五粮液亮相中国品牌博览会 吹响中国品牌出海的嘹亮号角

　　5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行，来自全国1000多家的品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能，吹响中国品牌出海的嘹亮号角。

　　作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，五粮液精彩亮相中国品牌博览会，以品质、品牌演绎“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的奋进姿态，为中国品牌提升国际话语权增添“和美”力量。

五粮液亮相中国品牌博览会

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。此次中国品牌博览会，设置主题展区、综合展区和专题展区，各省区市单独成馆，既有全国“首发首创”的“大国重器”，又有各地最具代表性的品牌。其中，四川展馆共有27家品牌企业展出，而五粮液作为四川唯一一家酒企参展，其全方位、多维度的品牌生态系统和品牌建设行动，向国内外嘉宾生动演绎了中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力与时代面貌。

　　据悉，2023年，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到全球最高的AAA+；以2171.33亿元的品牌价值排名首次进入《Brand Finance 2023年中国品牌价值500强》前15位，且在该榜单中连续7年保持品牌价值正增长。2022年，五粮液连续6年入选World Brand Lab“世界品牌500强”，位列榜单第239位，较上一年提升12位，同时位列“全球最具价值烈酒品牌50强”第2位。

　　立志打造中国式现代化酒业样本的五粮液，深刻明白“做食品，就是做生态”的道理，始终坚持以“品牌强企”为引领，依托其核心价值、厚重文化底蕴和厚积成势的产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等核心优势，鲜明提出全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，打造中国白酒品牌建设标杆。

　　一方面，五粮液聚焦酒业，集中力量做大做强五粮液主品牌，持续推进供给侧结构性改革，进一步优化“1+3”产品体系，一手强化，一手肃清，品牌的纯正性、一致性、等级性、辨识度大幅提高。另一方面，五粮液立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，成功打造“紫禁城”“有礼了！中国”“由和而至美”“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，不断塑造品牌优势，释放品牌势能，品牌影响力和口碑稳步提升。

　　同时，五粮液以坚定的文化自信和务实的行动实践，积极融入世界产业链、创新链、价值链，频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际平台活动，大力弘扬“和而不同，美美与共”的中华优秀传统文化，向世界展示中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力、时代面貌；加快全球市场布局，目前五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，引领中国白酒加快走向世界舞台，持续擦亮“中国酒王”金字招牌，在服务和与时俱进融入新发展格局中彰显品牌力量。

　　五粮液方面表示，公司将坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌影响和品牌价值，勇扛“川酒振兴”大旗，在振兴川酒和引领中国白酒走向世界之路上扛起担当、展现作为。

　　（稿件来源：川经瞭望）