实探上海“夜游”:多元体验点亮城市文旅新业态

　　夜幕降临、华灯初上，观夜景、品美食、享购物正成为许多市民游客的选择。在当前文旅发展新趋势以及市民游客新需求等多重因素影响下，“夜游”开始释放巨大潜能。

　　在上海，围绕夜购、夜食、夜秀等多个维度，相关单位正推出一批特色“夜游”活动。值得一提的是，通过举办100余项主题活动，打造城市形象新窗口、夜景旅游新IP的首届上海国际光影节，将光影艺术盛宴与各类文化、商业、体育活动相融合，变“流量”为“留量”，为商业消费增添新动能，为城市地标注入新活力。此外，已连续举办三届的“豫园·仲秋月神游”活动，今年继续融合中式哲学，并呈现出更加丰富的活动内容。中国证券报记者在活动现场看到，通过楼宇泛光秀、梦幻灯组等展现形式，吸引了众多市民游客前往观赏。

　　行业人士分析认为，“夜游”并非只集中于某个单一环节，本质上是一种多元化体验，通过食、游、购、娱、体、展、演等在内的诸多元素构成夜间消费市场，激发消费活力。

　　● 本报记者 乔翔 黄一灵

　　两大IP打造新场景

　　在刚刚落幕的第35届上海旅游节期间，上海特别推出了都市新“夜”态培育计划。值得一提的是，本届上海旅游节与首届上海国际光影节会期相近，两大IP正向叠加，双向联动，活跃夜间经济，丰富文旅供给，打造全天候、全时段的文旅消费新场景，进一步体现都市旅游品质化、多样化和全域化的特征。

　　巡展活动中缤纷上演的都市夜秀受到关注。以花车巡展为例，记者10月6日在上海某重点地标及商圈看到，花车在传统工艺的基础上融入数字体验、国潮美学和非遗特色，通过技术与创意的升级，打造了一座座流动的城市博物馆、演艺大舞台，绘就出城市光影“热力图”，为广大市民游客奉上独特的观“光”体验。

　　本届上海旅游节还创新打造“苏州河十二国色水岸旅游节”“乐游云购文旅嘉年华”“大学生旅游节”“唐韵中秋游园会”等旅游节重点品牌活动。除此之外，还有“江南吃货节”“德国啤酒节”等丰富的都市夜娱活动，以及“豫园·仲秋月神游”“金山朱泾花灯会”“嘉定南翔国潮大会”等各类灯会、民俗非遗、国风市集、“古镇新发现”活动，营造出亲民浓郁的“烟火气”氛围。

　　据悉，在首届上海国际光影节期间，上海重点文博场馆、美术展馆、公共图书馆延长夜间服务时限，特别策划推出博物馆奇妙夜、畅游美术奇妙夜和阅见未来奇妙夜等一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动。

　　记者从上海市历史博物馆了解到，该博物馆在10月1日至10月6日期间，延长开放至19时。而在稍早前，颇受市民游客欢迎的2024上海博物馆古埃及展在2024年暑假期间（7月19日至8月31日）的每周二至周五特增设夜场（17时至21时）。

　　上海市文化和旅游局介绍，首届上海国际光影节在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的首届上海国际光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。

　　作为上海光影艺术代表作之一的豫园灯会也亮相首届上海国际光影节，在上海展览中心的主会场活动上，豫园灯会的最新光影作品——“山海奇豫记之蘑菇丛林”揭开神秘面纱，让市民游客可以提前感受到上古神话故事中神秘而多彩的丛林世界。

　　记者从豫园股份了解到，2023年和2024年两届豫园灯会均吸引超过400万人次参与，有效带动了周边的夜间消费。

　　除了本次揭晓的豫园灯会最新光影作品，第三届“豫园·仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”时尚秋日主题季也作为首届上海国际光影节的重要推介活动于9月6日至10月7日精彩上演。

　　豫园股份相关负责人告诉记者，9月6日至10月7日期间，超过20个“月亮”在豫园商城和BFC外滩金融中心同时闪亮，并设置了7大打卡点，让市民游客在与月光的互动中，感受秋季的松弛与惬意。

　　政策引导支持

　　“夜游”兴起已是近年来上海旅游消费市场的一大亮点，这背后离不开相关政策的引导和支持。

　　上海市商务委员会副主任刘敏介绍，作为今年“上海之夏”国际消费季的标杆活动之一，在首届上海国际光影节期间，上海商业领域将围绕“魅力光影 精彩消费”主题，推出“光影票根享优惠”“商圈光影艺术秀”“点亮璀璨夜上海”三大板块商圈联动活动，放大光影节“票根经济”效应。

　　记者从南京西路、徐家汇、中山公园等重点商圈部分商户了解到，消费者完成购物体验后有机会获得光影节入场券。例如，久光百货、兴业太古汇、静安大悦城等20家商场推出了消费满额获赠光影节入场券活动。

　　部分商圈还推出“光影节票根礼遇”活动。例如，上海苏河湾万象天地推出“苏河茶市”以及光影节体验团购券；久光百货结合周年庆推出“光影福袋”；黄浦区新世界大丸百货、新世界城推出持光影节门票，可享受餐饮优惠或商场购物优惠活动；徐汇区联动“闪闪手环”主题活动，发放万余份消费折扣券；长宁区苏宁易购长宁路店推出凭光影节门票到店购买部分大家电品牌产品，可享满减活动。

　　值得一提的是，上海今年初发布的《上海市景观照明规划（2024—2035年）》明确提出，要以高标准要求打造高品质景观，促进景观照明绿色低碳发展，展示“典雅精致、温馨舒适、繁华时尚、流光溢彩”的“不夜城”形象。其中还提出，创办上海国际光影节，以光影艺术为载体，体现上海元素、中国特色，展示景观照明新型艺术装置，展演主题光影秀，并举办产业高新技术成果博览会，推动上海景观照明产业发展。同时，进一步助力“夜经济”繁荣，推进“国际级消费聚集区、市级商业中心、地区级商业中心、社区商业”夜景提质升级。

　　多层面提升城市形象

　　有行业分析师认为，夜间景观的打造可以进一步扩大城市影响力，而“夜游”作为展示城市风貌和城市活力的重要载体，能够在消费、文旅、民生等多层面提升城市形象，从而带来社会经济效益。

　　不仅是上海，近期，多地纷纷出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、夜间旅游等活动，加快“夜经济”高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。例如，今年3月，西安市召开2024年全市商务工作会议，在安排部署2024年重点工作任务中明确提到，协调推动10个商业街区改造提升，举办2024年中国城市夜间经济发展大会，打造10个左右的夜间消费聚集区。

　　为进一步加快“夜经济”发展，促进夜间消费提质升级，一些城市更是拿出真金白银。今年3月，宜昌市出台《支持夜间经济发展若干措施》，全方位推动夜间消费集聚、彰显“夜食”特色、提升“夜购”品质、擦亮“夜游”品牌、丰富“夜娱”体验、完善夜间消费配套、打造夜间消费品牌。其中提到，鼓励企业或特色商业街区所在乡镇（街道）创建夜间消费集聚示范区，对获得省级、市级认定的，将分别给予10万元、5万元一次性奖励。对获评市级夜间消费示范街的，给予3万元一次性奖励。

　　智研瞻产业研究院报告显示，我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。

　　业内人士认为，“夜经济”是扩大市场需求、促进居民消费、创造就业岗位的重要抓手和新动力。如果城市管理延续过去的思维和模式，难以满足“夜经济”健康发展的需要。因此，需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整，既要规划好“夜经济”的空间布局，也要理顺城市公共服务体系运行机制。