消费者研究|TMIC×Flywheel飞未联合发布《尿布台行业趋势及消费者洞察报告》

近年来，母婴行业发展迅速，消费者对于母婴商品的需求更加细致和场景化，细分品类增长潜力巨大。聚焦0-12月新生儿换尿布场景的细分产品「尿布台」获得众多消费者和品牌关注，在电商和社交平台上的增速显著。

基于此，天猫新品创新中心TMIC和Flywheel飞未（原多准数据）共同发布《尿布台行业趋势及消费者洞察报告》，对尿布台市场进行了深入解读与洞察分析。

01 尿布台发展历程

母婴市场品质升级趋势明显，新世代育儿观念正在成为主流，精致育儿的同时也更加照顾自己的身心健康。尿布台可以提供更加轻松的育儿体验，减少腰肌劳损的同时增加育儿乐趣。

国外尿布台市场相对成熟，已催生出多元化尿布台，满足不同场景需求。国内尿布台市场方兴未艾，多品牌入局百花齐放，尿布台的搜索量和讨论热度不断上涨。

02 尿布台品类生态

尿布台品类初显品质化趋势，成交人数和单价增长显著，中高端产品为市场主流价格带，易于收纳的折叠款备受欢迎。

消费者选购尿布台时，适用人群、品牌、功能是他们最关心的事情。

在尿布台品类中，近一年来市场集中度有所下降。2023年双11大促期间，尿布台品类的头部单品为新锐品牌ABCmokoo推出的赛缇，成交额超过600万。

03 尿布台行业洞察

尿布台的消费者主要集中于南方沿海城市，年轻高消费都市家庭备受推崇，核心人群包括职场辣妈、小镇乐天派、品质养娃族、小镇贵妇、成熟奶爸等。

消费者在了解尿布台时，常被「不费腰」打动，但经常担忧是否容易闲置。安全稳固、设计合理、可持续使用或为尿布台未来的改进方向。

在尿布台品类的人货场策略中，可以更加强调人性化设计在育儿中的独特价值。其「不费腰」的高度设计，是其他婴童家具难以取代的。

特别鸣谢

本报告由淘天集团和Flywheel China Enterprise共同指导撰写，感谢ABCmokoo品牌的大力支持。