此外，上海戏剧学院数字演艺集成创新重点实验室（国家部级）与上海越剧院联合推出扩展现实（XR）戏曲《黛玉葬花》，利用虚拟现实技术进行虚实空间混合叙事的戏曲展演作品创作。

　　构建产业发展新生态

　　《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》明确，提升我国虚拟现实产业核心技术创新能力，激发产业服务体系创新活力，加快虚拟现实与行业应用融合发展，构建完善虚拟现实产业创新发展生态。

　　中国信息通信研究院总工程师敖立认为，未来虚拟现实沉浸式应用业态将具备规模化应用、以人为中心、虚实融合、沉浸体验等特点，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意智慧城市等行业应用领域实现融合创新。

　　景域集团董事长洪清华认为，文化旅游是当下人民群众美好生活的刚需，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最佳手段和场景。借助5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等智能设备及产业链合作伙伴之力，在沉浸式体验、非遗创造性转化、当地文化年轻化业态打造、夜游经济开发等方面，为游客创造更多新体验、新消费，为目的地打造更多扩大消费的新动能。

　　“近年来影视作品的文旅带动作用日益凸显，一部剧带火一座城已成为常态。”爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠说，当影视IP成为赋能文旅的源头活水，打通线上线下的关键就是科技创新。

　　今年6月，上海市文化和旅游局发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，明确未来三年上海文旅要集中发力的五大专项行动，包括数字文旅新基建专项行动、技术工具新突破专项行动、文旅元宇宙新场景专项行动、数字艺术品新赛道专项行动、沉浸互动新内容专项行动等。

　　上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，建设文旅元宇宙，一是强化创新驱动，加快文旅元宇宙高效集成。积极鼓励和支持市场主体开展文旅与科技深度融合的探索实践，集成运用扩展现实、区块链、人工智能等数字技术，加快内容创作者、科技企业与文旅场景对接；二是突出上海特质，打造文旅元宇宙标杆场景。坚持以人民为中心，聚焦“红色文化、海派文化、江南文化”，聚焦“一江一河”、历史文化风貌区和城市更新、乡村振兴，打造立体化、可互动的虚实融合游览线路，让市民游客拥有更强的参与感、获得感、幸福感；三是做优营商服务，培育文旅元宇宙创新生态。通过加强顶层设计、优化营商服务、强化资源配置等方式，切实将新业态培育的一揽子政策服务包做优做实，在文旅元宇宙新赛道打造一批扎根上海、有核心竞争力的龙头企业和独角兽企业，整体带动形成更具活力的上海文旅元宇宙创新生态。