春糖会重磅来袭 2023五粮液文化酒主题探索馆拉开大幕

　　4月9日上午，成都城南，悠方购物中心户外广场，以“文传千载酒承万象”为主题的五粮液文化酒快闪店——2023五粮液文化酒主题探索馆正式启幕，快闪活动将一直持续到4月15日。

　　此次五粮液共有36款、153瓶文化酒展出，向来往市民及与会嘉宾讲述五粮液文化酒“文传千载酒承万象”的故事。

　　“在本届糖酒会期间，我们率先走出会展中心，布展酒店，走进了城市商业中心，把五粮液文化酒带到消费者跟前，让中国酒文化更加贴近市民生活。”五粮液相关负责人表示。

　　“紫气东来”新品发布

　　五粮液“文化酒家族”盛大亮相蓉城

　　作为2023五粮液文化酒主题探索馆开馆仪式的重磅环节，新品“五粮液·紫气东来”惊艳亮相。

　　“五粮液·紫气东来”，是一款以中国传统文化为底蕴、以高贵紫色为形象、以极致匠心为诚意的稀缺美酒。“这款产品集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，树立中国低度白酒的高价值标杆。”相关人士表示。

　　不仅仅是新品上新亮眼，两组数字也让人惊叹：36款、153瓶！此次活动，五粮液精心准备、诚意满满，集中展示了自1996年以来推出的一系列文化酒。

　　展馆内，俨然步入一座宝藏博物馆，“顶级IP区”“事件纪念区”“文化概念区”“跨界合作区”“五粮液浓香酒”等不同展区，各具特色、琳琅满目的文化酒在灯光的衬托下熠熠生辉。

　　“2023五粮液文化酒主题探索馆的开馆，是五粮液对推动文化酒深度发展重要的一次探索。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在致辞中表示，这次探索是对民族文化的传承与弘扬、是对白酒传播的创新与突破、是对品牌战略的落地与实践。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，作为中国酒文化和文化酒的扛旗者，五粮液这场美轮美奂的文化酒上新盛典，吹响了五粮液加快开拓文化酒新蓝海的集结号，展现了五粮液打造“文化五粮液”的强大决心，更是彰显中国酒文化自信、引领中国酒文化创新的重要举措。

　　五粮液每一樽文化酒的背后，都有动人的故事，引得现场嘉宾交口称誉。著名巴蜀文化学者袁庭栋表示，作为中国白酒文化的代表，五粮液一直以来讲述着生动的中国白酒故事，不断为中国白酒文化注入新的内涵。

　　挖掘白酒领域细分市场

　　引领中国白酒文化走向世界

　　“一杯五粮液，半部白酒史”。

　　一直以来，五粮液都具备重要的文化属性。杜甫为重碧酒（五粮液前身）作《宴戎州杨使君东楼》，赞曰：“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”。黄庭坚为姚子雪曲（五粮液最成熟的雏形）写下《安乐泉颂》，赞曰：“姚子雪曲，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。”

　　挖掘白酒领域细分市场，为中国酒文化发展注入全新的动力。实际上，早在1996年，五粮液就创新推出文化酒“一帆风顺”，在行业中率先开启文化酒发展之路。

　　2019年，五粮液携手故宫博物院重磅推出“五粮液·九龙坛”文化酒，取九龙壁祥瑞，敬六百年风采，造文化酒传奇；2022年，五粮液推出“和美中国”“五福熊猫”和“兔年生肖纪念酒”三大全新系列；近年来，五粮液还打造了航母纪念系列、巴拿马金奖、百年世博纪念酒、迪拜世博会纪念酒等具有重大纪念意义和收藏价值的文化酒，相继推出极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒，受到广大消费者喜爱。

　　据了解，截至目前，五粮液已形成优秀IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系。此次，五粮液文化酒主题探索馆开馆，象征着五粮液文化酒战略进一步坚定落地，将继续推动五粮液实现高质量发展。

　　五粮液相关负责人表示，五粮液将继续向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示东方“和美”文化的独特魅力。

　　（文/五轩 图片由五粮液提供）