助推国际男装奢品玩转社交电商：王天任的社交电商向外触达

　　如今的社交电商已经成为人们的一种休闲以及消费习惯，社交电商是由pc端向手机端转型而衍生出的一种模式，它借助网站、软件媒介、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段辅助商品的购买和销售，并将关注、分享、沟通讨论、互动等社交元素应用于电商交易过程的现象，既通过时下流行的社交工具。作为活跃在社交电商领域最早的一批人，王天任经历了中国电商的四个风口，尤其是在第三阶段到第四阶段中起着非常重要的作用。他是最早带领一线品牌方在第三阶段向第四阶段跃迁过程中探索新的营销方式的引领人之一，在向社交电商过渡的过程中，王天任与时俱进，在社交电商蓬勃发展时期很多一线品牌方客户实现了社交电商运营新的探索，成为中国国内成功探索运营新的社交营销方案并落地的引领人之一。
　　王天任主导的为某国际一线男装奢侈品设计的社交电商方案，通过微信1+2+N的形式，实现了在微信的巨大辐射范围，并让大量的中国消费者认识到了改国际一线品牌，实现了改品牌第一次在线上通过KOL种草转化直接购买，不仅为客户成功实现了年轻化定位更开创了线上购买直接转换的方式，还带领该品牌成功探索了社交领域线上营销线上购买方式，打开了国际一线品牌开启社交电商的大门。
　　在微信电商的社交运用中，改男装奢侈品的成功，与王天任的战略规划和落地实施过程关系紧密。在微信电商推广的过程中，王天任根据该品牌特征为其设计了利用微信电商进行传播、营销的方式来助力品牌的推广和销售。在微信通过自有KOL筛选机制结合文章设计角度，促使客户在阅读文章的时候通过文章购买链接直接购买物品。具体的实施方法是：在该品牌的官方平台上，王天任会利用微信巨大的私域流量利用威胁你的各种引流功能去实现品牌的露出。
　　首先是微信公众号的内容来实现与小程序之间的链接，通过微信公众号里的传播内容吸引读者购买，在王天任的过往经验中，该品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，消费群体非常注意品牌的内容效应，于是在微信公众号文章中去实现与平台之间的链接，此方法最终得到了消费者的广泛支持与肯定。通过微信内容推广的方式可以节省大量的财力物力，大大节省运营成本而且推广范围广、效率高同时也符合现在的消费趋势。
　　其次是利用微信小程序二维码的引流方法在微信进行广泛推广，消费者可以根据小程序二维码从而进入到购买平台实现购买，王天任的此番方式和途径来自他的思考：西方的奢侈品牌往往都有着深厚的品牌背景和文化，对于不熟悉西方文化的中国消费者而言，我们很难真正了解到品牌背后的价值魅力，于是近几年，奢侈品牌们发现微信公众平台的出现，正好为消费者们提供了一个普及知识的渠道。从内容这一层面上看，大多数奢侈品牌在微信上推出的内容，在画面效果和阅读体验上，都完全继承稀有，奢华，品味的调性，但内容的主题却非常接地气。
　　最后，王天任带领公司电商团队又给该国际一线男装奢侈品制定了包括KOL推荐，购买朋友圈广告，底部banner，视频号推广等方式助推品牌在中国大陆境内火速传播，至此，该品牌也完成了其在中国范围内的品牌调性，让众多中产阶级重新认识了这一意大利奢侈品牌。
　　如今，社交电商不仅在中国实现快速覆盖，还成为美国电商新的传播形式，继Facebook、Instagram、Youtube纷纷推出“shop”后，今年Twitter与Snap也先后加入社交电商赛道。在宣布该消息以后，Twitter与Snap股价上涨，从资本市场情绪来看，社交巨头做社交电商多被积极看待，资本市场对社交电商的前景比较买账。
　　中国电子商务在世界一直处于领先地位，以天猫，淘宝，京东为代表，随着新的社交媒体微信，抖音的诞生，社交媒体一经诞生就具有得天独厚的基础，相对于美国的Twitter，Facebook，中国的微信和抖音，生态圈更完整，方式方法更多样化丰富化，而王天任在中国带领公司不断探索的社交媒体领域的成功经验也为美国正在发展的社交电商提供了丰富的经验。