六合神州创始人周灵：IP由虚向实打造热门景区“打卡地”

　　近日，由国家文旅部和浙江省人民政府共同主办的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国首届数字文旅元宇宙峰会在义乌顺利召开。

　　这是文旅博会17年以来首次以“元宇宙”为主题，融合传统文旅核心内容，为观众汇集了最前沿数字元宇宙应用技术、创新体验，呈现了数字文旅、数字文创的新业态新模式。会上《2023中国文创文旅元宇宙白皮书》正式对外发布，白皮书的发布为政策制定者、产业从业者和普通读者提供了重要指引和参考。

　　目前，越来越多的企业和机构开始进入元宇宙产业，作为参会的元宇宙企业，北京六合神州科技有限公司（简称“六合神州”）创始人兼CEO周灵表示，当前元宇宙发展无论在中国还是世界范围内都处于初期探索阶段，政府的支持有着重大意义，包括制定一系列元宇宙的产业扶持政策和规划，构建元宇宙文化街区等来率先试水元宇宙等等，对元宇宙的发展壮大将起到积极的促进作用，也为企业投身元宇宙赛道打了一剂“强心针”。

　　针对未来的元宇宙发展趋势，周灵分享了企业家之间交流碰撞后的新想法。她表示，伴随经济社会飞速发展，物质需求获得满足后，人民群众对于文化需求也在日益增长，而文化恰恰是文旅产业的重要组成部分。在文旅体验中引入元宇宙技术，用科技手段以视觉、听觉、甚至嗅觉等方式将旅游景区背后积淀的文化故事呈现出来，为大众带来更具沉浸感的文化体验、更生动的创意互动，让其“身临其境”般的感受到文化故事氛围，将大大加深受众对于景区的记忆点和情感共鸣，也将促进文化触达大众，从而得以传承与创新。

　　文旅景区的元宇宙化，也就是将现实世界的景区还原为虚拟景区，是目前探索比较多的一种元宇宙应用模式。周灵建议，培育新景区的过程中采用IP由虚向实的创新方案也是一个值得尝试的方向。“打造一个新景区，需要调研、规划，前期开发，同时还要对外招商、做宣传，往往至少要三至五年的时间，才能让一个景区变成热门景点。元宇宙可以改写文旅行业，在虚拟世界先建设一个旅游场景，同时规划虚拟的体验玩法，形成用户粘性后，再到线下复刻真实的文旅场景，转化线上热度为线下‘打卡地’，从而实现开园即爆火。”

　　在周灵看来，迪士尼就是一个文化由虚向实的经典案例，“我们看过很多迪士尼电影，对经典的动画形象形成认知后，迪士尼乐园将这些IP带入线下，凭借前期的IP打造，积累的粉丝也顺理成章成为游乐园的线下流量。”

　　业内普遍认为，白皮书的发布有助于推动中国文创文旅元宇宙产业的整体进步，为产业发展提供了宝贵的参考和借鉴。周灵也表示，互联网的发展从二维走向三维是必然趋势，而元宇宙就是三维化的下一代互联网，伴随元宇宙技术在文旅产业取得进展，企业必将迎来全新的发展机遇。