民族品牌飘香全球 五粮液入选“2024外国人喜爱的中国品牌”

5月10日，“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单于上海举行的2024中国品牌日晚会上揭晓。五粮液成功入选该榜单，并在食品饮料类品牌网络投票环节获得最多投票点赞，成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022-2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，五粮液成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影，显示出全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的关注和喜爱。

据了解，“2024外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，旨在推动品牌强国战略，加强中国品牌的全球传播，进一步提升外国消费者对中国品牌的认识和喜爱度。活动自今年3月15日正式启动以来，首批创新遴选涵盖汽车制造、家电、服饰鞋包、食品饮料等8大类别，超100家入围品牌，引发全球消费者强烈反响。

客观数据方面，消费类品牌综合了海关出口数据以及知名电商平台统计的中国品牌海外销售数据等进行统计分析；海外声量方面，依托中国经济信息社新华丝路中国企业品牌海外传播数据分析服务系统，对入围品牌的知名度、美誉度、传播量等维度展开深度分析，形成了专业海外声量分析报告。

全球消费者通过新华社客户端、新华网、新华丝路多语种网站、中国网、谷歌、波兰TTG、泰国InfoQuest、德新社、巴西商业观察报等百余家全球主流媒体平台，为自己喜爱的中国品牌点赞。在历时一个月的网络投票中，五粮液一路领先，是获得最多投票点赞的酒类品牌。

在专家审核阶段，由政府机构、知名高校、行业机构、海外媒体专家组成的专家评审委员会依托网络投票、客观指标、海外声量三维数据对入选名单进行审核，最终形成包括五粮液在内的50个入选品牌名单。

随着中国自主品牌“走出去”，中国品牌在海外市场获得了越来越多的关注和认可。五粮液作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，把握共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局机遇，加快布局全球市场。目前已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，通过升级在日本东京、中国香港等地的“五粮液大酒家”，拓展“中国酒+中国菜”消费场景，创新“文化+体验”的运营模式，五粮液向世界传递中国饮食文化的白酒价值表达，与时俱进地为中国白酒“走出去”寻找新方向，探索新路径，谋求新发展。

五粮液“和美全球行”巴西站

开放是最大的机遇。五粮液接连亮相国际高端平台，在博鳌亚洲论坛2024年年会、2024年APEC中国工商理事会香港论坛、2024年APEC工商领导人峰会高层论坛上的精彩发声，展现出了中国白酒品牌开放的姿态和坚定的文化自信。同时，五粮液走进新西兰、智利、巴西等国家和中国香港等地区，开展“和美全球行”跨国文化交流系列活动，传递“和美”共鸣，助力全球不同文明交流融合、和美共生，为中国白酒持续“走出去”，深入践行国际化提供了有益借鉴。

此外，在今年1月国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单上，五粮液品牌价值达258.95亿美元，位居全球第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级，进一步提升了品牌国际影响力和美誉度。

五粮液相关负责人表示，将继续坚定迈向世界的步伐，深化全球布局，瞄准国际一流，讲好中国白酒“和美故事”，全力打造具有全球影响力和美誉度的中国白酒品牌，不断引领中国白酒飘香世界、享誉世界。（刘婉秋）