创新赋能 荣耀加冕 | 2023ADMEN国际大奖颁奖盛典举行

　　在盛夏的火热氛围中，以“链接品牌赢家，洞见青春未来”为主题的2023 ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦举行。本年度颁奖盛典依托2023Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会，吸引了来自全国各地超800家品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的代表莅临现场，共同见证彼此的荣耀时刻。

　　本届Y2Y品牌年轻节以中国广告协会和中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会作为指导单位，由广告人文化集团主办，创意星球网承办，获得了来自特别支持单位北京广播电视台，支持单位国际品牌协会、广告人商盟，战略合作伙伴网易传媒，天气媒体支持单位中国天气，智慧支持单位央视市场研究（CTR），学术支持单位中国传媒大学广告学院、暨南大学传播与国家治理研究院的鼎力支持。

　　一、星光璀璨 闪耀盛典

　　本年度ADMEN国际大奖颁奖盛典星光璀璨，嘉宾云集。来自知名品牌传播机构、各大媒体平台、优质广告主企业以及著名高校的业界与学界精英聚会一堂，见证荣耀，共话创新。颁奖盛典上，北京广播电视台党组成员、副总编辑边建出席并致欢迎辞。央视市场研究（CTR）总经理赵梅，网易传媒玩家指引官吴灼、周洛伊，广告人文化集团总裁穆虹，张默闻策划创始人、董事长张默闻，广告人文化集团副总裁、创意星球董事副总经理李春生，华风集团媒体资源运营中心主任白静玉，北京广播电视台广告运营中心副主任、广播广告负责人张睿作为主题演讲嘉宾出席，围绕品牌年轻化、品牌投放趋势、内容营销创新等主题分享了对于行业的洞见。

　　颁奖盛典上，中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利发表了以《新消费·新趋势·新期待》为题的趋势演讲。通过分析2023ADMEN国际大奖获奖案例，发现这些案例作品覆盖从内容策划到整合营销的全链路，综合运用节庆、体育、传统文化等营销元素，在品效合一方面不断推进。并且呈现出聚焦品牌新定位，形成营销新整合，推动跨界新共创的总体特点。从中可以阅读到的新趋势有：首先，城市空间营销成为新趋势；其次，农业、农村、农产品一体化创新营销新趋势；最后，精神内涵、文化内涵塑造未来发展新趋势。这些基于案例作品归纳出的创意共性和规律，具有重要的启示意义，将有助于产学研联合发展，共同探寻未来广告行业的新机遇和新方向。

　　同样是基于2023ADMEN国际大奖获奖案例的洞察，暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师，暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺侧重于分析数字营销，为现场嘉宾带来了《新世代 新玩法：从案例看数字营销传播现状与趋势》。根据案例作品特点，透视数字营销传播的现状，包括重视文化赋能，品牌IP日趋丰富且凸显个性；践行共生共赢，跨界联名成为新常态；布局元宇宙，激活营销新场景；融入青春旋律，打造品牌社交体验；洞察精神需求，心理疗愈彰显人文关怀；担当社会责任，公益传播点亮品牌价值等多个侧面。上述现状所反映出数字营销在传播方面，呈现出提升品牌叙事、强化责任担当、深挖国潮内涵、拓展数字出海、规范智能营销、深耕元宇宙营销等属于新世代的新趋势和新特征。

　　二、辉煌时刻 荣誉永恒

　　ADMEN国际大奖自设立以来，以遴选杰出人物、优质机构、经典案例，树立行业标杆为己任。2023ADMEN国际大奖再次汇聚业界一流评委阵容，对参评人物、机构和案例进行了全面、专业、客观、公正的评议。经过专家评委的意见交锋与严格评议，评选出了本年度当代中国品牌杰出青年才俊、商业价值总评榜、实战金案三大奖项。

　　2023ADMEN国际大奖·当代中国品牌杰出青年才俊称号，由Kaadas凯迪仕集团董事长苏祺云、北京优视空间广告传媒有限公司董事长常文涛、新浪移动总经理丛松等35位青年才俊获得。他们均是在广告传媒与品牌营销领域积极进取、创新求变的新生代人物，依靠独到的前瞻视野、敏锐的市场洞察和丰富的实战经验，助力品牌发展，树立行业典范，其个人成就与实践成果赢得了行业内的广泛认同。

　　进入商业价值总评榜颁奖环节，2023ADMEN国际大奖商业价值总评榜·年度专业服务机构称号由昌荣传媒股份有限公司、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司、广州优视云集科技有限公司等32家机构获得；央影（北京）传媒有限公司、华风气象传媒集团有限责任公司、宁夏广电传媒广告有限公司等13家机构荣获2023ADMEN国际大奖商业价值总评榜·年度媒介资源服务平台称号。ADMEN国际大奖所遴选出的获奖机构与平台，均具有独特的商业模式、出众的专业优势、丰富的客户积累，代表了所在行业的发展趋势，掌握核心竞争优势、具有高度的投资价值。

