全国人大代表李楚源：分级管理、培育龙头，深挖老字号富矿

　　在2023年全国两会上，“促消费、扩内需”、“带动经济高质量发展”成为全国两会高频热词。全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源今年提出了医药行业、经济发展和社会民生等7个议案。其中一大建议提出多措并举深挖中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品牌强国，传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。

　　近年来，众多中华老字号不断发挥科技创新引领作用，加速年轻化发展，探索新玩法、新产品。广药王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作，不断进行产品创新和品类激活，并以推出“百家姓氏罐”、与文创IP国家宝藏等创新营销，用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”，在造就品牌高质量发展的同时也反哺民俗文化的兴盛。

　　 据悉，广药集团是全国最大的制药企业，本身也是一个老字号“富矿”，旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史。其中，王老吉拥有195年的品牌历史，连续十年实现主营业务双位数增长，是国内为数不多的销售收入超过百亿的百年品牌。

　　 老字号在品牌竞争发展中已有先天优势，在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

　　“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为，如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。

　　同时，老字号金字招牌的辐射能力，还写入了与时代、家国的同频共振中。比如王老吉“造血式”帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业，推出刺柠吉、荔小吉系列产品，助力贵州刺梨产业跃升为百亿特色优势产业、带动180万果农脱贫增收，延长广东荔枝产业链、助推“百千万工程”。“刺柠吉”、“荔小吉”的诞生，也给王老吉这一百年品牌带来更多的新生品牌活力。