挖呀挖呀挖，绽放的东莞观音山品牌之花

　　据中国文化和旅游部5月3日公布数据显示，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。作为中国疫情防控平稳转段后的首个5天小长假，节日期间全国多地消费正呈现出新特征，传统消费行业与度假休闲、文化娱乐等其他产业联动，催生文旅深度融合的服务型新消费。

　　相关数据显示，假期5天广东观音山国家森林公园(以下简称“广东观音山”)累计吸引了近10万市民游客前来游玩。一直以来，广东观音山都是“五一”假期出行的首选网红打卡地，广东观音山的爆火折射出文旅深度融合的强大活力。作为全国首家民营国家级森林公园，广东观音山牢牢掌握住流量密码——“文化+旅游”，始终坚持“文化立园”的发展战略，成为文旅融合发展的典范。

广东观音山/供图

　　新活力：以创新思维激发文旅融合活力

　　广东观音山位于东莞市樟木头境内，是全国首家民营国家级森林公园，规划面积为18平方公里，坐拥东莞市内最大最完整的原始次生林，森林覆盖率达92%以上。2009年12月，观音山成为国家4A级旅游景区。

　　创新彰显文旅融合活力。作为一个网红公园，今年开春，广东观音山景区开始积极筹备“花朝节”，并结合12花神的12种花为元素，推出了多个百花主题景点。自3月19日第二届东莞观音山花朝节开启以来，截止到目前，#2023东莞观音山花朝节，抖音话题累计播放量近2亿次。不仅在全国掀起了国风热潮，还促进了传统节日的传承。

广东观音山/供图

　　广东观音山连续15年累计组织了数十万市民免费参加的全民健身登山活动;连续举办了36届万人相亲大会，累计吸引了10多万名单身青年参与，将文旅融合之路走得更“接地气”。

　　新动能：以文化底蕴赋能文旅深度融合

　　“文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场，将先进文化、优秀文化注入旅游，可以使优质旅游承载文化，文化也可通过载体传播得更广、更久，我们要打造林业产业发展的4.0版。”广东观音山国家森林公园董事长黄淦波认为。

　　早在2003年，广东观音山创建了国内首家古树博物馆，园区收藏了有研究和观赏价值的古树60余棵。广东观音山古树博物馆是全国乃至全世界迄今首家古树博物馆，不仅是青少年普基地还是古树研究、气候研究和生态保护的重要场所。

　　除此之外，广东观音山根据其文化属性，每年举办不同主题的近100场文化活动，如生态文化、森林文化、康体文化、姻缘文化、楹联文化、状元文化等各类公益活动。广东观音山每年都会邀知名作家、画家、书法家及摄影师，从不同角度宣扬公园生态文化。公园丰富的山水资源、优美的生态环境也吸引了大批作家、诗人、书画家走进景区采风、研讨，创作出诸多生态作品。

广东观音山/供图

　　新格局：以新发展理念助力文旅高质量发展

　　在广东观音山建设之初，黄淦波带领团队对观音山18平方公里的生态资源进行了保护规划，根据山体的走势和植被的生长环境划定了重点保护区、生态核心区、适度开发区三大区域，确立了“保护优先、适度开发、长久建设”的发展思路，每年投入大量人力、财力对森林资源进行保护。植树造林、除虫防火;对古树名木建案立册;对珍禽异兽栖息地设立特别保护区;对水源地圈定保护等等。

　　目前公园野生动植物资源丰富，在18平方公里的规划面积内，生活着近千种野生植物和300余种野生动物，其中不乏粘木、白桂木、苏铁蕨等国家保护Ⅰ级的濒危植物以及中华小鲵、穿山甲、猫头鹰、狐狸等保护动物。

　　中共中央、国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》(以下简称《纲要》)提出，“坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，以建设美丽湾区为引领，着力提升生态环境质量”，《纲要》为广东观音山的未来发展指明了方向，以创新、协调、绿色的新发展理念贯彻观音山发展全过程。

　　在第54个世界地球日，广东观音山国家森林公园发起《森森不息 首届沉浸森林冥想之旅》让更多的人了解森林和树木的重要性，让民营国家森林公园的营商环境得到更好的保护和重视。近些年来广东观音山依托植树节、世界地球日、世界环境日等，面向游客及各地中小学生开展博物馆参观、认养树木、生态环境知识科普、研学旅游等活动，倡导低碳环保理念，弘扬生态文明。

　　文旅高质量发展要始终贯彻新发展理念，通过文旅融合实现文化和旅游产业效益最大化。一直以来广东观音山以创新、协调、绿色的新发展理念助力文旅的融合发展，实现文旅在更高水平、更宽范围和更深层次上的融合和一体化发展，不仅有利于拓展旅游行业的生存空间，激发旅游业的创新活力，构建文化和旅游融合的新发展格局，更为2035年建成文化强国、健康中国，实现我国文化、旅游的现代化提供了强劲的产业支撑。