品牌建设再提速 甘肃礼县苹果品牌指数发布

新华网兰州9月29日电（记者张新新）9月28日，2024中国甘肃陇南（礼县）三国文化产业园开园暨六出祁山文化旅游推广活动在甘肃省陇南市礼县开幕。期间，新华社中国经济信息社以新华财经现场云直播形式，发布了《中国·礼县苹果品牌传播指数运行报告（2024）》（以下简称“报告”），为礼县苹果产业的高质量发展注入了新的动力。

礼县地处甘肃东南部 ，是秦人的重要发祥地，也是甘肃三国文化资源最为富集的地区之一，素有“秦皇祖邑·三国胜地”之美誉。

近年来，礼县依托其独特的历史文化和自然资源优势，致力于推动苹果产业高质量发展，以此作为乡村振兴和地方经济发展的重要抓手。通过加强品牌建设、提升品牌影响力和品牌溢价能力，礼县苹果产业不仅在地方经济发展中发挥了重要作用，也为礼县的乡村振兴战略注入了新的活力。

数据显示，2023年“第八届中国果业品牌大会暨全国果业知名品牌展销会”发布的《2022果品区域公用品牌价值报告》中，甘肃礼县苹果荣登第八届中国果业品牌大会品牌榜，果品区域公用品牌价值达16.44亿元。此前，“礼县苹果”已通过国家地理标志产品保护认证、荣获第十四届中国国际农产品交易会参展农产品金奖、2020年苹果区域公用品牌声誉10强、2021年区域公用品牌价值达到了14.12亿元。

报告显示，新华·礼县苹果品牌传播指数整体呈波动上行态势。品牌公信度分项指数持稳运行，品牌知名度分项指数呈显著震荡上行态势，品牌信誉良好，品牌稳定性、可靠性持续提高。

报告指出，政府政策红利加速了品牌体系构建，而科技赋能产业升级，则塑造产业创新品牌形象。指数监测显示，果园升级改造、大数据平台赋能等、创新示范性经验做法成为近年来主流媒体关注热点，科技创新成为品牌发展核心驱动力。

报告还指出“快递+农业”模式进一步推广应用，实现了礼县苹果从田间到餐桌的快速流通，拓宽了销售半径，提升了品牌影响力。

借助共建“一带一路”和“西部陆海新通道”的“东风”， 礼县苹果海内外市场触及范围持续扩大。相关统计数据显示，2023年，礼县外贸进出口总额达到3.04亿元，同比增长22.3%。2024年1至4月，礼县外贸进出口总额完成1.25亿元，同比增长38.9%，其中鲜苹果、苹果汁出口占总出口额的90%以上。

据了解，《中国·礼县苹果品牌传播指数运行报告》由中国经济信息社与礼县人民政府共同编制，报告旨在通过对品牌知名度、品牌公信度两个重要维度进行描述和分析，全面展现礼县苹果品牌传播全景，为礼县苹果产业品牌体系建设工作提供有效决策参考与支撑，推动产业高质量发展。（完）