我国电影市场强势复苏

在优质内容供给与观影需求释放的共同推动下，我国电影市场强势复苏。数据显示，2023年全国电影票房549.15亿元，较2022年的300.67亿元大幅增长。2023年，国产电影票房460.05亿元，占比为83.77%。城市院线观影人次为12.99亿，较2022年的7.12亿也有大幅提升。2023年共有11部影片票房突破10亿元。

　　观察电影市场，不仅看票房还要看“人”。灯塔研究院报告显示，2023年，电影市场观影人次和频次双双大幅上涨，相比2020年至2022年，中高频观影用户均有显著提升，相比2019年，更多平时较少观影的低频用户走进电影院。特别是暑期档多部影片有效增强观众观影黏性，同时拉动大量新增用户。例如，2023年6月底《消失的她》带动千万级新增用户入场，快速带热大盘，同时为市场带来消费新变化。

　　在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。数据显示，2023年国产片占总票房83.77%。国产影片持续占据主导地位，反映出国内观众对本土电影内容的认同和市场需求持续增强，也印证了国产电影在故事情节、视觉效果、演员表演等多方面日益成熟。

　　在消费侧，观影人群发生新变化。下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。与此同时，《熊出没·伴我“熊芯”》《长安三万里》等兼具娱乐属性与教育意义的影片，带动家庭多人观影。

　　在渠道端，2023年影院建设步伐放缓，新建影城同比更趋下沉。数据显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年，三、四线城市新开影院占比超过一、二线城市，达半数以上。随着我国电影院和银幕分布更加合理，与城镇化水平和人口分布更为匹配，更多三、四、五线城市群众走进影院。

　　电影市场稳步复苏的同时，观众消费能力也在不断提高。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费回升至109元。

　　现实题材打破了许多观众“一年只看一部电影”的瓶颈。2023年暑期档票房排行榜前十中，7部都是现实题材。多部影片的主题设置来源于社会热点、民生焦点，叠加短视频平台的传播力与二次创造力，助推一些影片成为热点话题，在社交平台实现良好口碑效应。这意味着，现实题材正被越来越多年轻人关注。电影市场应不断挖掘这座富矿，丰富观众消费选择，提高观众观影频次。

　　业内人士认为，当下市场“马太效应”依然显著，头部影片和热门档期的票房集中度较高，提升观影频次、提高平常周末档大盘票房、吸引年轻人进场是全行业共同面对的课题。未来需要创作更多符合年轻观众需求的作品，丰富市场类型。

　　传媒与影视领域研究学者胡智锋提出，要注重电影常态化消费培育，让观影这件事不仅发生在少数热门档期，而是贯通全年的日常消费。撬动电影常态化消费是一项复杂的系统工程，前提依然是好作品，特别是能和广大观众产生共鸣的现象级作品。

　　专家表示，观众对电影的核心诉求主要来自影片本身，而不是档期。只要贴近观众的情感诉求，看准竞争空缺的“真空期”，档期可以有更多选择。除了自带情感属性的特殊节日，时令季节、长假复工后的真空期等，都可以为定档和发行找到更大市场空间。

　　当前，新建影院速度放缓、市场规模效应减弱，探索区域发行、分线发行等多元发行模式，鼓励优质影片积极定档平常周末档，升级优化影院视听效果和服务质量，对于中国电影市场持续健康发展意义重大。

　　电影市场强劲复苏，说明观众的精神文化消费需求巨大，优质内容受到市场认可。在优质影片的推动下，2024年中国电影市场票房有望持续突破。近期业内探索的分线发行，将利好更多中小影片走向市场，促进电影市场繁荣。在扩内需促消费政策的持续发力下，电影作为线下消费的重要场景，有望接力延续火热势头。 （经济日报记者 姜天骄）