超4000万海外用户围观，茅台海外“地理文化月”展现绿色发展之美

　　在第十二届中国白酒T9峰会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在讲述中国白酒发展的“七度”美学时，首次提出了“绿度”的概念。所谓“绿度”，指的是空间“绿度”的生态体系，是茅台着力构建的“山、水、林、土、河、微”的生命共同体，是对中国白酒可持续发展的“美学”思考，同时也是茅台国际化进程中需要重点回答的问题。

　　2023年3月，为了进一步强化海外用户对茅台品牌的认知，展现茅台品牌的绿色发展之美，茅台Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest、LinkedIn六大海外新媒体平台在线上组织了“地理文化月”系列营销活动。

　　本次“地理文化月”系列线上营销活动，重点聚焦环境、生态、工艺、绿色化转型等方向，利用一个月的时间，系统化地向海外粉丝呈现了茅台得天独厚的自然环境优势和茅台对于生态环境保护所做出的努力，完整地展现了茅台空间“绿度”的生态体系。

　　1 从生态出发破解茅台的产品密码

　　在本次“地理文化月”中，六大海外社交媒体平台共同发力，通过20条自然环境相关的贴文解读了茅台的自然环境优势。从赤水河谷的地势为微生物的繁殖提供条件，到河岸特有的紫红泥对茅台酿造水源起到的过滤作用，从赤水河流域的环境保护，到茅台镇得天独厚的地理条件如何成就了茅台独特的酱香风味，深入浅出的展现了茅台的的绿色发展之路。

　　在视觉呈现方面，实景图、视频和科普插画等多种形式的组合，让海外用户更加清晰地了解了茅台的产品魅力。

　　地理活动月期间，茅台各海外主页总曝光量超过4000万，期间有近60万用户在线上与茅台主页进行了互动。

　　2 以文化赋能挖掘茅台的产品内涵

　　“地理文化月”期间，茅台各海外新媒体平台在做好茅台生态环境系统性介绍的同时，还深入文化层面，组织了“诗意人生”系列活动，将茅台与中国传统的古诗词相结合，进一步拓宽了茅台的文化边界，丰富了茅台的文化内涵。

　　在“诗意人生”活动中，精心制作的具有东方韵味的H5互动游戏，甄选了李清照、李白、欧阳修等中国诗词大家的作品，通过对用户职业、心情、理想、生活态度等信息的分析，为海外粉丝推荐属于他们的诗歌。

　　本次诗意人生系列活动各平台曝光量超过1600万，20余万海外粉丝解锁了属于他们的“诗意人生”。

　　3 打通国内与国际茅台集团一盘棋

　　以国内市场肥沃的文化土壤滋养国际市场，以国际市场取得的成果反哺国内市场，进一步打通国内与国际，下好国内和国际的一盘大棋，是茅台国际化进程中的重要课题。

　　为配合“茅台酒二十四节气春系列之清明”的上线，让国内的“声音”可以更加高效地传递到国际市场，包括Facebook、Twitter在内的各大平台同步启动了海外宣传工作，对“清明”系列节气酒和茅台的节气文化进行了重点解读，单条视频的播放量高达到140余万次，很好地展现了茅台节气文化之美。

　　为进一步普及茅台的生肖酒文化，各海外新媒体平台还上线了生肖产品专题视频，历数了茅台的生肖系列产品。

　　为呼应茅台酒“美”的国际化表达，各海外新媒体平台以“Miracle of Technology、Merchandise Time、Metaverse三个“MT”为主题，配合风格统一的拼接海报形式，在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest四个平台展现了茅台本身的时间沉淀之美、传承千年的工法技艺之美以及茅台元宇宙带来的无限想象与创造之美。

　　精彩纷呈的“地理文化月”后，四月是茅台海外的“匠人文化月”。茅台各海外新媒体平台将围绕匠人匠心的主题，聚焦茅台的酿造工艺与酿造流程，展现茅台工艺“精度”的科学体系。围绕品质核心，详细阐述“传统与现代”、“创新与传承”、“变与不变”三个关系，揭示茅台的工艺密码，让海外用户可以更加深入地了解和认识茅台。