携程发布暑期亲子游报告：7月订单量环比增长五成 研学游强劲复苏

8月18日，携程发布《2022年暑期亲子游报告》（下称“报告”）显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50%；暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，比5月和6月的亲子订单占比高10个百分点；亲子订单的人均花费比非亲子家庭高近50%；7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。“今年暑假旅游市场，在上半年旅游需求积压至爆点中拉开帷幕。从当前旅游产品的预订情况，以及7月份整体出行情况来看，亲子游需求的释放，对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用。今年暑期亲子游市场主要表现出：预订周期短、出行私密性和安全系数要求高三大特点。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

　　报告显示，7月旅游订单总量环比6月提升50%；酒旅市场回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花费同比去年提升24%。从游客出行距离来看，今年暑期，45%的用户选择长途旅行，29%用户选择周边游，26%用户选择在暑期本地游。因暑期假期长、学生放假，上半年因疫情积压的长线旅游需求在暑期集中爆发，假期里近一半的游客选择长途旅行。

　　通过分析亲子旅游订单的数据，报告发现，今年暑期“80后”父母占据亲子游市场“半壁江山”，亲子旅游订单中，“80后”人群占比达53%；其次是“70后”及“90后”，分别占比21%和18%。从消费来看，“80后”“90后”的消费观念更加超前，对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。报告显示，暑期“80后”父母最舍得花钱，“80后”亲子订单人均花费较“90后”高出37%。

　　从亲子家庭出行结构来看，携程跟团游数据显示，近几年亲子出行结构中，“2大1小”的家庭结构占比最高，其次是“2大2小”“1大1小”。考虑到照顾孩子的因素，在车程长、天数久的跟团产品消费群体中，“3大1小”“3大2小”“4大2小”的家庭结构居多。

　　值得一提的是，今年暑假亲子产品预订周期变短。报告发现，往年暑期亲子研学产品从2月就开启预订期，但今年在3月至6月期间预订增速骤增，亲子类产品预订速度较2019年提升40%。往年提前预订从3天到150天，离散度很大，今年提前预订集中在3天至60天内。

　　研学旅游方面，报告显示，进入暑期研学游强劲复苏，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。截至目前，暑期7月至8月出行的亲子团队产品订单中，单人日均价格在790元左右，较去年单人日均价提升了20%。从目的地热度来看，今年内蒙古目的地研学游产品预订量较2021年增长90%。相关负责人介绍，携程游学业务上线了数百条亲子、研学旅游产品，产品数量是2019年的1.7倍；其中儿童独立出行的产品占全部产品的22%，亲子出行占78%。

　　一顶帐篷、几把折叠椅……亲子露营也引领了暑期新风尚。报告显示，7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。营地寻宝体验、捕鱼体验、趣味沙画、户外BBQ、露天电影等精彩活动，为亲子露营增添了乐趣。露营+浆板，露营+夏令营，露营+酒店双体验，悬崖海景露营，露营+沙漠玩乐体验等丰富奇趣的“露营+组合”类型，成为亲子家庭的主流选择。报告显示，今夏十大热门亲子露营城市有上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清和杭州。

　　报告发现，相较于其他客群，亲子家庭更看重行程的私密性、灵活性以及安全性。今年暑期许多家庭选择“自驾遛娃”的方式加入“亲子大军”。携程租车数据显示，适合家庭出行的车型，暑期搜索热度高于日常2倍。儿童安全、舒适、便捷是家庭自驾出行的关键因素。近期携程还与拿铁DHT-PHEV达成战略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推广儿童出行的友好关爱措施。（记者 韦夏怡 北京报道）