端午节出游热度攀升 跨界玩家入局“粽子经济”

端午节假期临近，出游热度持续攀升。多家在线旅游平台数据显示，今年端午假期出行人数或将达到5年来最高。受假期时长、气候温度、民俗文化等因素影响，端午出游选择呈现短途、多元、休闲等趋势。

　　得益于便捷的高铁网络与飞行线路，旅客出行的选择范围进一步扩大，“2小时旅游圈”“3小时飞行圈”等旅途概念热度高涨。去哪儿平台数据显示，过往小假期、周末游中，选择2小时内目的地的旅客占比达七成。

　　以天津为例，携程数据显示，端午假期来自周边的订单量同比增长近40倍，来自北京和河北的旅客占比过半。全国范围内，半径低于300公里的高铁线路更受青睐。记者查询12306官网发现，端午假期首日，北京—北戴河、北京—淄博的高铁票均已售罄。

　　与此同时，部分热门旅游城市并未再现“一票难求”的场景。青岛、西安、武汉等地均位列携程热门目的地前10名，但在12306官网查询其与周边大城市的往返车次，近半数线路余票充足。

　　这一方面是由于自驾游在短途出行中分担了铁路系统的客流。飞猪数据显示，今年端午假期租车预订量同比增长近4倍。另一方面是由于“请三休八”拼长假模式抢跑端午假期。国际休闲产业协会执行副主席、中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为，“拼假”模式可以起到“削峰填谷”的作用，将原本集中于3天的人流量分散至8天，既能延长旅游旺季的消费带动效应，又能缓解旅游高峰期的供给压力。

　　去哪儿发布的《2023年端午假期旅游预测报告》显示，除热门旅游城市外，大多数城市将迎来“不贵、不挤”的假期。相较今年“五一”期间各大景点人流密集的景象，端午出游的舒适度和性价比都将有所提升。

　　目前，从多个旅行平台发布的数据可以看出，今年端午假期出游的住宿、交通成本均较“五一”假期有所下降。

　　以携程发布的2023年端午假期出游趋势预测为例，端午假期国内热门目的地前10位中，有7地的酒店均价较“五一”假期有明显降低，降幅最大的西安酒店间夜均价较“五一”假期降低29%，其次是南京和广州，分别降低22%和19%。机票方面，截至6月11日，端午假期境内单程机票含税均价约887元，相较“五一”期间下降约20%。

　　目前，多地已开启高温模式。旅客出行的避暑需求被提上日程。因此在端午出游目的地选择上，气候成为一个重要影响因素。

　　据途牛旅游网相关数据，选择国内长线游的用户，大多以避暑纳凉为主要动机。如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地，因其有更舒适的气温条件和美丽的自然风光，成为旅客避暑出游的热门选择。

　　同时，一系列滨海城市和海岛成为旅客出行的首选。美团数据显示，截至6月9日，滨海城市青岛、威海、秦皇岛、大连、厦门的旅游热度较高，均跻身TOP20目的地城市。

　　在旅行项目上，旅客的选择更加多元。相较于“五一”假期“特种兵打卡”式旅行中对大热景区的追求，“休闲”和“清凉”成为端午假期的高分选项。同程旅行数据显示，今年6月以来，“漂流”相关产品搜索热度上涨272%，各地的室内外水上乐园也成为亲子游首选。携程平台上，近两周“溯溪”相关产品热度环比增长超50%，上海露营订单同比增长7倍。

　　同时，短途游将周边的乡村、古镇、乐园等引入游客视野。以携程度假农庄为例，端午假期的总体订单量同比上涨191%。相比“五一”假期，端午期间游客在携程度假农庄的平均停留间夜增长22%。端午作为我国传统节日之一，乡村游还为划龙舟、包粽子、挂艾草等民俗活动提供了很好的落地场景，为旅客休闲度假提供了消遣项目。

　　各地文旅部门相继发布提示，请广大旅客在享受旅行度假，体味端午文化的同时，做好行程规划，做到文明出游，特别是面对高温和汛期，更要关注自身健康，牢记安全第一。（中国经济网记者 梁 木）