盒马欲掀商超“价格战” 或告别“付费会员制” 转而直接上折扣价

原标题：或告别“付费会员制” 转而直接上折扣价（引题）

盒马欲掀商超“价格战”（主题）

广州日报讯 （全媒体记者 邓莉）盒马未来可能再无会员制，而是直接以常规“折扣化”来加速争夺商超市场份额。近日，有用户发现，近期再也无法开通或续费“盒马X”会员。对此，盒马人工客服称“近期正进行业务调整，暂时不支持开通或续费。”业内人士指出，盒马近期正推进“折扣化”转型，并频繁推出“移山价”低价产品，这将让其成为商超赛道的一条“鲶鱼”，在其与山姆、沃尔玛、castco等的竞争中，掀起激烈的“价格战”。

记者打开盒马App发现，年费258元的黄金会员依然可以续费，钻石会员则已无法续费。据悉，这是从12月13日晚间开始“悄悄”进行的调整。

今年10月，盒马启动“折扣化”变革，推出“移山价”，对线下5000余款商品降价，但却被用户发现：这些商品的折扣与付费会员8.8折并不能共同使用，非会员的普通消费者购买部分商品的价格与会员88折的折后价一致，甚至更低。在此折扣攻势之下，付费会员变得有点“鸡肋”。

盒马透露，“折扣化”变革的最终目的，是让盒马所有商品更具价格竞争力。而全新的采购模式、供应链调优是支撑长期开展“折扣化”变革的关键。

记者留意到，进入2023年，降价和扩张成为盒马发展的关键词。尤其是主导低价的“移山价”的推出，被认为直指“山姆”。在价格战之余，盒马还迅速扩张门店。数据显示，当前盒马鲜生门店已突破350家，9月更是达到了平均每天开一家的峰值水平。

盒马CEO侯毅对记者直言：与山姆的“移山”之战，“是一场生死之战。”他还提出了“爆款策略”，背后涉及内部采购、供应链、运营层面的变革。

盒马的竞争者也没有松懈。譬如山姆，正在加速扩店，到今年底，山姆在国内将有47个门店，未来每年都有6~7家山姆新店开业。值得注意的是，商超赛道还有许多玩家。如同样主打会员制的美国零售巨头Costco，也在中国加快开店进程，今年分别在杭州、苏州和宁波落地3家新店，华南首家门店将在明年1月12日开业。今年10月10日，永辉超市表示将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上App、小程序增设折扣专区，提供食品、用品惊喜折扣价。