福特“掀裙广告”不见创意只有冒犯

　　5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频广告，其文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并附上“带你一饱眼福”等话题词。当天中午，长安福特发布致歉声明，称已立刻删除视频广告并诚恳道歉，一定严格遵守正确网络内容观，谢谢网友监督指正。

　　一段测评车速的广告，却把风马牛不相及的“掀女生裙子”作为营销噱头，打着创意幌子，行的却是不尊重女性的低俗营销之实。广告宣传创意十分重要，甚至可谓是灵魂所在，一个好的创意能让广告迅速被人记住，让相关产品成为爆款商品。追求广告创意无可厚非，但前提是在公序良俗范围之内，超出这一范围，以低俗、庸俗，甚至恶俗为噱头吸睛，则注定要成为人人喊打的过街老鼠。在这方面的教训不可谓不深刻，椰树椰汁就曾因此多次遭到舆论批评与行政部门处罚，对产品美誉度也构成了负面影响。

　　测评车速有很多方法，可以精确计算百公里加速时间，也可以选取不同的车辆对比测试，汽车高速行驶掀起女生的裙子可以说是众多测评方式中最不科学精准的，甚至让女性站在高速行驶的汽车附近还是件相当危险的事。可长安福特为何如此“吃力不讨好”，来这么一出呢？归根结底还是想通过低俗噱头来吸引关注，抓眼球博出位。结果证明，效果的确达到了，引发了舆论高度关注，只是这样的关注不是转发点赞，而是立场鲜明的批评与否定。

　　在一些投机者眼里，“黑红”也是红，同样能带来流量。但这样的“红”注定昙花一现、无法长久，而且长安福特作为知名品牌，靠这种方式上热搜，对企业形象、美誉度显然是有百害无一利的。测评车速，何必拿女生裙子说事？在贬低女性的同时，也拉低了自身的品位。

　　对涉及低俗营销的企业，除了道歉“标配”，还应有更加实际的举措加以规制。只有提高低俗营销的违法违规成本，才能让意图低俗营销者心有敬畏、行有所止，而非动不动就拿冒犯女性做文章。（诸特立）