对话工艺品珠宝进出口公司总经理王慧芳：将青年一代的精气神放进文创产品

　　步入虹口区多伦路的那一刻，属于城市的喧嚣好像瞬间安静了下来。一条台阶路积蕴着丰厚的文化积淀，婉蜒地把我们引向尘封的历史深处。街道两边伫立着各式各样的洋房，建筑特色鲜明，风格迥异。漫步其间仿佛置身于20世纪二三十年代，岁月变迁，时光荏苒。

　　2000年，上海市工艺品珠宝首饰进出口有限公司（以下简称，工艺珠宝有限公司）诞生在多伦路52号。作为公司现任总经理的王慧芳，向我们细数了它的“前世今生”。1956年，中国第一家国有专营外贸公司——上海市工艺品进出口有限公司正式成立，同时肩负着中国工艺品出口海外创汇的历史重任。1996年，珠宝科成立，而这也就是工艺珠宝有限公司的前身。

上海市工艺品珠宝首饰进出口有限公司执行董事、总经理王慧芳

　　王慧芳以钻石为例，阐述了工艺珠宝的行业规模。“2002年，中国成品钻的交易额只有3100万美元，而2021年的交易额达到29.24亿美元。20年的时间，几乎翻了94倍。”她表示，上世纪90年代，钻石对于大众而言仅仅只是作为婚戒而存在。时至今日，随着人们生活水平的提高，人们对钻石的品牌、大小、款式、做工甚至代言人等细节都有要求。于是，越来越多人选择高端定制。由钻石作为行业缩影，可以窥见整个工艺品珠宝行业正处于高速、可持续的蓬勃发展中。

　　近年来，随着文创IP等热潮兴起，王慧芳也带领团队尝试探索和创新。2021年，正值建党百年，公司推出了一系列以一大会址“石库门”为设计元素的文创产品。其中包括繁花胸针、踏浪手链等。王慧芳表示，团队发挥自身珠宝设计制作优势，经过多次实地考察，将建筑语言与珠宝工艺相结合，以饰品作为载体，讲述红色历史记忆。“青年是国家的未来，因此在设计过程中，我们希望融入作为青年一代奋发向上的精神状态。”

　　“说起文创IP，10年前大众可能会想到迪士尼。但是如今谈到文创，很多人会想到故宫IP，想到诸如《哪吒》这样优秀的国漫。”王慧芳表示，近年来，文创产品的发展趋势越来越中国化，除了技术以及供应链等方面的完善之外，也说明国人的文化自信显著提升，中国人的志气、骨气、底气越来越强。许多年轻有为、才华横溢的设计师加入文创这个领域，将优秀的传统文化融入其中。

　　王慧芳广泛地从生活中汲取灵感：通过阅读相关书籍、观看纪录片，大量了解行业、知名品牌发展的历史。借助上海工艺美术行业协会等优质平台，她时常有机会与工艺美术大师交流，向他们学习并获得启发。她带领团队一起进行头脑风暴；周末也会前往参观一些精品展览，让文化和艺术滋养心灵。“激发灵感的最好方式就是实践，很多奇思妙想都是在项目落地的过程中产生的。”

　　“每次当我踏上多伦路，整个人的心境一下子就放缓了。”不仅是对王慧芳而言，对公司来说，多伦路独特的文化氛围本身就给予企业源源不断的文化力量。作为虹口海派文化最具代表性的地方之一，鲁迅、郭沫若、丁玲等一大批的文学巨匠都曾生活在这里，而这里也是新文化运动的精英聚集地。公司作为多伦路的一份子，积极参与虹口区文化宣传事业，得到了虹口区文创办的指导与支持。公司搭建“百匠工坊”海上大师之家平台，举办了一系列展览和活动，包括：琉光溢彩、美玉翘楚、海派紫韵、曲径寻香、金石拓印等，一大批工艺美术大师聚集于此。“虹口的文化底蕴仿佛对文人雅士有着天然的吸引力，能够在这里发展，是我们的荣幸。”

　　2021年，公司“百匠工坊”平台研发的丝绸之路香道礼盒成功入选第四届进博会宣传品。精致的铜镶边木质香盒，透过镂空部分的图案，香烟袅袅，仿佛一下子就穿越到了商贸繁华的大唐盛世，让人感受丝绸之路的灿烂辉煌。丝绸之路又被称为友谊之路，对推动科学技术进步、文化传播以及创造人类新文明，均作出了重大贡献。这件宣传品因其独特的设计理念和美好的文化内涵，广受中外嘉宾好评。今年，公司依托香文化专委会，进一步开发了一款“玉兰沉香”，希望上海的城市味道可以通过丝绸之路香飘万里。与中国传统香文化相关的香事器具、穿戴配饰的发展史，一定程度上也体现了中国工艺美术的发展史。“香不仅可以营造氛围、舒缓压力，也能寄托当代人的情绪价值，符合现代人的生活方式。”

　　通过一大文创、进博会的平台，公司的文创产品越来越多的被看见，并陆续收到来自各大企业、博物馆的邀约，进行文创产品的开发和定制。王慧芳表示，公司将依托在工艺品、珠宝行业的历史积淀和供应链优势，通过参与文创产品、宣传品开发，向世界传递我们中华礼仪之邦的热情友好，展现我们的审美态度和工艺标准，推动中华传统文化和现代工艺走向国际舞台。