坚守与革新，长寿企业龙角散的经营秘诀

　　何为长寿企业？一般来说，人们把连续经营100年以上的企业称做“长寿企业”，全世界经营时长高达200年以上的企业中，日本企业约占半数，经营超百年的日本企业有3万多家，为什么日本企业可以基业长青？《中日长寿企业经营比较》一书中，可以让我们一窥究竟。其中，中国消费者熟悉的株式会社龙角散就是日本百年企业的代表之一。拥有200年历史的日本国民品牌龙角散已经传承到了第八代，是日本家喻户晓的家庭药品牌。作为一家名副其实的长寿企业，株式会社龙角散的经营秘诀究竟是什么呢？让我们来一探究竟。

　　优秀的家族传承基因

　　龙角散诞生于200多年前的江户时期，最初是秋田藩王的御用药，由藤井玄渊发明。因当时的药方中含龙骨、龙脑和鹿角霜且为散剂，故此得名。藤井家族代代都是藩王御医，明治维新以后，随藩王移居江户（现东京）的第三代御医藤井正亭治，获藩王下赐“龙角散”，于1871年在东京神田一带开设药店，专属藩王的“密药”也摇身一变，成为面向普通大众销售的商品。1893年，第四代藤井得三郎对“龙角散”进行了进一步改良，将数种草本研磨成10～20μm微粉末混合加工，成就了现在的“龙角散”。传统龙角散止咳祛痰散剂自诞生以来，在日本一直深受广大消费者的喜爱和认可。而历代继承者都为龙角散的改良和发展做出了自己的贡献。

　　自初代藤井玄渊发明龙角散，传承到当今的第八代社长藤井隆太，长寿企业龙角散的发展也并非一帆风顺。现任第八代社长藤井隆太在接管企业之初，龙角散正处在最危机的时刻，40亿日元的负债，让企业面临生死抉择。自幼受音乐熏陶的藤井隆太，在面临危机的时刻，将交响乐团的合作理论，运营到了企业经营当中，为保守沉闷的公司氛围注入新的活力，最终在短短几年内将企业扭亏为盈，为龙角散谱写了崭新的篇章。现在藤井隆太也依旧在企业运营之余，持续自己的长笛演奏，龙角散还创立了龙角散交响乐团，定期为地方民众提供免费的交响乐演奏会。

　　此外，龙角散之所以能够跨越经营危机，延续200年之久，并且发展态势不断向好，这一切也离不开藤井家族代代相传的家训：勿奢侈，勿贪得无厌，为社会做贡献。每一代继任者在经营龙角散时，不仅牢牢遵循藤井家族的家训，而且他们拥有共同的信念：对家族事业充满热忱，对企业经营长久负责，不负员工和顾客所望。正是在这样的家族传承中，龙角散才得以乘风破浪，发展至今。

　　英明的发展地域选择

　　龙角散诞生于日本江户时代中期的秋田县，这也为龙角散的发展提供了得天独厚的地域优势。秋田县土壤肥沃，日照充分，有着优质的空气和水资源，而且近代工业化以来土壤水质也未受到任何污染，十分有利于生药的种植。当初，藤井玄渊就是在这里栽培药草，研究制法，最终发明出了龙角散。2015年，龙角散与秋田县八峰町签署《促进药用植物国内种植合作协议》，委托当地进行桔梗等生药原料的种植。在这个起源之地，龙角散为稳步提供“安全安心”的生药供给打下了坚实的基础。

　　不仅如此，龙角散的发迹还与东京神田有着深厚的联系。据说神田拥有超过170家的百年长寿企业，商业环境良好，商业氛围浓郁，技术先进，顾客群体高端，为企业提供了多重商业资本。1871年，藤井家族在东京神田开设药局，开始面向民间销售龙角散，如今，历经150多年的洗礼，龙角散总公司的地址依然在神田。龙角散选择神田作为企业的发展地，不仅为长期发展筑牢了根基，也为后来的大获成功创造了有利条件。

　　顺应潮流的坚守与革新

　　坚守传统、维系主业是长寿企业普遍遵循的模式，龙角散也不例外。龙角散企业在面临经营危机的时候，第八代社长藤井隆太转变了经营策略，将所有精力集中在了龙角散具备核心竞争力的领域----咽喉，在这个专业领域，龙角散有着传承百年的底气，无论商业环境如何变化，仍旧不忘初心，始终坚守着这份百年传承下来的家业和传统；无论产品怎样迭代，龙角散守护咽喉、打造健康生活的初心从未改变。

　　然而，龙角散也并未固步自封。这家长寿企业在坚守的同时，也在不断革新。在现任社长的带领下，龙角散在产品开发、市场宣传、国际化推广等领域都大胆进行了尝试，实现了快速发展，特别是海外市场成果喜人。虽然业绩翻倍，但龙角散公司的员工却始终保持在百人左右，通过高效的自动化和人才效能的适配化，带动龙角散公司的业务高速顺畅运转。

　　对企业而言，“长寿不等于衰老”，想要长久经营，就要在坚守传统的同时也勿停下革新的脚步。龙角散的成功，来源于它在企业恒久存续方面的经营秘诀。优秀的家族传承基因提供了强大的精神内核，英明的发展地域选择构筑了牢固的事业根基，顺应潮流的坚守与革新为企业注入了源源不断的能量与活力。正是如此，才让这家长寿企业在历史的洪流与时代的变迁中，留下了超越世纪的印记。