　　在实战金案颁奖环节中，共有300余项案例作品荣获2023ADMEN国际大奖实战金案称号。本年度ADMEN国际大奖实战金案所征集和评选的，全部是在2022——2023年间实际投放过的真实案例。实战金案的评选，以案例核心策略、创新点和效果评估为主要衡量标准。是当下中国广告传媒行业涌现出的具有杰出专业水准、取得良好实效成果的案例。

　　颁奖盛典上，有多位来自知名品牌传播机构、各大媒体平台、优质广告主企业以及著名高校的业界与学界精英作为颁奖嘉宾出席，为荣获本年度当代中国品牌杰出青年才俊、商业价值总评榜、实战金案等奖项的获奖代表颁发荣誉。

　　三、智慧盛宴 分享灵感

　　在2023ADMEN国际大奖颁奖盛典上，获奖案例中蕴含的智慧和创意力量，充分展现了广告传媒行业的活力与潜力。本届ADMEN国际大奖首次将实战金案划分为整合营销类、活动营销类、数字营销类和内容营销类，并从中评选出年度十大案例和年度大奖。众多知名品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的优秀案例作品脱颖而出，为行业发展树立了新的典范。

　　在颁奖盛典上，“康师傅×咪咕世界杯｜深耕看球夜场景，打造观赛盛会”、作为本次活动营销类优秀案例，中国移动咪咕公司广告部-KA客户总监兼北京办负责人赵刘莹女士在领奖后对这一案例作品进行了现场分享。

　　“「顾家甄选，高颜舒适」顾家家居&央视直播整合营销项目”作为本次数字营销类年度大奖，顾家家居国内营销事业部市场部负责人胡亮明先生和昌荣传播VIP大客户中心总经理助理朱路女士在领奖后对这一案例作品进行了现场分享。

　　这些代表着未来趋势、破圈创意、全新打开方式的案例作品，带来了值得学习借鉴的启发和灵感，赢得了现场嘉宾的高度赞许与热烈掌声。

　　2023ADMEN国际大奖颁奖盛典还首次设立了全场大奖，这一备受瞩目的奖项最终花落于“沃尔沃汽车：人生重启时”。接受颁奖后，作为品牌服务机构一方的获奖代表，朗知传媒创意内容总监李晶对这一案例作品进行了现场分享。该案例通过以有温度的真实故事打动人心，用镜头平实地纪录沃尔沃生命奇迹俱乐部成员的真实生活，成功地引发了消费者的共鸣与共情，向更广泛的人群传递了“唯爱与生命不可辜负”的品牌主张。这一案例的成功在于抛弃了传统说教式的产品沟通，借助人类共通的想象与共情能力，与消费者建立了真实的情感连接。

　　纵览2023ADMEN国际大奖参评案例，可以看到，媒企合作呈现多样化趋势，许多创意新玩法令人眼界大开。为了提供行业交流合作的平台，本年度颁奖盛典首次增设了案例分享环节，邀请全场大奖、年度大奖等优秀案例的获奖广告主企业和品牌服务机构代表共同登台，讲解他们的案例创作和执行过程。对于获奖者而言，在充分感受荣誉的同时，还可以通过展示自己的优秀作品和创意，从而提高知名度，获得更丰富的合作资源。对于参会者而言，可以通过现场观摩和交流，从这些鲜活的优秀案例中获得宝贵的启发与灵感。通过智慧分享，共同促进行业的发展，推动品牌营销的创新和进步。

　　四、见证历史 引领创新

　　ADMEN国际大奖自2003年设立以来，立足品牌营销前沿，洞察行业态势，真实反映最新营销成果。历经二十年发展，已经吸引了3000+媒体平台和品牌服务机构，以及3500+广告主企业参与。参评作品累计超过20000件，其中有近1600件优秀案例作品获得“实战金案”殊荣。参评业界人物超过8000人，其中有700余位业界精英荣获“中国当代杰出广告人”和“当代中国品牌杰出青年才俊”称号。

　　2023ADMEN国际大奖正值二十周年这一继往开来的时间节点，处于广告、传媒、消费市场日新月异的大背景下。应对时代命题，ADMEN国际大奖秉承创新与实效理念，优化和完善评审标准和评价体系，在创新之路上继往开来，不断奋进。为引领中国品牌事业的发展创新，本年度ADMEN国际大奖根据参评案例的自身特点，结合广告传媒行业发展新态势，归纳整合为四大类别，包括整合营销类、活动营销类、数字营销类以及内容营销类。基于这一类别划分，首次设立了年度十大案例和年度大奖，并在其中决出唯一的全场大奖。在充分表彰优秀案例作品的同时，也为广告和传媒行业的创新发展树立了标杆。

　　回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，ADMEN国际大奖无疑是这段历程的见证者与记录者。今天，ADMEN国际大奖已不仅仅是一座奖项，更成为了一种推动行业进步的力量，一面昭示行业未来的旗帜。展望未来，ADMEN国际大奖将会继续引领行业前沿，通过表彰具有启迪意义的优秀案例，激励更多创意与智慧的涌现，为中国广告传媒与品牌营销领域注入源源不竭的活力。？